Campaniile politice vă urmăresc pe Facebook, Iată de ce

Publicitate

În trecut am vorbit mult despre cum companiile folosesc social media pentru a vă urmări Nu contează dacă nu ești pe Facebook: te urmăresc în continuareUn nou raport susține că Facebook urmărește oamenii fără permisiunea lor. Nu contează dacă nu utilizați serviciul de rețele sociale: vă urmăresc în continuare. Ce poți face despre asta? Citeste mai mult și cum guvernele ar putea să te urmărească Trei motive pentru a crede Facebook ar putea fi obișnuite să vă spionezeFacebook ar putea fi folosit împotriva ta. Confidențialitatea este ceva care ar trebui să-i preocupe pe toți, totuși rețelele de socializare estompează linia dintre corect și rău. Citeste mai mult pe Facebook. Dar există un alt grup care urmărește, analizează și valorifică fiecare mișcare pe care o faceți pe social media: campaniile politice.

La miză există o sumă mare de bani

Mulți oameni prezic că cheltuielile cu anunțurile online prin campanii vor rupe nota de 1 miliard de dolari înainte de încheierea alegerilor americane din 2016. Campaniile încep cu aproape doi ani înaintea alegerilor prezidențiale, făcând campaniile politice să devină o industrie uriașă în SUA. Ceea ce înseamnă, desigur, că există mulți bani în joc.

Agenții de publicitate politici au un stimulent puternic să utilizeze anunțuri foarte direcționate pentru a obține cât mai mult din fiecare dolar cheltuit de o campanie. Cum realizează această direcționare? În multe cazuri, prin intermediul site-urilor de socializare. Ralph Legnini, strategul principal de publicitate politică la DragonSearch Marketing, afirmă astfel:

[T] platformele de socializare - în special Facebook - oferă opțiuni de direcționare foarte granulare. Au profilat totul despre toată lumea și știu dacă plângeți când câinele cuiva moare, sau dacă aveți susține căsătoriile homosexuale, cât de lucrativ este salariul dvs. și ce opinii politice aveți și vă provoacă a sustine.

El mi-a mai spus într-un e-mail că aceste puncte de date sunt ca „palete de culori pentru un pictor”; ele permit unui strateg să construiască o campanie publicitară care să vizeze o gamă restrânsă de persoane cu un set specific de anunțuri. La fel cum pictorul beneficiază de o gamă largă de culori disponibile, tot astfel un strateg beneficiază de o gamă largă de puncte de date.

Despre ce tip de date vorbim?

Tipurile de date care pot fi utilizate pentru a viza anunțurile politice sunt largi. Campaniile încep adesea prin încărcarea unei liste de utilizatori specifici, precum cei care au participat la un miting, s-au înscris pentru un buletin informativ al unui candidat, s-a alăturat oficial unui partid sau a donat bani campaniei din trecut. Acești oameni sunt cei mai ușor de direcționat, întrucât și-au distribuit deja informațiile cu campania.

Mai multe informații pot proveni din înregistrările de vot; Legnini oferă un exemplu de direcționare a reclamelor către femeile democrate dintr-un district, oraș și cod poștal din New York, care au votat în ultimul trei alegeri (pentru cine ați votat la alegeri este privat, dar indiferent dacă ați votat sau nu și dacă ați solicitat un buletin de e-mail, este public record).

Cum ar putea o agenție să se adreseze femeilor democratice atunci când singurul lucru înregistrat este dacă au votat? Uşor: obține informațiile de pe Facebook De ce văd acest anunț? Cum vă vizează anunțurile de socializareFiecare site de socializare de acolo ne arată reclame. Dar, uneori, aceste reclame pot deveni foarte specifice pentru tine, adesea arătându-ți reclame care par îngrozitoare și neplăcute. Cum fac asta? Citeste mai mult . Rețeaua de socializare știe multe despre tine despre ce postezi, pe ce pagini și reclame faci clic, cu cine ești prieten și cam orice altceva faci online Profiluri de umbră pe Facebook: Probabil că aveți unul prea mult [Sfaturi săptămânale pe Facebook]Crezi că nu ești pe Facebook? Mai gandeste-te. Facebook, fără îndoială, are un profil de umbre făcut doar pentru tine. Vă puteți aminti recent că Facebook a găsit o eroare care expune detalii personale de 6 milioane de utilizatori ... Citeste mai mult .

Știe unde locuiți, despre politicienii pe care i-ați postat, starea civilă, vârsta și sexul, evenimentele ați fost, cărți pe care le-ați citit, evenimente de viață importante, produse pe care le-ați achiziționat și o mulțime de alte articole lucruri. Și toate aceste informații sunt extrem de valoroase pentru agenții de publicitate.

Toate aceste informații sunt analizate pentru a forma un an imaginea de ansamblu a ta Profiluri de umbră pe Facebook: Probabil că aveți unul prea mult [Sfaturi săptămânale pe Facebook]Crezi că nu ești pe Facebook? Mai gandeste-te. Facebook, fără îndoială, are un profil de umbre făcut doar pentru tine. Vă puteți aminti recent că Facebook a găsit o eroare care expune detalii personale de 6 milioane de utilizatori ... Citeste mai mult și agenții de publicitate pot profita și de acest lucru, spune Erik Hawkins, șeful vânzărilor politice Facebook, într-un interviu cu NPR. După încărcarea unei liste de utilizatori, Facebook poate crea o listă de persoane similare care pot fi vizate și cu reclame.

Identitățile acestor utilizatori sunt păstrate private, dar acest serviciu permite agenților de publicitate să-și extindă în mod semnificativ accesul către anumite tipuri de persoane. Nu se cunoaște exact modul în care Facebook stabilește că sunteți „similar”, dar ei spun că are legătură cu paginile care vă plac și cu anunțurile și postările pe care ați făcut clic.

O largă varietate de tactici

Ken Dawson, șeful strategiilor digitale pentru campania lui Ben Carson, a declarat pentru NPR că „Putem viza [utilizatorii] în jurul numărului de anunțuri pe care dorim să le difuzăm, cât de des vrem difuzați-le și apoi creați apeluri la acțiune în jurul acelor reclame. " Aceste apeluri la acțiune, desigur, sunt adaptate și tipurilor de persoane vizate de către reclame.

De exemplu, unele anunțuri ar putea fi difuzate pentru susținătorii unui anumit partid sau candidat, încurajându-i să-și sune prietenii sau reprezentanții locali, în timp ce alții vor fi livrați la alegătorii nehotărâți care le prezintă probleme care ar putea fi relevante pentru persoanele din grupul lor special de impozit pe venit - mulți dintre ei, cum este cel de mai jos, apelează și la emoții specifice și idealuri.

Anunțurile sunt adesea direcționate către anumite pagini de destinație, spune Legnini, care se extind pe mesageria din anunț. „Dacă puteți arăta că alți oameni la fel ca cei pe care îi vizați au angajat deja sprijin pentru dvs. candidat și explicați de ce - atunci, în experiența mea, puteți înțelege cu siguranță voturi pe care nu le obțineți de obicei. ”

Desigur, ca orice alt segment de publicitate, publicitatea politică conține o mare varietate de medii diferite; imagini, conținut scris, videoclipuri, interviuri, petiții, infografie, statistici... toate sunt folosite de campanii diferite pe Facebook și fiecare este destinată în mod special unui grup de persoane care a fost determinat să răspundă la acest tip de informații.

Recunoaște Anunțurile politice Camera Echo?

Ideea de „cameră ecografică” a căpătat tracțiune în ultimii ani pe măsură ce devenim din ce în ce mai adepți în filtrarea lucrurilor cu care nu suntem de acord online. Indiferent dacă este vorba de prieteni Facebook neprieteni care au puncte de vedere politice diferite, găsesc doar site-uri de știri publică povești cu care deja suntem de acord Cum alegi cel mai bun agregator de știri politice?Evenimentele din lumea politică pot avea un impact imens asupra vieții personale. Trebuie să folosiți un agregator de știri politice fiabile și solide - dar cum alegeți ... Citeste mai mult , sau inconștient fiind influențat de Google De ce acest fan de multă vreme Google preferă acum DuckDuckGoMajoritatea dintre noi nu-și amintesc viața înainte de căutarea Google. Încercați DuckDuckGo. Aflați trucurile sale. Nu poate lipsi nimic despre Google. Citeste mai mult , oamenii se izolează adesea de idei noi. Și am fost imediat îngrijorat de acest lucru când am început să citesc despre direcționarea publicității politice.

L-am întrebat pe Legnini dacă tipul de vizare pe care l-am văzut în ultimul an riscă să agraveze problema, arătând o mulțime de anunțuri conservatoare pentru conservatori și anunțuri liberale pentru liberali. Cu toate acestea, nu era îngrijorat și mi-a dat un exemplu de campanie pe care a desfășurat-o în care multe persoane au fost balansate de la o parte la alta, în mare parte datorită campaniei de publicitate socială „creativă și agresivă” pe care el creată.

„[În] gradul în care ați încerca să influențați alegătorii care ar putea fi de cealaltă parte a unei probleme depinde de alegerile individuale și de candidat”, a spus el, ceea ce are mult sens. Desigur, diferiți agenți de publicitate și campanii diferite folosesc o mulțime de strategii diferite cu informații - unii vor încerca să facă fani flăcările susținătorilor săi, alții vor viza în mod agresiv mijlocul spectrului și mulți vor folosi un amestec de Două.

Fi conștient

Desigur, chiar dacă consolidarea camerei de ecou nu este o problemă, există totuși problema de a avea încredere în ceea ce citiți online: campaniile vă vor arăta informații despre care cred că vă vor face mai multe șanse de a vota candidatul, nu neapărat informații care prezintă ambele părți ale argumentului destul de.

Site-uri de verificare a faptelor Cele mai bune 8 site-uri pentru verificarea faptelor pentru găsirea adevărului imparțialAceasta este epoca dezinformării și a știrilor false. Iată cele mai bune site-uri de verificare a faptelor nepărtinitoare, astfel încât să puteți găsi adevărul. Citeste mai mult poate fi o resursă extrem de valoroasă în acest moment al ciclului electoral și Facebook „De ce văd asta?” caracteristică poate vă indică, de asemenea, modul în care un anumit anunț încearcă să profite de emoțiile sau istoricul dvs., așa că asigurați-vă că folosiți ambele acestea.

Petrece timp aflând mai multe despre candidați 6 resurse pentru a vă ajuta să urmăriți alegerile prezidențiale din 2016 ale SUADreptul la vot al oamenilor determină rezultatul unei alegeri. Fiți un alegător informat și luați în serios această sarcină importantă cu ajutorul acestor instrumente. Citeste mai mult la alegeri, de asemenea, puteți vedea prin orice potențial dezinformare. Folosiți site-uri ca ISideWith.com pentru a vedea cu ce păreri probabil că sunteți de acord. Fii atent la ceea ce vezi, gândește-te critic și fii deschis la idei noi. Dacă puteți face aceste lucruri, nu numai că veți înțelege mai bine publicitatea politică, dar puteți beneficia chiar și de aceasta!

Ce părere aveți despre publicitatea politică pe Facebook? Sunteți bine cu informațiile pe care agențiile de publicitate le pot achiziționa de pe rețelele de socializare? Sau simțiți că ați fost profitați? Împărtășește-ți mai jos gândurile!

Credite imagine: Borrell, GovTrack, PathDoc prin Shutterstock.com,