De ce lupta înapoi împotriva blocătorilor publicitari ar trebui să te conteze acum

Publicitate

Viitorul obiceiurilor dvs. de navigare s-ar putea schimba.

Blocarea publicitară este controversată: nu există două moduri în acest sens. Cititorii urăsc reclamele, editorii trebuie să câștige bani Extensiile browserului care blochează anunțurile ucid internetul?Unul dintre motivele creșterii popularității pe Internet este costul majorității conținutului online - sau mai degrabă, lipsa costurilor. Cu toate acestea, nu înseamnă că conținutul este gratuit. Aproape fiecare... Citeste mai mult . Cam așa este. Dar până de curând, a fost o luptă relativ unilaterală în care cititorii au avut toate instrumentele de care aveau nevoie pentru blocarea anunțurilor, iar editorii trebuiau să cereți să fiți lista albă Vă rugăm să faceți o listă completă MakeUseOf în Adblock: o întâmpinare de la un fost dezvoltator de filtru AdblockNu este un secret că nu suntem fani uriași ai Adblock aici la MakeUseOf. Dar știm că unii dintre voi nu vă vor da drumul la Adblock până când nu vă vor scoate din mâinile reci și moarte. Dacă... Citeste mai mult . Dar lucrurile se schimbă.

Companiile încep să lupte împotriva blocării anunțurilor și v-ar putea afecta experiența de navigare, indiferent dacă utilizați sau nu un blocant de anunțuri.

Iată patru modalități interesante în care editorii caută să obțină proactivitate în ceea ce privește recapitularea veniturilor publicitare.

Provocări legale

În unele țări, acțiunile legale au fost o metodă preferată pentru editori. Eyeo, dezvoltatorii Adblock Plus (ABP) se află în părul lor transversal. În ultimii doi ani, Eyeo a câștigat câteva cazuri legale în Germania și am auzit zvonuri despre potențialele acțiuni atât în ​​Franța, cât și în Statele Unite. Dar, odată cu victoriile repetate din Germania, companiile își reconsideră tactica.

Majoritatea costumelor par să se bazeze pe ideea că blocarea anunțurilor este o practică anticoncurențială. Guvernele vor să înăbușe acest lucru înainte de a deveni un Frankenstein. Monopolul reduce concurența pe piață și poate avea rezultate economice dezastruoase. Fixarea prețurilor, tranzacționarea exclusivă, diviziunea teritoriului și anumite tipuri de gestionarea drepturilor digitale Ce este DRM și de ce există dacă este atât de rău? [FaceUseOf Explică]Managementul drepturilor digitale este cea mai recentă evoluție a protecției împotriva copiilor. Este cea mai mare cauză de frustrare a utilizatorilor astăzi, dar este justificată? Este DRM un rău necesar în această epocă digitală, sau este modelul ... Citeste mai mult sunt toate exemple de practici anticoncurențiale.

Un purtător de cuvânt al ProSieben, un editor german care a pierdut împotriva lui Eyeo, a ajuns chiar până a spus că pierderea sa în instanță a fost un atac la libertatea presei. Legile privind drepturile de autor au fost, de asemenea, discutate, deoarece unii editori susțin că blocatorii de anunțuri își modifică paginile fără consimțământul lor (deși acest lucru afirmația pare puțin probabil să dețină multă apă, întrucât editorii de multe ori nu știu ce reclame sunt difuzate de către rețele terțe de unul singur pagini).

Este un pariu sigur că provocările legale în materie de blocare a anunțurilor vor continua și că vor fi supuse unei instanțe de apel pentru anii următori. Poate până când un judecător se va lega de editori, moment în care companiile care blochează reclame vor începe propriul proces de apel, care se va încheia... probabil cândva în jur niciodată.

Urmărirea acestor procese legale se va desfășura în diferite țări va fi de asemenea interesantă, deoarece internetul este puternic forța de globalizare și orice acțiune legală luată împotriva dezvoltatorilor sau utilizatorilor de blocuri de anunțuri vor fi destul de dificil de realizat impune.

Rise of Paywalls

Cea mai tragică consecință a proliferarii blocării anunțurilor este creșterea utilizării de saloane care leagă accesul cititorilor la conținut de înaltă calitate. Desigur, salariile au fost utilizate de site-urile site-urilor mass-media tradiționale Tendință Paywall pe Internet [INFOGRAPHIC]Fiind un fost jurnalist de ziar, pot simpatiza într-o mare măsură cu situația presei. Odată cu atacul fără încetare al internetului și așteptărilor oamenilor că „informațiile ar trebui să fie gratuite”, printați ... Citeste mai mult ani de zile, în efortul de a înceta să-și ofere articolele în mod gratuit, dar blocarea publicitară pare să fi accelerat discuția despre salarii suplimentare, dacă nu și adoptarea acesteia.

Numărul de site-uri care au paywalls este dificil sau imposibil de măsurat, dar dacă petreci mult timp online, probabil că ai observat o creștere în ultimii ani. Nume mari precum New York Times, Timpuri financiare, Wall Street Journal, New Yorker, si recenzie de afaceri Harvard sunt unele dintre cele mai mari nume pe care le-am experimentat cu aparate de plată.

Indiferent dacă ratele de plată sunt eficiente în a câștiga bani pentru site-urile de ziare, este vorba de dezbateri, unii oameni spunând că cauzează de fapt un crește din venituri, în timp ce alții spun că alungă cititorii potențiali. Este ușor de văzut de ce un editor ar putea fi interesat de această metodă atunci când se confruntă cu perspectiva pierderii veniturilor publicitare, dar dacă funcționează este o altă poveste.

În timp ce blocarea conținutului (vezi secțiunea următoare) este probabil să crească rapid, viitorul salariilor pare indeterminat în acest moment. Unele site-uri au avut succes cu ele și probabil vor continua să le folosească. Alții, au avut mai puțin succes și probabil nu vor reuși (mai ales că utilizatorii se îmbunătățesc strecurându-se prin ghișee 5 modalități de a vă ocoli The New York Times PaywallȘtiați că New York Times a cheltuit o sumă incredibilă de 40 de milioane de dolari pe soluția lor recentă de pachet? Știați, de asemenea, că poate fi evitat cu doar câteva clicuri? Daca esti... Citeste mai mult ). Va trebui doar să vedem ce se întâmplă.

Se aplică blocarea conținutului

Cea mai nouă și, probabil, cea mai iritantă modalitate prin care editorii de a câștiga bani pe site-urile lor este blocarea conținutului, sau un „perete de blocuri de anunțuri”: nu permite utilizatorilor să vadă nicio porțiune a site-ului web în timp ce au un blocant de anunțuri activat. În schimb, veți vedea un pop-over sau un ecran care vă spune că nu veți putea vedea nimic pe pagină fără a afișa lista albă a site-ului sau a opri blocarea anunțurilor. Aceasta devine o strategie populară.

GQ și Forbes utilizează în prezent această tactică, iar alte site-uri au încercat-o. WIRED planifică la instituirea unui zid de bloc publicitar în curând. Interesant, Forbes îți oferă un comerț: oprește-ți blocatorul de anunțuri și vei primi experiența „publicitară”, pe care o numesc „mai puțin intruzivă”. Ceea ce nu vă spun chiar în față este că versiunea publicitară a site-urilor durează doar 30 de zile, după care, probabil, primiți anunțurile full-force sau trebuie să plătiți.

Acest tip de acțiune devine tot mai popular și această tendință pare să continue. Cel puțin unii editori raportează succesul cu această metodă. Conform Avere,

Matthias Dopfner, CEO al gigantului mass-media german Axel Springer [,] a declarat pentru Timpuri financiare asta după ce a implementat un bloc similar la ziarul său Bild, mai mult de două treimi dintre utilizatori au ales să își oprească software-ul de blocare a anunțurilor. Acesta a însemnat încă 3 milioane de vizite care ar putea fi monetizate prin publicitate, a spus el.

Sunt mulți bani și BildSuccesul este probabil să galvanizeze alți editori în cel puțin să încerce să refuze accesul utilizatorilor care blochează anunțurile pe site-ul lor. Deși rămâne de văzut dacă alte site-uri pot folosi această tehnică la același grad de succes.

Business Insiderraportat că multe site-uri nu au văzut rezultate bune sau au dificultăți tehnice care fac ca pereții blocurilor de anunțuri să fie ușor de ocolit, ceea ce face eficiența generală a acestei metode. Pe măsură ce companiile continuă să inoveze în acest domeniu, situația se va schimba, dar exact cum se crede cineva.

Pledoaria politicoasă

Aproape cu siguranță ați văzut această strategie folosită și recent; site-urile web recunosc că utilizați un blocant de anunțuri, dar în loc să vă refuze accesul, înlocuiesc pur și simplu anunțurile cu un (de obicei) cerere politicoasa 3 tactici pentru tratarea utilizatorilor de blocuri de anunțuri de pe site-ul dvs.Lăsând discuțiile etice deoparte (de când mi-am făcut părerile cu privire la asta destul de clar ultima dată), este este totuși adevărat că blocarea anunțurilor este o problemă reală pentru bloggerii și proprietarii de site-uri din întreaga lume numai... Citeste mai mult că aveți în vedere să donați site-ului pentru a-l continua.

Nu am reușit să găsesc statistici cu privire la funcționarea acestei tactici, dar trebuie să-mi imaginez că nu este eficientă. Decizia unui editor de a rula cu această tactică în loc de un întreg perete de blocuri de anunțuri este ușor de înțeles, dar dacă este continuă să fie ineficient, este probabil că vom vedea mai multe site-uri care trec la măsuri mai agresive pentru a-și genera monetizarea vizualizări pe pagini.

Cum contează pentru tine

Odată cu continuarea litigiilor și cu proliferarea de măsuri agresive anti-bloc, cum ar fi salariile și conținutul blocarea, viitorul experienței dvs. de navigare se află în echilibrul dezbaterii privind blocul publicitar, indiferent dacă blocați reclame sau nu. Și oricât te simți în privința asta, nu este o dezbatere. Există argumente puternice de ambele părți și o putere de negociere în mâinile susținătorilor ambelor puncte de vedere.

Este imposibil să prezicem care va fi următoarea salvo lansată de o parte sau de alta, dar sunt încrezător spunând că ar putea afecta în mod direct modul în care petrecem timp pe Internet și pentru ce putem vedea gratuit. Acest lucru este adevărat, indiferent dacă utilizați sau nu utilizatorii de reclame.

Ce părere aveți despre măsurile pe care editorii le iau pentru a reduce sau a renunța la blocarea publicității pe site-urile lor? Donați site-urilor care întreabă politicos? Sau blocați toate anunțurile peste tot? Ce se întâmplă când ați lovit un zid de blocare a anunțurilor? Partajați-vă gândurile și experiențele de mai jos!