Câți bani câștigă Groupon și va dura?

Publicitate

Utilizarea Groupon poate fi foarte distractiv, dar, uneori, ofertele sunt atât de abrupte, încât pare imposibil ca cineva să câștige bani reali din tranzacție, în special Groupon. Deci, cum câștigă exact Groupon bani, și putem conta pe faptul că serviciul va fi disponibil în viitor?

Credeți sau nu, chiar dacă economisești 5 modalități de a folosi Groupon Citeste mai mult A mult de bani, în majoritatea cazurilor, există mai multe bani care se schimbă mâinile decât îți dai seama. Groupon este doar un intermediar, care îți predă afacerea din afacere și apoi îți predă banii către afacere.

Acolo se află captura. Groupon nu predă toți banii pe care îi plătiți întreprinderii - este nevoie de o reducere. Ceea ce se reduce la Groupon este doar un altul bulevardul publicitar Cum funcționează publicitatea pe Facebook și cum să plasați un anunțDacă ați luat vreodată în considerare publicitatea pe Facebook, dar ați presupus că este complet necontrolat, cu excepția celor mai mari companii și corporații, poate doriți să vă gândiți din nou. Dacă ați făcut vreodată publicitate pe Google, utilizați plata pe clic ...

Citeste mai mult pentru întreprinderile locale și aceste companii consideră comisia Groupon (și reducerea pe care vi-o oferă) nimic altceva decât costurile de publicitate.

Adevărata întrebare pe care vrem să o analizăm este dacă acest lucru reprezintă profituri bune pentru Groupon și dacă compania este suficient de viabilă pentru a crește și a trăi mai bine în viitor.

Cum câștigă Groupon bani

La începutul anului 2015, Groupon a fost apreciat la fel de o companie de 5 miliarde de dolari. Aceasta nu se schimbă. Desigur, în lumea serviciilor online, nu este chiar regele muntelui.

Pentru a pune acest aspect în perspectivă, Ebay este o companie de 68,9 miliarde de dolari, Google este de 65,6 miliarde de dolari, iar Facebook este de 36,5 miliarde de dolari.

Cu toate acestea, chiar și acele mașini cu profit de la puteri au fost odată evaluate și la 5 miliarde de dolari. Deci, Groupon are aceeași promisiune?

Compania descrie cum face bani în felul următor.

„Groupon câștigă bani plătind o taxă de publicitate publicitară și promovând ofertele lor. În cele mai multe cazuri, acea taxă este un procent din veniturile generate de vânzarea pe Groupon. "

Deși poate părea nedrept că Groupon ia un procent chiar din partea superioară a veniturilor pentru întreaga vânzare, compania justifică acest lucru spunând că clienții Groupon nu încetează de obicei să cheltuiască atunci când încasează cupoane.

„Comercianții câștigă bani din derularea de oferte pe Groupon, deoarece clienții Groupon cheltuiesc de obicei mai mult decât valoarea unei tranzacții și 91% se întorc sau intenționează să se întoarcă la afacerea. În plus, nu există costuri anticipate de vânzare pe Groupon - nu vom face bani până nu veți face bani. "

Concluzia este că, pentru a-și crește profiturile, Groupon trebuie să înregistreze mai mulți comercianți. Nu numai mai mulți comercianți, ci comercianți buni că consumatorii doresc de fapt să încerce și unde nu vor avea o experiență oribilă după ce au cumpărat Groupons.

Cât de mult face Groupon?

Conform Erin Griffith la Fortune, Groupon crește de fapt ca companie, dar nu face profit real.

„A crescut veniturile cu 24% anul trecut. Se estimează că veniturile vor crește cu 11% în acest an. Dar Groupon a raportat o pierdere netă de venit pentru fiecare an în care a fost public, inclusiv anul trecut, când a pierdut 73 de milioane de dolari. Acest lucru nu este probabil să se schimbe, deoarece Groupon este o companie care trebuie să depășească un model de afaceri prost. "

Cât de exact „pierde” 73 de milioane de dolari atunci când atrageți cei 7,6 miliarde de dolari cheltuiți anul trecut pe site?

Există trei motive pentru aceasta. Într-un caz, Groupon se luptă să concureze pe o piață (oferte locale, online 5 cele mai bune site-uri pentru a găsi oferte cool în apropierea casei tale Citeste mai mult ) unde există o colecție de concurenți în continuă extindere - Amazon Local este unul dintre cele mai noi și amenințătoare.

Pentru a concura, Groupon a fost nevoit să-și consolideze investițiile în marketingul propriu-zis către comercianții care sunt mai populari în rândul consumatorilor, dar asta înseamnă, de obicei, și oferte de dimensiuni mai mici. Forbes o descrie astfel:

„În plus, profiturile aferente activității sale locale scad, de asemenea, datorită adăugării unor comercianți de calitate mai ridicată, cu o rată mai scăzută, precum și investițiilor pentru stimularea creșterii pe piața de atragere.”

Al doilea motiv este că, pentru a depăși concurența pe piețele globale, Groupon a preluat o serie de achiziții, care se bazează întotdeauna pe cheltuielile unei companii.

„Groupon a urmărit extinderea internațională prin achiziția diferitelor afaceri, ceea ce a dus la adoptarea mai multor platforme tehnologice și procese de afaceri de către companie. La rândul său, aceasta a dus la creșterea cheltuielilor. ”

Groupon se așteaptă să-i convertească pe aceștia în afaceri profitabile, dar pentru a face acest lucru, compania a folosit vechiul standby pentru a urma „cele mai bune practici” - o sintagmă corporativă care înseamnă că compania a aplicat practici de afaceri și eficiențe care se dovedesc a funcționa în alte divizii.

Problema este că, de obicei, aceasta este o abordare de tip band-aid care obține de obicei doar beneficii foarte mici, mai degrabă decât revizuirea sau restructurarea întregii organizații.

Motivul final pentru care Groupon sângerează banii se datorează în mare parte tacticii sale recente de a se orienta către „vânzări directe” ca o modalitate de a transforma un profit mai rapid, cu mai puțin nevoie de a achiziționa în mod constant noi oferte pentru comercianți. Problema acestei abordări este că marja pentru vânzările este atât de mică, iar concurența pentru oferte online este deosebit de acerbă - Groupon chiar nu are nicio șansă.

„În plus, acest [accent pe Groupon asupra vânzărilor directe] a avut un impact asupra profitului brut ca% din facturile brute din afacerea bunurilor, care a scăzut de la 21% în 2012 la aproximativ 11% recent, în condițiile în care vânzările directe au scăzut brut margini. Întrucât activitatea bunurilor cuprinde peste 50% din veniturile totale și cota sa este în creștere, ne așteptăm ca acest factor să aibă un impact negativ asupra marjelor brute în viitor. "

Concentrarea recentă a Gruppon pe încercarea de a achiziționa mai multe produse pentru a vinde pe site-ul său poate marca foarte bine începutul sfârșitului pentru companie. Cu multe piețe care se usucă pentru Groupon, în special în comunitățile mai mici care nu se bucură de volum și varietatea comercianților care doresc să ofere oferte Groupon, căile de creștere sunt foarte limitate, dacă nu complet fara speranta.

Ce înseamnă asta pentru tine?

Există două moduri importante care vă afectează. Primul este că dacă ați fost un utilizator fidel Groupon în acești ani, veți începe să vedeți mai puține „reduceri mari”, de la 30 până la 50% din prețul serviciilor locale. Deoarece Groupon încearcă să aterizeze pește mai mare decât magazine mici „mamă și pop”, aceste reduceri vor scădea probabil sub 15 până la 20%.

Pe lângă aceasta, Groupon va pune în prim-plan și în centrul afacerilor sale „bunuri”.

Oricât de tentante ar putea fi aceste oferte, șansele sunt destul de bune pe care le vei putea face găsi o afacere mai bună Un ghid pentru oferte bune: cum să economisiți bani pe tot ceea ce cumpărați onlineCumpărăturile online face mai ușor ca niciodată obținerea unei oferte bune. Am creat un scurt ghid despre cum puteți obține cel mai bun preț pe aproape orice puteți căuta online ... Citeste mai mult în altă parte online. Când vine vorba de vânzări directe de bunuri online, nu există atât de multă concurență încât Groupon nu face acest lucru aveți cu adevărat șansa și puteți vedea asta doar cu o trecere în revistă foarte rapidă a „ofertelor” sale în orice moment timp.

De exemplu, o ofertă aleatorie până astăzi este pentru un set de articole plate din 45 de piese Hampton Forge din stilul Stepping Stone pentru 69,97 USD.

Pare o mare sumă când luați în considerare prețul de vânzare cu amănuntul de 199,99 USD. Cu toate acestea, o călătorie rapidă către Amazon se transformă exact în același set pentru doar 49,99 USD.

Sau, o altă afacere întâmplătoare „Bunuri” Groupon - robotul WowWee MiP Stunt pentru 89,99 USD.

31 la sută din prețul producătorului sună destul de dulce, nu-i așa? Dacă fiul sau fiica ta are o zi de naștere, acesta ar putea fi un cadou minunat.

Cu excepția faptului, acesta nu este de fapt cu 41%. Îl puteți cumpăra direct de pe site-ul WowWee pentru 99,99 USD, astfel încât „tranzacția” de la Groupon este mai mare cu 10% reducere. Dar, de ce să-l cumpărați de la Groupon când îl puteți obține chiar mai ieftin de pe site-ul WalMart la doar 79,99 USD?

Oh, și la ora actuală, Amazon are una pe stoc pentru doar 75 USD.

Acestea au fost doar două eșantioane aleatorii și, probabil, în majoritatea celorlalte „oferte” de la Groupon, veți descoperi același lucru - prețurile Groupon nu sunt cele mai mici prețuri online. Acesta este motivul pentru care acest segment de Noua afacere a lui Groupon Știți aceste 4 modalități de a economisi bani cu Groupon?Vrei să economisești și mai mulți bani cu Groupon? Consultați aceste patru sfaturi puțin cunoscute pentru a lăsa mai mulți bani în buzunar. Citeste mai mult este sortit să eșueze.

De asemenea, este motivul pentru care nu trebuie să-ți pierzi banii acolo.

Pregătirea pentru demisia grupului

Dacă compania rămâne pe parcursul său curent, este sortită să eșueze. Cu toate acestea, până când se va întâmpla acest lucru, există modalități prin care puteți totuși să beneficiați de un avantaj deosebit din serviciu.

Acest lucru va fi tratat într-un detaliu destul de detaliat într-un articol care urmează, dar linia de bază este că mai există câteva oferte uimitoare de găsit dacă concentrați-vă doar pe secțiunea „locală” a site-ului Groupon.

Comercianții locali se îndreaptă în continuare spre Groupon ca fiind o principală cale de publicitate. În cele mai multe cazuri, acestea dau între 30 și 60 la sută din prețul serviciilor și produselor, iar asta înseamnă niște economii enorme. Pe piața „locală”, Groupon rămâne una dintre cele mai frugale metode de a mânca, de a face masaj sau de a merge la parașutism.

Poate Groupon va putea descoperi o modalitate de a valorifica mai bine tranzacțiile locale sau un mod inteligent de a atrage mai mulți comercianți locali în publicitate pe Groupon. Dar, dacă Groupon se pliază sau nu la final, cel puțin poți spune că ai primit câteva oferte destul de uimitoare și, cu siguranță, a fost distractiv cât a durat.

Ce părere aveți despre ultima evoluție a Groupon? Este sortit să eșuezi sau crezi că compania este pe drumul cel bun? Partajați-vă gândurile în secțiunea de comentarii de mai jos!

Credit imagine: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic prin Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com