Ce este Vaporware? Ce să știi și cum să-l localizezi

Publicitate

Ați citit un articol în știri despre un produs, serviciu sau o aplicație care vă interesează interesul. În jurul acesteia există o mulțime de presă cu o mulțime de funcții interesante. Perfect, crezi. Compania nu a dat o dată de lansare fermă, dar a fost listată ca vară în acel an.

Lunile de vară trec fără niciun cuvânt la o dată fermă de lansare. Vă accesați motorul dvs. de căutare preferat și nu găsiți nimic scris despre produs în afara acoperirii sale inițiale.

Ce se întâmplă? Ce s-a întâmplat? Este posibil să fi dat peste un fenomen cunoscut ca vaporware.

Ce este Vaporware?

În ciclul de știri continuu și continuu de 24 de ore din zilele noastre, este prea ușor ca noul produs al companiei să se piardă în zgomot. Publicitatea tradițională de televiziune și tipărire este costisitoare, iar anunțurile digitale nu implică întotdeauna clienții. Deci, ce face o companie? În încercarea de a se înfunda în gândurile noastre, au învățat să exploateze hype.

Lansările de produse, interviurile, participarea la expoziții comerciale și prototipurile sunt modalități sigure de generare a știrilor. Multe companii chiar atrag această atenție în campaniile de crowdfunding pentru a valorifica acest interes.

În ultimii ani, industria tehnologiei s-a maturizat, astfel încât există mai puține produse inovatoare cu adevărat. Investitorii, dornici de creștere, își împing afacerile să lanseze produse noi și interesante.

Aceste lansări de produse sunt deseori legate de evenimente anuale precum IFA sau CES. Marile companii de tehnologie organizează evenimente de toamnă în septembrie și octombrie pentru a anunța noua lor gamă la timp pentru Crăciun. Limitată de termene și încurajată de investitori, multe firme tehnologice fac reclamă pentru produse înainte de a fi gata de lansare.

Acoperirea media are efectul dorit și generează interesul clienților. Cu toate acestea, fără un produs gata de livrare, există o mulțime care ar putea împiedica eliberarea sa. Dificultățile de producție, provocările de proiectare și fezabilitatea ar putea opri dezvoltarea produselor pe urmele sale.

Atunci când produsul anunțat anterior este pus în repaus, deseori nu există niciun stimul pentru compania de a-și face publicitatea asupra morții sale. Noi, în calitate de consumatori, rămânem în așteptare cu respirația sărită pentru o dată fermă de lansare, dar uneori nu ajunge niciodată. Produsul, care nu s-a materializat niciodată, se îndreaptă spre vaporware.

3 Exemple notabile de Vaporware

Spectrul vaporware-ului își crește capul mai des în aceste zile, dar a fost o prezență constantă încă din primele zile ale computerelor moderne. Există nenumărate cazuri de anunțuri înșelătoare despre produse, dar am rotunjit trei exemple notabile.

1. Xenix

Cu mult înainte de apariția Windows, Microsoft a dezvoltat o serie de sisteme de operare. Cea mai influentă a fost MS-DOS, care este creditată pe scară largă pentru poziția Microsoft ca fiind una dintre cele mai mari companii de tehnologie din lume. Cu toate acestea, în 1979 Microsoft a achiziționat o licență pentru versiunea 7 Unix de la AT&T.

Acordul însemna că nu și-ar putea numi produsul Unix, așa că a fost redenumit Xenix și vândut exclusiv OEM-urilor decât consumatorilor finali.

„Vei învăța cum să folosești #UNIX tânăr! TU! VOI!! LEAAARN !!!“

Microsoft: Introducerea manualului Xenix, circa 1985. #codingpic.twitter.com/xPDRZffjMh

- Pulp Librarian (@PulpLibrarian) 3 ianuarie 2017

Calculul personal era încă la începutul anilor ’80, iar marile companii de tehnologie din acea vreme se luptau pentru dominare. IBM și Microsoft au lucrat împreună la multe proiecte mai devreme în deceniu. Cu toate acestea, în 1984, IBM a transformat Xenix-ul Microsoft pentru PC-ul IX al companiei Interactive Systems Corporation. Aproximativ în același timp, AT&T a început să comercializeze propria versiune de Unix cunoscută sub numele de System V.

Efectul combinat a însemnat că Microsoft a început să-și piardă interesul pentru Xenix. Echipa de dezvoltare a fost extrasă din proiect și reasignată proiectului OS / 2 cu IBM. Nu s-a făcut niciun anunț oficial despre dispariția lui Xenix, dar rapoartele sugerează că originea termenului vaporware a fost un dezvoltator Microsoft atunci când a fost întrebat despre starea proiectului.

Microsoft a vândut în liniște drepturile de la Xenix către SCO în 1987.

2. Half-Life 2: Episodul trei

Valve este probabil cel mai cunoscut pentru Steam, platforma lor de distribuție a jocurilor video. Steam a fost lansat în 2003 și acum reprezintă aproape 20% din vânzările globale de jocuri pentru PC cu 150 de milioane de conturi înregistrate. Înainte de Steam, Valve producea franciza de jocuri de prima persoană recunoscută pentru jocurile de shooter Half-Life.

După două jocuri de lungă durată, Half-Life și Half-Life 2, Valve a anunțat o trilogie a jocurilor mai scurte Half-Life 2: Episoade One, Two și Three. Episodul 2 a fost lansat în octombrie 2007 și a obținut un scor de 90/100 pe Metacritic.

Half-Life 2: Episodul trei a fost programat pentru lansare înainte de Crăciun 2007. Sezonul festiv a ieșit și nu a trecut cu nicio vorbă de la Valve despre starea jocului. Concept art a fost scurs în 2008, dar Valve a refuzat încă să comenteze. Au trecut mulți ani doar cu referiri trecătoare la Episodul trei, deși dezvoltatorii și scriitorii chiar au discutat-o ​​ocazional în timpul interviurilor.

Într-un interviu din 2015, directorul Valve, Gabe Newell, a spus că, în general, datorită gestionării lor mai puțin structură, dezvoltarea jocului se întâmplă numai atunci când un număr mare de angajați decid să lucreze la un proiect împreună.

Mulți au văzut acest lucru ca o admitere implicită că episodul trei nu va vedea niciodată lumina zilei. Începând cu 2018, Valve încă nu a confirmat oficial dacă Half-Life 2: Episodul trei a fost anulat.

3. Kickstarter „Aflați dezvoltarea aplicațiilor pentru iPhone”

Kickstarter este un juggernaut de crowdfunding. În octombrie 2018, site-ul a înregistrat aproape 4 miliarde de dolari la peste 150.000 de proiecte. Oricât de mult sună aceste numere, aceasta reprezintă doar 36% din toate proiectele, restul de 64% nereusind să își atingă țintele.

Oricine are acces la internet poate începe un proiect pe site. Acest lucru a provocat Kickstarter și crowdfunding, în general, lovituri de reputație datorită înșelătorii, fraude, produse inutile și eșecuri ale proiectului. Deoarece aceste site-uri permit creativilor și designerilor să colaboreze rutele tradiționale pentru a comercializa produsul lor, ei se împrumută destul de bine și la vaporware.

Programatorul Taylor Beck a lansat campania Kickstarter „Aflați dezvoltarea aplicațiilor pentru iPhone” la începutul anului 2014. Promițând o serie de videoclipuri de instruire, campania și-a depășit ținta de 2.000 de dolari, ajungând în cele din urmă la 54.626 de dolari. Cu două zile înainte de a lansa produsul, Taylor a publicat o actualizare.

„Salut tuturor, aceasta este actualizarea finală înainte de lansarea întregului conținut în doar două zile!... Data viitoare când veți auzi de la mine va fi pe 30, care va fi în 2 zile de acum încolo. Asigurați-vă că verificați actualizarea! ”

Taylor Beck a dispărut apoi. Și-a închis conturile de socializare, și-a șters blogul și nu a oferit alte actualizări. Patru ani încoace și încă nu a existat nicio actualizare sau explicație.

Nu este clar dacă Beck nu a reușit pur și simplu să-și îndeplinească promisiunile din campanie și a intrat în panică sau dacă a defăimat intenționat susținătorii. Fără confirmare, în orice caz, Learn iPhone App Development își câștigă locul în lista în continuă creștere a vaporware-urilor de crowdfunding.

Cum să localizați Vaporware

În general, ideea „dacă sună prea bine ca să fie adevărată, probabil că este” se aplică aici. Desigur, cu toții ne bucurăm de tehnologie și suntem încântați de cele mai noi produse și inovații. Cu toate acestea, putem încă uneori să fim victime ale unui marketing eficient. Multe organizații media publică, de asemenea, comunicate de presă cuvânt cu cuvânt, ceea ce face dificilă găsirea de raportări obiective.

Dacă o companie anunță un nou produs care te pasionează, aruncă o privire critică la ceea ce ți-au spus până acum. Deși nu este nepermis, există câteva markere de care să aveți grijă. Există o dată de lansare fermă sau este în viitor un moment vag sau nespecificat? Revendicările lor suna rezonabile și realizabile? Compania are un istoric bun?

Lucrurile devin puțin mai complicate cu campaniile de crowdfunding. Dacă proiectul își atinge obiectivul, atunci banii dvs. se îndreaptă direct către creator, cu puține oportunități de recurs. Aceeași gândire critică se aplică și aici, dar există unele suplimentare lucruri de luat în considerare înainte de a susține un proiect 3 lucruri de luat în considerare înainte de a susține un proiect KickstarterÎnainte de a susține primul sau următorul proiect Kickstarter, iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont dacă nu doriți să vă înșelați sau să vă pierdeți banii. Citeste mai mult .