Publicitate
Poate ai observat că Twitter a făcut recent mișcarea surprinzătoare de a-i omorî Stare de nervozitate număr de acțiuni. În septembrie, rețeaua de socializare a anunțat o reproiectare semnificativă a butoanelor sale de partajare Twitter, alunecând în faptul că numărul de acțiuni nu va mai fi disponibil liber. Știrile nu au fost cunoscute bine, iar unele companii au început deja să ofere alternative utilizatorilor interesați în continuare de vizionarea gratuită a acestui tip de date.
Ce a spus exact Twitter?
În postarea care anunță schimbarea, Twitter a spus:
Butonul Tweet a afișat numărul de acțiuni în ultimii cinci ani prin interogarea unui punct final JSON găzduit pe diverse domenii. Aceste obiective finale JSON private au fost utilizate de-a lungul anilor de către dezvoltatorii terți pentru a prelua o simplă număr de partajare a oricărui URL. Aceste puncte finale vor fi închise luna viitoare când butonul Tweet își va elimina funcția de număr de acțiuni. Obiectivele de căutare ale API-ului Twitter REST sunt cea mai bună modalitate de a aduna informații ad-hoc despre o adresă URL partajată pe Twitter.
Aproximativ două săptămâni mai târziu, Twitter a postat mai multe despre modificarea unui postare pe blog, dezvăluind un pic mai mult despre raționamentul său din spatele deciziei. Twitter a spus că numărătoarea nu a luat în considerare răspunsurile, ghilimele și diferite variante ale adresei URL. De asemenea, a spus că în ultimii pași necesari pentru modernizarea tehnologiei sale, compania s-a confruntat cu un compromis, iar numărul de acțiuni Twitter nu l-a redus.
Ceea ce Twitter nu a spus în niciuna dintre aceste postări este că, dacă doriți aceste informații direct de pe Twitter, va trebui să plătiți pentru a utiliza filiala lor, Gnip. O căutare rapidă pe site-ul Gnip nu dezvăluie absolut nicio informație despre cât va costa efectiv. Conform MarketingLand, numărul ar putea fi oriunde între 300 și 50.000 USD pe lună, în funcție de cât de multe date generează site-ul dvs.
Cum a reacționat internetul?
Răspunsul a fost în mare măsură negativ, o mulțime de editori și manageri de social media nu sunt mulțumiți de schimbare. Twitter a fost, de asemenea, criticat pentru modul în care a gestionat situațiași lipsa sa de transparență în anunțarea schimbării. Unii au speculat că motivul real din spatele deciziei este legat direct de profitabilitatea Twitter.
Ca răspuns la reacție, Twitter și-a actualizat blogpost-ul original pe 22 noiembrie, spunând:
Apreciem feedback-ul dvs. în ultimele 60 de zile cu privire la modul în care ați utilizat aceste numărătoare și așteptăm cu nerăbdare încorporându-l pe măsură ce creăm și îmbunătățim instrumente pentru integrarea conținutului Twitter în aplicațiile și site-urile dvs. web.
Hashtag #SaveOurShareCounts continuă să fie scena multor critici pentru gigantul social media și există chiar un petiţie apelând pe Twitter pentru a-și inversa decizia.
Hei @Stare de nervozitate - Editorii web sunt o parte uriașă a succesului tău. Nu ne arunca. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler) 28 noiembrie 2015
Boo to @stare de nervozitate pentru eliminarea numărului de acțiuni - acum singurul site social care NU are contor pe site-ul pe care îl folosesc #SaveOurShareCounts
- Evan Sinar, doctor (@EvanSinar) 30 noiembrie 2015
„Share” a fost o declarație despre un anumit Tweet pentru mine, nu neapărat despre orice link inclus #SaveOurShareCountshttps://t.co/mBhv3t8y0d
- LIQUID NEWSROOM® (@LiquidNewsroom) 30 noiembrie 2015
Această postare pe blog a fost partajată pe @stare de nervozitate de peste 2.000 de ori. Dar nu ai ști asta. #SaveOurShareCountspic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese? (@JohnRMeese) 30 noiembrie 2015
De ce conteaza?
Pentru site-urile care afișează în continuare numărul de acțiuni de pe diverse rețele de socializare, acum există un zero mare sau un spațiu gol, lângă fiecare logo Twitter. Și la momentul scrierii, acest lucru afecta în mod evident site-uri importante precum Slate, The Huffington Post și Entertainment Weekly.
Când vine vorba de urmărirea și analizarea creșterii rețelelor de socializare, numărul de articole pe care un articol este distribuit este considerat o informație cheie. Pentru editori, pe lângă trimiterile de pe social media și afișările de pagini, este un factor cheie în înțelegerea cât de bine conținutul face dintr-o privire, numărul de Twitter este una dintre mai multe valori utilizate pentru a determina dacă conținutul dvs. a trecut virale.
Aceasta face parte din ceva numit dovada sociala. Dacă utilizatorii văd că un articol a fost partajat pe Twitter, este mai probabil să-l citească și să îl partajeze. Acest lucru se aplică la fel de mult pentru editori ca și pentru mărci. Îți place sau nu, numărul de acțiuni Twitter face parte din psihologia mulțimii - acestea sunt versiunea socială a recomandărilor clienților.
Putem gestiona fără un număr de acțiuni?
Există două moduri în care poți privi acest lucru. Puteți să luați acest lucru în pas și să vă regândiți abordarea asupra valorilor de socializare, sau să căutați o soluție. De fapt, unii oameni ar putea susține că acțiunile de socializare sunt o statistică lipsită de sens și că Twitter v-a făcut o favoare.
Recomandările sunt probabil cea mai importantă cifră atunci când vine vorba de evaluarea succesului pe rețeaua de socializare a conținutului online. A Studiul din 2012 a dezvăluit asta doar pentru că o persoană a distribuit conținutul dvs. pe Twitter nu înseamnă că a citit-o. Compania de marketing Hubspot a constatat, analizând 2,7 milioane de tweet-uri cu link-uri, că puțin peste 14 la sută dintre tweet-urile retușate au avut 0 clicuri, iar aproximativ 16% au avut mai multe retweet-uri decât clicuri.
Doi ani mai târziu, Tony Haile, directorul general al companiei de analiză Chartbeat, a făcut ecou cu același sentiment, zicală nu au putut găsi nicio „corelație între cotele sociale și oamenii care citesc de fapt”. Mai târziu, principalul om de știință al datelor Chartbeat, Josh Schwartz a spus The Verge că această afirmație se referea în special la Twitter.
Pentru a măsura cu adevărat implicarea cititorului, aveți nevoie de o combinație de trimiteri pe rețelele de socializare, afișări de pagini, afișări de pagină unice și timp petrecut pe pagină. Social media contează singur, dacă este mare, poate fi o statistică impresionantă, dar este doar o mică parte dintr-o imagine mult mai mare.
Puteți măsura cât de mult din traficul dvs. provine de pe social media folosind servicii gratuite, cum ar fi Google Analytics, in timp ce Bitly sau Tampon vă poate spune, de asemenea, de câte ori se face clic pe linkurile pe care le partajați în propriile dvs. tweet-uri.
Soluții de rezolvare pentru a afla numărul tău
Dacă tot sunteți interesat să aflați acest număr evaziv, există câteva servicii care oferă o soluție de rezolvare gratuită.
Consultați numărul de acțiuni al oricărui articol
1. BuzzSumo este o extensie la îndemână a browserului Chrome de social media, care vă permite să știți de câte ori a fost partajată o pagină pe Twitter, precum și pe Facebook, LinkedIn, Pinterest și Google+.
Când vine vorba de a vedea de câte ori a fost partajată o pagină pe Twitter folosind BuzzSumo, există câteva avertismente și deficiențe de reținut. În special pentru Twitter, BuzzSumo indexează fiecare adresă URL și prelează numărul din propria sa bază de date. Pentru a vedea aceste informații, trebuie să vă înscrieți pentru un cont gratuit BuzzSumo
În unele cazuri, veți primi un mesaj care vă solicită să așteptați un pic:
În experiența noastră, extensia nu a funcționat întotdeauna și acel mesaj a persistat adesea zile întregi.
Când funcționează efectiv, BuzzSumo oferă numărul de Twitter și oferă, de asemenea, link-uri utile pentru conținutul cel mai partajat al site-ului. Conturile plătite (care încep de la 99 de dolari pe lună) au acces la informații suplimentare, inclusiv cine a împărtășit conținutul, link-uri backlin către pagina respectivă și vizualizarea unui alt conținut de către autorul respectiv. De asemenea, pot vedea o analiză mai detaliată a conținutului oricărui site web.
Așadar, conturile de tweet ale BuzzSumo sunt corecte? Ei intră în detalii despre asta în o postare pe blog explicând exact cum funcționează. BuzzSumo folosește Gnip, astfel încât multe dintre statistici vin direct din gura calului. În plus, fără să elaboreze, ei spun că rulează filtre suplimentare asupra datelor, o combină cu date din alte surse și apoi împărtășesc informațiile respective prin extensie.
Deoarece există un cost implicat pentru companie, BuzzSumo spune că limitează cât de des sunt cifrele sunt actualizate, actualizările periodice având loc doar în primele trei zile după ce conținutul este publicat. Potrivit BuzzSumo, acest lucru este atunci când majoritatea acțiunilor Twitter au loc oricum. Cât de des se actualizează după acea perioadă de trei zile va depinde de popularitatea articolului, dar nu oferă nicio indicație despre care este acel prag.
2. IFTTT: Un alt mod în care puteți afla numărul este să utilizați rețeta IFTTT ca aceasta, care adaugă orice instanță de căutare pe Twitter la o foaie de calcul Google Drive.
Desigur, aceasta va funcționa doar cu site-uri web mai mici care nu publică mult conținut, deoarece trebuie să repetați această rețetă cu fiecare articol. Totuși, ce este bine este că vă permite să urmăriți cine partajează de fapt conținutul dvs., permițându-vă să le răspundeți sau să le retweetati.
Pentru a crea rețeta, începeți cu o căutare pe Twitter și plasați adresa URL a articolului fără „ http://www.” O altă problemă de luat în considerare aici este că nu va fi numărarea completă din cauza neajunsurilor pe care Twitter le-a subliniat în postarea sa pe blog.
Dacă nu sunteți deja familiarizați cu IFTTT, este un serviciu gratuit excelent, care vă permite să automatizați diverse sarcini pe web. Pentru a afla mai multe despre acest serviciu, consultați nostru ghid IFTTT aprofundat Ghidul final al IFTTT: Folosiți cel mai puternic instrument Web ca un ProDacă This Then That, cunoscut și sub numele de IFTTT este un serviciu gratuit bazat pe web, pentru ca aplicațiile și dispozitivele dvs. să funcționeze împreună. Nu sunteți sigur cum să construiți appletul dvs.? Urmați împreună cu acest ghid. Citeste mai mult .
Reclama numărul de acțiuni pe propriul site
OpenShareCount: Cu doar un pic de cod, OpenShareCount vă permite să anunțați încă o dată numărul respectiv pe site-ul dvs. Vă puteți înscrie pentru un cont gratuit folosind contul de Twitter și îl puteți conecta la un singur domeniu.
După ce v-ați înscris, aveți posibilitatea de a alege un buton mare sau mic. După ce ați făcut alegerea, copiați și inserați codul în codul site-ului dvs. web, imediat după codul pentru butonul dvs. actual Twitter.
După cum subliniază site-ul web, OpenShareCount este în versiune beta, deci îl folosești pe riscul tău. De asemenea, este gratuită deocamdată, dar se poate schimba asta. Și, ca și în cazul celorlalte opțiuni, există câteva deficiențe:
Datorită limitărilor la API-ul de căutare, inițial vor fi numărate doar tweeturile din săptămâna trecută. Tweeturile care vor fi înaintate vor fi numărate și adăugate în total. Tweeturile din conturile private nu vor fi luate în considerare.
Gândurile tale
Tu ce crezi? Contează conturile pe Twitter? Ați găsit alte soluții? Spuneți-ne în comentarii.
Nancy este scriitoare și redactor care locuiește în Washington DC. Ea a fost anterior redactorul Orientului Mijlociu la The Next Web și în prezent lucrează la un think tank bazat pe DC în domeniul comunicării și al comunicării de socializare.
