Publicitate
În iulie a acestui an, Winston Crawford a părăsit Apple. În ultimii patru ani și jumătate, el a fost director executiv în platforma de publicitate iOS pentru Apple, iAd. După ce a renunțat să ia o funcție de ofițer principal de operare la lansarea de publicitate Drawbridge, Crawford a dat un interviu interesant cu Wall Street Journal.
Crawford a susținut că platforma iAd a Apple a fost reținută de politicile de confidențialitate ale Apple; deși marketerii pot viza utilizatori în funcție de vârstă, locație, sex sau achiziții anterioare, Apple refuză să partajeze orice detalii despre clienți mai profunde.
„Nu cred că sunt interesați de această capacitate, deoarece au o politică strictă în ceea ce face cu utilizatorul date... iAd are active și capacități deosebite, dar vor urma politica Apple către scrisoarea din lege."
Costul gratuit
Libertatea nu este gratuită și nici nu sunt aplicații și servicii „gratuite”. Sume enorme de produse digitale sunt construite și eliberate fără costuri pentru consumator, în ipoteza în care datele lor vor fi folosiți de agenții de publicitate pentru a livra reclame vizate - reclame pe care acești agenți de publicitate le vor plăti pentru a avea oameni vedea.
Acestea sunt tipurile de anunțuri care acceptă Buzzfeed (cel puțin pentru moment De ce modelul de afaceri al lui Buzzfeed este sortit să eșuezeBuzzFeed este foarte popular acum, dar modelul lor de afaceri asigură că nimeni nu va avea încredere sau nu le va plăcea pe termen lung. Citeste mai mult ), Facebook Cum Facebook ucide web-ul deschisÎn mare parte, Google vă ajută să aflați ce se află pe alte site-uri. Facebook nu este mulțumit să facă asta. Citeste mai mult , și chiar MakeUseOf. Cu toate că ad-blockers sunt din ce în ce mai răspândite Este vorba despre etică în Jurnalismul de a fura jocuri: De ce AdBlock trebuie să moarăUn plugin de browser simplu, gratuit, l-a ucis pe Joystiq - și distruge Internetul. Citeste mai mult și editorii vor trebui să inoveze pentru a face față acestora Editorii trebuie să înceteze să creadă despre AdblockBlocarea publicitară pare o opțiune naturală pentru orice consumator din cauza unui motiv simplu: este o modalitate ușoară de a scăpa de o supărare. Citeste mai mult , reclame vor fi în jur de ceva timp.
În ceea ce privește agenții de publicitate, iPhone-urile și alte smartphone-uri sunt doar un alt loc în care pot lipi reclame banner. Acestea le permit dezvoltatorilor de aplicații să câștige bani chiar și atunci când aplicația lor este gratuită. Dong Nguyen, dezvoltatorul Flappy Bird, a fost Se presupune că a crescut în 50.000 de dolari pe zi când aplicația inexplicabil de populară era în top.
Pentru ca aceste reclame să obțină bani, trebuie să vizeze cu exactitate utilizatorii. Sunt un tip în vârstă de 25 de ani (unic), nu puteți face vreodată clic pe un anunț pentru produse pentru copii. În schimb, agenții de publicitate trebuie să mă lovească cu anunțuri pentru zboruri ieftine, băutură drăguță și haine cool. Cu toate acestea, doar vizarea mea pe baza vârstei și a genului meu nu este suficientă; Am prieteni cu copii care cu siguranță ar face clic pe reclame pentru tricouri drăguțe pentru bebeluși și nu ar visa să plece din țară, să bea ceva sau să cumpere un tricou care costă mai mult de 5 dolari.
Cu cât mai multe informații au agenții de publicitate despre oameni, cu atât mai bine îi pot viza. Furnizarea acestor informații este unul dintre principalele moduri în care platformele de publicitate câștigă bani; dacă pot oferi o direcționare mai bună, pot percepe mai multe prețuri pentru reclame și obțineți mai mulți marketing utilizând serviciul lor.
În Colțul Roșu ...
În ciuda oferirii a nenumărate produse care, aparent, nu prea au legătură cu publicitatea - Gmail, Android, Google Drive, autovehicule auto - Google este o companie de publicitate. În 2014, Rapoarte Investopedia că „Google câștigă aproximativ 90 la sută din întregul său venit [66 miliarde de dolari] din publicitate.” Este posibil să nu fie singura rețea de publicitate, dar sunt cele mai mari.
Având în vedere numărul de persoane care utilizează Gmail, au un telefon Android sau utilizează oricare dintre celelalte servicii ale Google în comparație cu numărul care utilizează platformele publicitare Google, aceasta este o cifră nebună. Există un decalaj masiv între numărul de utilizatori Google are și numărul de Clienți.
Pe de altă parte, Apple câștigă o mică parte din veniturile sale din platforma iAd. Business Insider are o valoare de aproximativ 487 de milioane de dolari, 0,3% din veniturile Apple de 183 miliarde de dolari în 2014. În schimb, marea majoritate a veniturilor lor provine din vânzări de hardware, în special din iPhone veșnic popular iPhone 6s Review și GiveawayAlertă Spoiler: dacă vă plac iPhone-urile, probabil că veți iubi iPhone 6s. Dar chiar ești surprins? Citeste mai mult .
Acest lucru pune Google și Apple în poziții foarte diferite atunci când vine vorba de publicitate mobilă.
Apple nu va juca mingea
În timp ce Google se mulțumește să ofere agenților de publicitate instrumente incredibil de puternice pentru vizarea utilizatorilor - cu unele informații potențial preluat de modul în care utilizați celelalte servicii ale acestora - Apple oferă o direcționare relativ limitată. Chiar dacă Apple oferă o experiență de publicitate autohtonă mai bună pe iOS și oferă instrumentele pentru a încorpora reclame dezvoltatorilor din SDK, acestea controlează doar o parte din piața publicității mobile.
Într-un articol de la sfârșitul anului trecut, Forbes a atins cota Apple din spațiul de marketing mobil la doar 2,5%. Aceasta a scăzut de la 50% la lansarea serviciului în 2010.
Cu toate că există, în mod evident, o mulțime de factori care contribuie cu privire la motivul pentru care ar putea fi acest lucru - cum ar fi aplicațiile iOS fiind mult mai probabil să se încarce în avans decât oferi reclame în comparație cu aplicațiile Android - un lucru care trebuie să contribuie, după cum atestă Crawford, este dorința Apple de a renunța la datele utilizatorilor pentru a îmbunătăți reclama direcționare.
Articolul Business Insider I menționat anterior citează CEO-ul Apple, Tim Cook, spunând:
„Apple are un model de afaceri foarte simplu. Facem bani dacă cumpărați unul dintre acestea [îndreptate către un iPhone]. Acesta este produsul nostru. Tu [consumatorul] nu ești produsul nostru. Proiectăm produsele noastre astfel încât să păstrăm un nivel foarte minim de informații asupra clienților noștri. "
Aceasta rezumă perfect diferența dintre modelele de afaceri ale Apple și Google. Pentru Apple, un client este cineva care își cumpără unul dintre dispozitivele, în timp ce la Google, un client este un agent de publicitate care le plătește; un utilizator este doar un punct de date.
Înveliți
Deși este fascinant să vezi cum Apple și-a împiedicat propria platformă de publicitate prin faptul că nu oferă utilizatorului date către agenții de publicitate, rezultatul nefericit este că, prin aceasta, au condus agenții de publicitate către alte persoane platforme. Deși unele aplicații folosesc fără îndoială iAds, marea majoritate nu. Dacă vedeți un anunț într-o aplicație iOS, probabil că nu este un iAd.
Dacă cumva utilizați o aplicație care monetizează utilizând iAds, confidențialitatea dvs. este cu siguranță mai bine protejată. Agenții de publicitate, însă, sunt deserviți de aranjament.
Ce părere aveți despre liniile directoare stricte ale confidențialității Apple? Chiar contează atunci când dezvoltatorii de aplicații ar putea utiliza în schimb un concurent mai intruziv?