Anunțuri Facebook față de Google Adwords: Care dintre mine a primit cele mai multe clicuri?

Publicitate

Sincer nu m-am gândit niciodată că voi plăti vreun fel de publicitate pentru blogul meu, cel puțin nu până la intrarea în „timpul mare”, cu multe sute de mii de pagini afișate pe zi. Nu am crezut niciodată cu adevărat că costul publicității la scară mică ar putea într-adevăr să merite rezultatele. Dacă investiți mai puțin de 10 USD pe zi într-o campanie publicitară, poate avea vreun impact deloc? Majoritatea campaniilor publicitare nu necesită sute de dolari pe lună sau mai mult?

Aceasta este întrebarea la care mi-am propus să răspund la începutul acestui an. Scopul meu a fost să încep de mici - investind doar 8 dolari pe zi. Nu ca marea entități de publicitate 4 modele alternative de publicitate care funcționează chiar acumPublicitatea nu ar trebui să fie singura modalitate prin care producătorii de conținut pot câștiga bani. Din fericire, nu este - o mulțime de organizații de renume se finanțează fără reclame, online și off. Tu, cititorii, ai avut câteva lucruri de ... Citeste mai mult

despre care Justin a scris despre nu cu mult timp în urmă. Scopul campaniei mele de publicitate ar fi doar să câștig trafic pe site-ul meu, nu să vând nimic sau trafic de pâlnii către o singură pagină „conversie”. Speranța mea a fost că „însămânțarea” traficului de intrare din zecile de clicuri de pe reclame să creeze treptat o colecție de cititori fideli de snowballing. Acesta a fost planul.

În acest articol, voi împărtăși rezultatele testelor mele. Testele au implicat derularea individuală a unei campanii de publicitate pe Facebook, costând aproximativ 8 dolari pe zi timp de câteva luni. Am discutat despre cum puteți configura acest lucru într-un articol anterior despre Publicitate pe Facebook Cum funcționează publicitatea pe Facebook și cum să plasați un anunțDacă ați luat vreodată în considerare publicitatea pe Facebook, dar ați presupus că este complet necontrolat, cu excepția celor mai mari companii și corporații, poate doriți să vă gândiți din nou. Dacă ați făcut vreodată publicitate pe Google, utilizați plata pe clic ... Citeste mai mult . În continuare, am inițiat o campanie Google Adwords cu 8 USD pe zi, timp de câteva luni. Vă voi arăta modul în care am configurat fiecare campanie publicitară și vă voi dezvălui rezultatele finale - compararea publicității Facebook din cap cu cap cu reclama Google Adwords. Puteți fi judecătorul pentru care investițiile sunt mai bune pentru un blogger la scară mică.

Anunțuri Facebook vs. Google Adwords

Ar trebui să dezvăluiesc că sunt în niciun caz un expert în publicitate sau marketing. Experiența mea în domeniul desenului în trafic se concentrează pe tehnici SEO, iar lumea publicității online a fost relativ străină până în ianuarie a acestui an.

Testarea publicității Facebook

Scufundarea în Facebook Ads a fost frustrantă doar de la bun început, pentru că a fost necesară echipei Facebook un timp foarte enervant pentru a-mi aproba reclamele. Am început să încerc să creez un anunț static pentru site-ul meu, până când am dat peste o opțiune publicitară interesantă Facebook oferă unde vor crea în mod dinamic un nou anunț de fiecare dată când publicați o nouă actualizare a postării pe Facebook pagină.

Acest lucru nu numai că evită nevoia de a investi timp pentru a dezvolta un anunț atractiv care încurajează clicuri, dar am constatat, de asemenea, că pare să încurajeze click-urile de către o populație mai mare de Facebook utilizatori. Dacă un subiect al postării nu atrage mulți oameni, trebuie doar să așteptați până la următoarea postare pe pagina dvs., anunțul ar putea foarte bine să atragă o mulțime. Această capacitate de a publica în mod dinamic anunțuri post este, după părerea mea, unul dintre cele mai mari avantaje în ceea ce privește publicitatea pe Facebook. Este extrem de convenabil.

De asemenea, Facebook are rapoarte frumoase de feedback privind performanțele. Am văzut aici câteva numere mari - cu sute de mii de afișări raportate și mii de clicuri, dar este foarte greu să verifici aceste numere, deoarece acele clicuri se duc pe pagina ta de Facebook, nu pe site-ul tău.

Puteți crea anunțuri pe Facebook care se duc direct pe site-ul dvs. web, dar am găsit în doar o săptămână că performanța clicurilor nu a fost nicăieri apropiată de felul de numere pe care le puteți obține folosind postarea dinamică reclame de logodnă Așa că, după acea primă săptămână, am trecut la postarea de angajare, am stabilit o limită de 8 dolari pe zi și am așteptat să văd cum au fost rezultatele.

În ceea ce privește acumularea de „pagini” a paginii de Facebook, anunțurile Facebook sunt cele mai eficiente metode de a construi o audiență pe Facebook. Este remarcabil cât de rapid am reușit să acumulez fani pe pagina de Facebook - începând de la doar câteva zile după începerea campaniei publicitare. 133 de like-uri într-o singură zi în prima lună și asta a fost după ce a primit doar 2 sau 3 like-uri pe zi înainte de publicitate.

Am fost cu siguranță curios să văd dacă traficul de pagini de Facebook rezultat din această publicitate ar avea vreun efect asupra traficului meu de pe site, deoarece acesta a fost cu adevărat obiectivul meu final aici. Ceea ce am observat este că, de fiecare dată când a existat o postare pe Facebook care a atras foarte mult interes, cu siguranță am primit un spike frumos în traficul de trimiteri pe Facebook. În cazul meu, asta a însumat o sută până la două sute de persoane pe vârf, dar atunci când vă luptați să construiți niveluri de trafic de câteva sute de cititori simultan, acești vârfuri ajută enorm. Acestea aduc oameni noi pe site-ul dvs. și pot contribui la creșterea dvs. pe termen lung. Evident, dacă doriți mai mult trafic, vă veți mări investiția proporțional.

Pe termen lung, am putut vedea că nu îmi imaginez lucruri. Pe parcursul a aproximativ trei luni, puteți vedea cum înainte de a începe campania de publicitate pe Facebook, traficul meu pe site a fost relativ plat. S-a înregistrat o creștere lentă și constantă, dar nu au avut interese frecvente. Toate acestea s-au schimbat după începerea campaniei de publicitate Facebook în ianuarie. Am putut vedea vârfuri frecvente în traficul meu general, care a coincis cu vârfurile de trimitere de pe Facebook.

Am fost vândut pe publicitate pe Facebook după prima lună și continuu să îl folosesc până în prezent. Îmi place că nu trebuie să mă gândesc niciodată la anunțurile mele, încerc doar să fac postări interesante care ar putea să devină virală și să sper că anunțul postat atrage o mulțime de ochi și îi determină să dea clic, și în final să descopere pagina mea și site-ul meu pentru prima timp.

Publicitate Google Adwords

Google Adwords a fost o bestie cu totul diferită. Primisem de ceva timp cu 100 de cupoane de la Google ca încurajare pentru a lansa prima mea campanie publicitară. Desigur, odată ce am început să folosesc AdWords, nu am mai găsit niciunul dintre aceste cupoane. Cifre.

Există o curbă de învățare cu AdWords puțin mai mult decât există cu Facebook. Nu sunt de fapt oameni acolo care se specializează în crearea și difuzarea campaniilor AdWords, astfel încât acest lucru nu este nicidecum un test complet floare, profesionale. Scopul de aici a fost să creăm o campanie de anunțuri foarte simplă cu un buget mic și să vedem cum a funcționat în comparație cu Facebook folosind același buget. S-a dovedit că crearea unui anunț nu a fost atât de dificilă, iar pașii sunt prezentați în filele pe care le găsiți în AdWords.

Începeți să construiți un grup de anunțuri și să stabiliți bugetul zilnic pentru acesta în fila setări. Apoi treceți la fila Anunțuri și încărcați anunțul pe care l-ați creat folosind software-ul dvs. de imagine preferat. În acest test, am creat un anunț imagine de bază cu un text interesant și un apel convulsiv la acțiune. Anunțul a fost aprobat în doar o zi sau cam așa, spre deosebire de primirea primului meu anunț pe Facebook, care a durat aproximativ o săptămână.

Apoi, trebuie să vă aruncați în inima a ceea ce face ca AdWords să funcționeze - frazele cheie pe care doriți să le licitați. Trebuie să le alegeți cu înțelepciune. Acestea ar trebui să fie expresii extrem de populare, dar și cele care sunt foarte relevante pentru propriul conținut al site-ului - în acest fel, atunci când oamenii se află pe un site web care este concentrat pe acele cuvinte cheie, vor vedea anunțul dvs. și vor fi mult mai probabil să facă clic pe el, deoarece anunțul dvs. furnizează mai mult conținut legat de interese.

Vă puteți imagina doar că alegerea dvs. de cuvinte cheie - și calitatea anunțului dvs., desigur, va avea un impact semnificativ asupra performanței anunțului. În acest test, am ales cuvinte cheie despre care știam că sunt relevante pentru site-ul meu, pe baza celor enumerate de Google în site-ul meu Contul webmasterilor și despre care știam că sunt foarte populari în motoarele de căutare din unele din trecutul meu cercetare.

La fel ca în cazul Facebook, am văzut rezultate aproape instantanee. La fel ca și Facebook, afișările revendicate au fost destul de mari, dar în cazul Google Adwords, ratele de clic nu au fost la fel de impresionante. În timp ce Facebook a avut clicuri de anunțuri de 40 până la 150 pe zi, anunțul Google a înregistrat o medie constantă între 35 și 50 pe zi, fără a avea vârfuri reale.

Din nou, acestea sunt aceleași costuri, dar o diferență clară a ratelor de clic pentru fiecare anunț. Acest lucru ar putea fi probabil explicat prin faptul că anunțurile Facebook se bazează pe postări și deseori sunt mai atrăgătoare pentru a face clic pe decât un anunț standard, static.

Pentru a obține o imagine mai clară a modului în care aceste două servicii publicitare au afectat traficul pe blog, am aruncat o privire mai atentă dacă Google a avut un impact similar cu traficul de site-uri ca și Facebook. Deci, verificând Google Analytics Ghidul dvs. către Google AnalyticsAveți idee de unde provin vizitatorii dvs., ce browsere folosesc majoritatea, ce motoare de căutare folosesc sau care dintre paginile dvs. este cea mai populară? Citeste mai mult în momentul în care am lansat prima campanie de anunțuri Google, am văzut doar un pic inițial imediat după începerea campaniei publicitare, iar apoi sa redus până la aproape niciun impact.

Spre deosebire de vârfurile obișnuite ale traficului de intrare pe care le pot vedea provenind din sesizările Facebook din când în când, am văzut un impact aproape zero asupra traficului de pe site din campania Google Adwords.

Cu toate acestea, Google Adwords oferă o rată de clic bună și fiabilă zilnic - ceea ce înseamnă că obiectivul dvs. este să conduceți persoanele către o singură pagină de vânzări sau o altă pagină care poate converti cu succes vizitatorii în cumpărători, AdWords poate fi excelent resursă. Cu 8 dolari, pot primi aproape 50 de persoane pe zi să viziteze o pagină și să cumpere ceva. Pentru o investiție mai mare, aceasta ar putea crește. Cu un anunț și mai bun, asta ar putea să se ridice.

Cu toate acestea, ca modalitate de a conduce traficul și de a crește citirea site-urilor, o investiție redusă la AdWords nu are același impact ca o investiție mică pe Facebook. Și mai bine, impactul pentru paginile pe care le-a avut a fost unul extraordinar. A durat aproape doi ani pentru a atinge 1.000 de like-uri pe pagina de Facebook a blogului. După doar câteva luni de publicitate pe Facebook, acea valoare a crescut la peste 11.000 de fani - iar creșterea nu încetinește deloc.

Această creștere înseamnă o audiență semnificativă pe Facebook, care, cu siguranță, se va converti în vârfuri de trafic foarte drăguțe atunci când sunt publicate postări în special virale. Aceasta este adevărata frumusețe a publicității Facebook - este posibil să nu aibă un impact direct și direct asupra traficului pe site, dar crește Facebook-ul urmând rapid. Numai asta oferă o bază foarte puternică pentru creșterea site-ului tău.

Ar trebui să fie evident până acum că selecția mea de câștigător între anunțurile Facebook și Google Adwords este Facebook. Totuși, asta este pentru creșterea traficului. Dacă aceasta ar fi o campanie de vânzare a unui articol online, aceasta ar putea schimba întregul joc și merită cu siguranță un experiment viitor.

Folosiți Facebook Ads sau Google Adwords? Care a fost experiența dvs. cu serviciile? Ai găsit mare succes cu unul sau cu altul? Partajează experiențele și sfaturile tale în secțiunea de comentarii de mai jos!

Credit imagine: Megafon de publicitate via Shutterstock