Știți cum arată publicitatea nativă?

Publicitate

Publicitatea digitală este o industrie extrem de profitabilă - în doar primele șase luni ale anului 2015, veniturile din sector au totalizat $27.5 miliard, conform Vârstei publicitare. Ca în toate formele de publicitate, agențiile digitale se confruntă cu o luptă constantă pentru a menține atenția consumatorilor. Și pe măsură ce devenim mai adepți la nivel mental și blocarea programatică a reclamei Este vorba despre etică în Jurnalismul de a fura jocuri: De ce AdBlock trebuie să moarăUn plugin de browser simplu, gratuit, l-a ucis pe Joystiq - și distruge Internetul. Citeste mai mult online, sunt concepute noi strategii.

Una dintre tactici care au devenit foarte populare în ultimii ani este publicitate autohtonă. Este o practică controversată, deoarece folosește reclame care arată ca un conținut editorial normal.

Știați că agenții de publicitate fac reclame în acest fel? Știi să localizezi publicitatea autohtonă? Și ce va ține viitorul pentru această formă de marketing?

Hai să verificăm.

Anunțuri native în sălbăticie

Dacă nu sunteți familiarizat cu publicitatea autohtonă, poate fi dificil de vizualizat fără un exemplu. Iată unul de la BuzzFeed, o companie care și-a făcut averea prin postări promovate (Ralph Legini, Senior Creative Strategist la DragonSearch Marketing, mi-a spus că taxa pentru BuzzFeed pentru un anunț nativ începe în șase cifre).

Arată ca o postare BuzzFeed obișnuită, nu? Cu siguranță... până ajungi la fundul propriu.

Se dovedește că aceasta nu a fost doar o postare obișnuită - este un anunț pentru emisiunea TV Mai tanar. Acest lucru nu vă poate supăra, deoarece lista este cam aceeași cu orice altă postare din BuzzFeed. Dar multe alte site-uri de încredere pentru împărtășirea informațiilor valoroase postează și reclame native. Iată un exemplu din Companie rapidă, care au inclus acest anunț în coloana „Infografic of the Day” din 2012:

Dacă priviți cu atenție, puteți vedea că infograficul spune „Anunț” deasupra acesteia. Comisia federală pentru comerț impune ca orice publicitate nativă să fie etichetată ca atare pentru a preveni înșelăciunea consumatorilor. Evident, gradul în care etichetarea trebuie să fie evidentă este supus interpretării.

Uneori, veți vedea „Publicitate” sau „Anunț” în postare, dar alteori veți vedea „Postare sponsorizată”, „Postare prezentată”, „Postare sugerată”, „Partener prezentat” sau alte etichete mai puțin evidente. Forbes, de exemplu, doar îl numește „BrandVoice”:

Dacă toate acestea sună familiar, s-ar putea să vă gândiți la advertorial, un cuvânt folosit pentru a descrie publicitatea autohtonă care este folosită în tipar, mai ales în reviste. Iată un exemplu de reclamă din GQ:

Pare exact ca un obișnuit GQ pagina, dar este un anunț de la un distribuitor. Și, în timp ce scrie „GQ Promotion” în partea de sus a paginii, puteți rata cu ușurință asta dacă întoarceți pur și simplu pagina și începeți să citiți - ceea ce speră că vor face agenții de publicitate.

Anunțurile autohtone apar din ce în ce mai mult și pe rețelele de socializare, unde arată ca postări ale unor companii care v-au plăcut sau le-ați urmat, cum ar fi acesta din feedul meu Facebook de la CyberLink:

Pare exact postările pe care le văd de la Anker, teeVillain, LastPass și alte companii pe care le urmăresc pe Facebook. Aceste anunțuri sunt ușor de identificat datorită etichetei „Postare sugerată”, dar faptul că apar în feed-uri le face o formă de publicitate nativă.

Interesant este că publicitatea nativă nu este întotdeauna vizuală; este folosit și la radio și în podcast-uri. Soția mea ascultă o mulțime de podcast-uri Nu vă plac podcasturile? Citiți 17 alternative la cele mai populare spectacoleNu tuturor le plac podcast-urile. Asta nu înseamnă că nu vrem să aflăm despre lucrurile fascinante care se întâmplă în lumea noastră. Iată cele mai bune alternative de podcast. Citeste mai mult și ea poate spune prin muzica de fundal că o anumită secțiune din Răspunde la toate sau Lansare este o reclamă, dar pentru mine sună doar ca un segment obișnuit. Salt la 19:10 sau ascultați întregul spectacol, deoarece este vorba despre publicitate în podcast-uri.

Pentru o prezentare mai detaliată a anunțurilor native în podcasting, asigurați-vă că consultați New York Times ”articol fantastic despre această problemă.

Ascunderea anunțurilor în câmpie simplă: scârbos sau doar inteligent?

Agenții de publicitate se confruntă cu o provocare grea; conform a 2011 Business Insider articol, consumatorii au mai multe șanse să se ridice la Muntele. Everest, acceptați-vă la Harvard, câștigați Mega Millions sau supraviețui unui accident de avion decât faceți clic pe un anunț banner. Așadar, agenții de publicitate trebuie veniți cu noi strategii Rețelele de socializare s-au făcut corect: publicitate pe care veți dori de fapt să o vedețiFiecare companie are propria sa prezență în social media, dar unele mărci sunt mult mai reușite decât altele. Aceste nouă companii și-au asumat riscuri atunci când vine vorba de social media, iar abordările lor au plătit Citeste mai mult pentru a face ochi și a face clic pe anunțurile lor.

Dar publicitatea autohtonă este etică?

Unii oameni consideră că tipul de publicitate nativă contează - de exemplu, am putea accepta publicitatea autohtonă pentru produse și servicii ca unul dintre relele necesare utilizării internetului. În urmă cu câteva luni, unii oameni au fost supărați de anunțul BuzzFeed că va găzdui reclame video native pentru campanii politice.

Când viitorul țării va fi în joc, ar trebui să fim îngrijorați de anunțurile care încearcă să-i păcălească pe utilizatori să își schimbe convingerile?

Într-un mare postare pe blog pe Colțul lui Ismael, unele dintre complexitățile publicității autohtone sunt evidențiate în detaliu. De exemplu, Google indexează publicitatea nativă ca conținut obișnuit atunci când provine de pe site-uri care sunt în mare parte editoriale, ceea ce înseamnă că dvs. ar putea fi afișate anunțuri care nu sunt identificate ca atare pe o pagină de rezultate Google, ceea ce ar putea face mai dificilă identificarea anunțurilor native. (Citiți întregul articol pentru alte probleme cu mediul.)

Apoi, din nou, cum altfel vor face reclame care să ne determine să le vedem anunțurile?

Nu facem clic pe reclame banner. De multe ori nu le vedem, deoarece lumea devine din ce în ce mai mare ad-blocker-fericit Editorii trebuie să înceteze să creadă despre AdblockBlocarea publicitară pare o opțiune naturală pentru orice consumator din cauza unui motiv simplu: este o modalitate ușoară de a scăpa de o supărare. Citeste mai mult ca răspuns la un baraj de reclame intruzive și noi amenințări de publicitate Faceți cunoștință cu Kyle și Stan, un nou coșmar de publicitate Citeste mai mult . Cu ce ​​au rămas agenții de publicitate, în afară de publicitatea nativă? Ar putea încerca să-și schimbe strategiile pentru bannere și bare laterale, dar atunci când sunt deja blocate, cine va observa?

Este ușor de observat de ce publicitatea autohtonă este atât de atrăgătoare pentru agenții de publicitate și, de asemenea, este evident de ce consumatorii sunt un pic sceptici față de practică. Cel puțin pentru moment, suntem în impas. Este posibil să nu ne placă anunțurile native, dar am lăsat agenții de publicitate cu alte câteva opțiuni.

Cea mai bună strategie de acum: navigare critică

În timp ce se elimină meritele, pericolele și mecanica publicității autohtone, cel mai bun lucru puteți face este să mențineți un ochi critic deschis atunci când utilizați internetul (sau consumați orice media, într-adevăr). Atenție la semne că conținutul pe care îl citiți ar putea fi sponsorizat de un agent de publicitate - așa cum am menționat, căutați etichete precum „Postare sugerată”, „Partener prezentat”, etc. Ați putea fi surprins de cât de des le veți vedea.

Avem chiar sponsorizate postări pe MakeUseOf (deși sunt mult mai bine marcate decât cele pe care le veți găsi pe alte site-uri):

Din păcate, va trebui să te uiți mai atent la multe site-uri pentru a stabili dacă te uiți sau nu la un anunț sau la un conținut editorial. Fii atent atunci când navighezi și pe rețelele de socializare și fii conștient de faptul că publicitatea autohtonă poate apărea oriunde, chiar și prin imprimare sau audio.

Când am trimis un e-mail pe Ralph Legini pentru un articol pe reclame politice pe Facebook, am întrebat despre prevalența din ce în ce mai mare a autohtonilor reclame politice și potențialul lor de înșelăciune, iar el a răspuns cu o întrebare care rezumă frumos problema: „Deci ce altceva este nou?... Aceasta este natura publicității - reală până la un punct combinat cu ceva care poate trece linia subțire în codul poștal al neplăcerii. "

Ce părere aveți despre publicitatea autohtonă?

Evident, sunt un pic în conflict -fără reclame AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta răuluiÎn ultimele luni, am fost contactat de un număr mare de cititori care au avut probleme la descărcarea ghidurilor noastre sau de ce nu pot vedea butoanele de conectare sau comentariile care nu se încarcă; si in... Citeste mai mult , Internetul nu ar fi la fel de mare sau util pe cât este. Pe de altă parte, reclamele native pot fi foarte înșelătoare.

Credeți că anunțurile native sunt suficient de marcate? Ar trebui să li se permită deloc? Cum altfel ar putea ajunge agenții de publicitate la noi? Împărtășește-ți mai jos gândurile și hai să rezolvăm această problemă complicată.

Credite imagine: Proiectează Febra,