De ce o schimbare de algoritm ar fi moartea lui Twitter

Publicitate

În februarie, Twitter a sugerat ideea că ar putea modifica fluxurile de acasă ale utilizatorilor într-un mod fundamental, iar internetul a reacționat. #RIPtwitter a evoluat în trend, deoarece utilizatorii au anunțat pe Twitter că nu vor primi această modificare. CEO-ul Twitter, Jack Dorsey, s-a dus pe Twitter pentru a calma problemele oamenilor, spunând că Twitter nu a intenționat niciodată să facă modificări în calendarul oamenilor în acea săptămână.

Patru zile mai târziu, Twitter a făcut unele modificări ale calendarului, dar nu au fost la fel de importante cum se aștepta prima dată. Ce s-a întâmplat exact?

Ce plănuia să facă Twitter?

BuzzFeed a rupt vestea că Twitter avea să schimbe modul în care sunt afișate tweeturile în feedul tău. În loc să afișeze tweet-urile în ordine cronologică inversă, urma să introducă un algoritm care să afișeze tweeturile bazate pe relevanță sau importanță. Potrivit Buzzfeed, schimbările urmau să fie dezvăluite într-o săptămână.

Twitter, inclusiv unele celebrități, au reacționat în totalitate:

Noi. Doar. Dorit. A. Sperii. EDITAȚI | ×. BUTON. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6 februarie 2016

Una dintre marile recompense de a fi adult este să decizi PE PROPRIUL tău cine (și ce) ar trebui să te intereseze. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6 februarie 2016

#RIPtwitter - noul algoritm de cronologie este încă un pas spre a deveni Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6 februarie 2016

În urma reacției, fondatorul Jack Dorsey a trimis o declarație într-o serie de tweet-uri, începând cu următoarele:

Salut Twitter! In ceea ce priveste #RIPTwitter: Vreau să știți că toți ascultăm. Niciodată nu ne-am propus să reordonăm calendarul săptămâna viitoare.

- jack (@jack) 6 februarie 2016

Ce a făcut de fapt Twitter?

După raportul Buzzfeed, au apărut mai multe clarificări. În primul rând, The Verge clarificat că a fost o caracteristică opt-in și a descris-o ca o versiune extinsă a „în timp ce erai plecat Nu mai ratați niciodată un mare Tweet: întâlniți funcția „În timp ce erați departe” de TwitterTwitter a făcut unele modificări pentru a atrage noi utilizatori. Câțiva utilizatori iOS raportează acum o funcție care recapitulează tweet-urile importante pe care le-ați ratat, numit „În timp ce erați departe”. Citeste mai mult , ”Prezentat prezentat anul trecut. Conform Gardianul, algoritmul ar servi mai mult decât muma de tweet-uri pe care le vedeți cu „în timp ce erați plecat”.

Două zile mai târziu, Twitter a dezvăluit Twitter noua caracteristică, explicându-l astfel:

Când deschideți Twitter după ce ați fost plecat o perioadă, Tweeturile de care aveți cel mai mare probabilitate să apară vor apărea în partea de sus a cronologiei dvs., încă recentă și în ordine cronologică inversă. Restul Tweeturilor vor fi afișate chiar dedesubt, de asemenea în ordine cronologică inversă, ca întotdeauna. În orice moment, trebuie doar să faceți o reîmprospătare pentru a vedea toate noile Tweet-uri în vârf în experiența live, la cea de-a doua, pe care o cunoașteți și o iubiți deja.

Potrivit Twitter, persoanele care activează funcția sunt mai implicate și tind să retweeteze și să tweeteze mai mult decât altele.

Într-o postare separată pe blog, Twitter a oferit o explicație vagă despre cum funcționează funcția:

Am îmbunătățit cronologia analizând modul în care milioane de oameni se angajează cu miliarde de Tweet-uri și folosim aceste informații pentru a determina cel mai bun conținut la suprafață. Folosim activitatea anterioară pe Twitter a unei persoane pentru a prezice ce Tweeturi ar putea dori să vadă cel mai mult. Ne uităm la conturile cu care interacționează, la Tweeturile cu care se implică de obicei, la interese și la ce se întâmplă în rețeaua lor.

Dacă doriți să activați funcția, accesați setările dvs. și selectați „Personalizarea cronologiei.” De acolo puteți comuta pe comutator pentru a vedea ce descrie Twitter pe drept „cele mai bune Tweeturi”.

Ce știm până acum despre caracteristică este că, probabil, veți vedea aproximativ o duzină de tweet-uri scăzute, deși nu există nicio limită la numărul de tweet-uri care ar putea fi incluse în acea listă. De asemenea, tweet-urile nu sunt evidențiate într-un mod special și, cu cât urmează mai mulți utilizatori, cu atât este mai frecvent să vezi aceste tweet-uri. În experiența mea, zile după ce am activat funcția, nu am văzut deloc modificări ale cronologiei mele.

Efectul Facebook

Când a apărut veștile pentru prima dată, una dintre primele comparații făcute a fost algoritmul de știri al Facebook.

Facebook actualizează constant algoritmul folosit pentru livrarea postărilor din feedul dvs. și ultima schimbare vede rețeaua de socializare bazându-se pe mai multe feedback-uri ale utilizatorilor sub formă de sondaje. În cuvintele Facebook, postările care apar în fluxul dvs. sunt „influențate de conexiunile și activitatea dvs. de pe Facebook”, iar scopul este de a arăta utilizatorilor descriși conținut de înaltă calitate.

Există totuși probleme serioase cu algoritmul Facebook. A Experiment cu fir de a-și plăcea aproape tot ce se află în fluxul de știri Facebook a dezvăluit o viziune extrem de înclinată și unilaterală asupra lumii. În timp ce nimeni dintre noi (presupun) nu ocolește fiecare postare care apare în fluxul nostru de știri, demonstrează una dintre principalele reclamații pe care oamenii le au cu algoritmul. Prin difuzarea mai multor postări care sunt similare cu ceea ce vă place - indiferent dacă este social, politic sau altfel - algoritmul creează o bulă de sine stătătoare în care privești lucrurile doar în confortul tău zona. Este experiența supremă de părtinire a confirmării online.

Modul în care funcționează algoritmul Facebook îi obligă, de asemenea, pe utilizatori să caute soluții de rezolvare, pentru a se asigura că nu pierd ceea ce contează cu adevărat. Modificările aduse algoritmului Facebook, care era cunoscut sub numele de EdgeRank, au avut, de asemenea, markeriștii care au crezut că scopul era să împingă mărcile să plătiți pentru mai multă expunere 8 sfaturi pentru a crește EdgeRank și expunerea pentru actualizările paginii dvs. de Facebook [Sfaturi săptămânale Facebook]Dacă rulați o pagină Facebook, probabil că ați observat că a existat o schimbare la îndemâna dvs. din septembrie 2012. Acest lucru se datorează faptului că Facebook a revizuit modul în care algoritmul său EdgeRank a funcționat pentru Pagini, ceea ce a făcut-o ... Citeste mai mult .

De ceva vreme, una dintre diferențele cheie dintre calendarul Twitter și Facebook a fost să știi cum funcționează totul. Nu ne așteptăm ca Facebook și Twitter să își dezvăluie sosul secret, dar este important să înțelegem modul în care acțiunile tale au impactul asupra fluxului tău de știri. Cea mai nouă caracteristică a Twitter ne îndepărtează puțin din această înțelegere.

Twitter este despre Breaking News

Pentru o mulțime de utilizatori Twitter, Twitter este primul loc în care se află pentru știri. A studiu realizat de American Press Institute și Twitter a arătat că 86% dintre utilizatori depind de serviciul de știri, în timp ce 40% îl folosesc pentru a ține pasul cu noutăți. Cronologia cronologică se împrumută în acest scop, iar schimbările fundamentale ale acesteia nu vor fi probabil bine întâlnite în rândul fanilor morți.

Cu servicii de genul pinterest, acest tip de funcții funcționează bine deoarece natura rețelei sociale este una de descoperire. Totul este să găsiți mai multe conținuturi legate de tipurile de conținut pe care le urmați și să le partajați. Cu multe dintre caracteristicile Twitter, pe de altă parte, serviciul este, pentru mulți oameni, despre crearea unei experiențe în timp util.

Mai multă publicitate?

Deși nu se știe cum funcționează algoritmul Twitter, se pare că tweeturile relevante sunt definite prin implicare. Și cum Twitter continuă să caute modalități de a monetiza serviciul, acesta va fi o nouă cale pentru conținutul promovat, care să-și croiască calea de avans?

În ea al doilea post, Un fel de Twitter explică ce înseamnă schimbarea pentru mărci:

„Mărcile care creează conținut de calitate au avut performanțe întotdeauna bune pe Twitter. Cu această actualizare, indiferent dacă provine de la un SMB, marcă mare, consumator sau atlet pe care îl urmezi, cel mai bun conținut strălucește prin… De-a lungul testelor noastre, am observat, de asemenea, o creștere a implicării pentru Tweeturile organice ale mărcilor și o creștere a implicării pentru Tweet-uri despre evenimente live. ”

Tweet-urile promovate, spune Twitter, nu sunt afectate de modificări. Totuși, aceasta a fost binevenită de către marketeri, așa cum demonstrează ofertele care trimit Twitter-ul postare pe blog explicarea noii funcții prin obiectivul unui agent de publicitate sau al unei mărci. Anunțul Twitter a venit și la o zi după el dezvăluit o nouă formă de conținut promovat numită Prima vizualizare, care plasează un anunț video aproape de partea de sus a fluxului de știri.

Conținutul „relevant” al Twitter este difuzat de fiecare dată când vă conectați după ce o reclamă va fi completată de agenții de publicitate care caută modalități de a juca sistemul pentru a asigura o implicare mai mare? Este prea curând să vă spun.

Ce părere aveți despre noua funcție a Twitter-ului? Ați pornit-o? O să continui să o folosești? Spuneți-ne în comentarii.