Modul în care agenții de publicitate folosesc Beacon-urile Web pentru a vă urmări pe Web și în e-mailuri

Publicitate

În ultimii ani, ne-am familiarizat foarte mult tehnologii web precum cookie-ul infam. De fapt, cookie-urile sunt o parte atât de mare a web-ului, încât Uniunea Europeană a obligat toate site-urile să afișeze o notificare sub denumirea amuzantă Directiva UE privind cookie-urile.

Ai crede că o tehnologie matură precum cookie-urile ar fi bine înțeleasă, dar în epoca blocantelor publicitare, companiile sunt găsirea unor modalități pricepute de a evita jocul după reguli Ce sunt Supercookies-urile? Iată Cum să le eliminați corectDe ce sunt supercookies-urile mai proaste decât cookie-urile obișnuite? Ce sunt, oricum? Și cum le îndepărtați? Citeste mai mult .

Cookie-urile sunt unul dintre numeroasele aspecte care alcătuiesc coloana vertebrală a navigării pe internet. Acestea vă permit să rămâneți conectat la site-uri web în cadrul sesiunilor și pot stoca preferințele per utilizator. Pentru intimitate, blocarea și ștergerea cookie-urilor Cum să ștergeți manual și automat istoricul browserului

Site-urile pe care le vizitați lasă piese pe computer. Vă arătăm cum să ștergeți istoricul de navigare din Firefox, Chrome, Edge și Internet Explorer. Citeste mai mult este un sfat oferit în mod obișnuit pentru minimizarea urmăririi online.

Cu toate acestea, alături de ascensiunea „supercookie”, există un alt jucător în jocul de urmărire online: balizele web.

Ce sunt Web Beacons?

Beacon-uri web sunt obiecte mici care sunt încorporate, de obicei invizibile, într-o pagină web. Cea mai comună formă de baliză web este GIF-ul 1 × 1 (care nu trebuie confundat cu GIF-uri animate pe care le știți din memorii). Formatul este același, dar GIF-urile sunt utilizate ca balize, deoarece formatul este recunoscut universal pe fiecare browser web modern.

De ce o dimensiune grafică atât de mică? Deoarece reduce la minimum dimensiunea fișierului, ceea ce reduce timpul necesar descărcării acestuia, ceea ce reduce impactul pe care îl are asupra vitezei de încărcare a unei pagini web. Ca atare, chiar și conexiuni de bandă redusă și conexiuni cu date reduse pot gestiona balize web.

Când browserul dvs. se conectează la o pagină web și pagina web conține o imagine de baliză web, browserul dvs. face o solicitare către web serverul pentru a descărca acea imagine - și cu această solicitare, serverul înregistrează anumite detalii precum adresa dvs. IP, data și ora și Mai Mult.

Proprietarul site-ului poate utiliza apoi aceste jurnale pentru a urmări de câte ori este accesată o pagină web, împreună cu orele în care a fost accesată și locațiile utilizatorilor care au accesat-o. Solicitarea poate face referire și la existența oricăror cookie-uri care au fost setate anterior pe computer de către serverul web.

Beacon-urile web au devenit, de asemenea, un instrument util pentru agenții de publicitate care doresc să creeze profiluri de navigare pentru a determina ce reclame să fie afișate pe o anumită pagină web. Alături de nume alternative precum bug-ul web și eticheta paginii, baloanele web sunt, de asemenea, denumite GIF-uri clare sau urmărirea pixelilor cu referire la GIF-ul 1 × 1 inserat.

Beacons în e-mailuri

Beacon-urile nu se limitează doar la site-uri web. Sunt frecvent utilizate pentru a urmări și monitoriza ratele de deschidere a e-mailurilor, precum și clicurile de link. Compania de marketing prin e-mail MailChimp, făcut celebru de adevăratul podcast al seriei de crime, utilizează Open Tracking, care este o metodă de a insera balize în imagini chiar în cadrul e-mailurilor.

Când clientul dvs. de e-mail încearcă să încarce imaginea, baliza avertizează serverul că a fost accesat identificatorul unic, ceea ce permite serverului să marcheze acel anumit e-mail ca fiind deschis. Aceasta este o măsură importantă pentru marketerii de e-mail, împreună cu care linkurile sunt făcute clic.

Beacons pot fi, de asemenea, încorporate în link-uri, de obicei, ca un ID de trimitere la sfârșitul URL-ului. Când se face clic pe un link, ID-ul unic permite MailChimp să identifice ce legături au fost deschise și când.

Beacons pe Facebook

În aceste zile Facebook nu este străin controverse de confidențialitatedar nu a fost întotdeauna așa. De fapt, prima lor greșeală de confidențialitate majoră a fost folosirea balizelor web în 2007. Facebook Beacon a colectat date de la partenerii Beacon despre site-urile web vizitate și ce fel de activități s-au întâmplat pe aceste site-uri.

Marea problemă, însă, a fost că Facebook publica aceste informații în profiluri, fără să întrebe mai întâi utilizatorii dacă doresc să publice aceste informații.

Nu este surprinzător că oamenii nu sunt mulțumiți de acest lucru, mai ales că nu exista niciun fel de a bloca Facebook de la publicarea informațiilor respective. De fapt, oamenii au fost atât de jigniți de această nouă „caracteristică” încât a Procesul de acțiune în clasă a fost introdus împotriva Facebook, rezultând o decontare de 9 milioane de lire sterline (în jur de 11,2 milioane de dolari) și încetarea Facebook Beacon.

Cum poți opri aceste balize?

Majoritatea agenților de publicitate online și a companiilor de analiză încearcă să respecte confidențialitatea utilizatorilor colectând doar date agregate care nu sunt identificabile. Cu toate acestea, mulți susținători de confidențialitate susțin că urmărirea nejustificată și nedorită este încă invazivă și ar trebui prevenită.

În ciuda impresiei de Google ca mașină de supraveghere mare Cât de mult Google cunoaște cu adevărat despre tine?Google nu este un campion al confidențialității utilizatorilor, dar s-ar putea să fiți surprinși cât de mult știu ei. Citeste mai mult , vechea deviză a companiei „Nu fiți răi” ghidează o mulțime de decizii. O modalitate prin care Google încearcă să-și protejeze utilizatorii este în aplicația lor de e-mail, Gmail.

Utilizatorii Gmail obișnuiau să cunoască bine alertele din fiecare e-mail, întrebând dacă doriți să afișați imaginile în e-mailurile respective. Acest lucru a fost pentru a preveni descărcarea conținutului rău intenționat fără cunoștința sau consimțământul utilizatorului.

Apoi în 2013, Google a făcut o modificare importantă la Gmail: toate imaginile de e-mail ar fi acum încărcate în mod implicit, cu excepția acelor imagini au fost descărcate și plasate în cache de Google de pe serverele proprii Google. Acest lucru a împiedicat descărcarea conținutului rău intenționat ȘI a dus la o experiență de e-mail mai rapidă și îmbunătățită.

Dar această abordare a afișării imaginilor în e-mailuri complică problemele legate de balizele prin e-mail. Deoarece imaginile sunt acum descărcate de Google, editorii pierd informații despre cine a deschis inițial e-mailul. Tot ceea ce primesc este adresa IP a Google. Această metodă previne, de asemenea, balizele să citească orice cookie-uri de pe computer.

-Concentrat de confidențialitate extensii precum Badger de confidențialitate de la Fundația Electronic Frontier (EFF) pot bloca unele balize web. De asemenea, pot bloca alte forme de urmărire online care adună date despre tine pe web, dar nu întotdeauna. Din păcate, balizele web sunt concepute pentru a fi invizibile și nu pot fi întotdeauna surprinse de extensiile de confidențialitate.

Ar trebui să oprești aceste balize?

Deși balizoarele web sunt denumite în mod obișnuit ca trackere online, informațiile pe care le colectează nu sunt identificabile personal.

Pixelul Facebook, de exemplu, poate vedea doar site-urile web pe care le accesați care au activat Pixel-ul. Când vizitați un site compatibil cu pixeli, acestea nu vor putea vedea decât ora și data, împreună cu unele informații ale browserului, mai degrabă decât istoricul complet de navigare.

Desigur, balizele web sunt doar o parte a unei tendințe mai mari în ceea ce privește urmărirea online. Există o cursă constantă între agenții de publicitate și avocații de confidențialitate cu privire la cine controlează datele dvs. online. Beacons-urile web sunt relativ inofensive singure. Numai atunci când datele lor sunt combinate cu alte informații, cum ar fi profilul dvs. de Facebook, asta practica devine controversată.

Ce părere aveți despre balizele web? Tehnologia este utilă sau credeți că este o altă schemă de a face bani de către agenții de publicitate? Folosiți balize web sau e-mail pe site-ul dvs. web? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!