Ce este Google Analytics și cum se măsoară?

De la începutul internetului, editorii mari și mici s-au întrebat despre misterioșii vizitatori virtuali ai site-urilor lor. Cât de multe sunt acolo? Ce citesc? Câte pagini afișează canadienii care utilizează Firefox pe sesiune?

Domeniul analizei abordează aceste întrebări, iar practicantul principal este, în mod surprinzător, compania care conduce adesea calea în ceea ce privește analiza datelor pe internet: Google.

Ce este Analytics?

În funcție de modul exact în care îl măsurați, aproximativ jumătate până la două treimi din internet folosește Google Analytics. Deși serviciul a existat doar pentru aproximativ jumătate din viața World Wide Web, conceptul de măsurare și analiză a traficului web a fost stabilit chiar de la început.

Spre deosebire de alte mass-media mai puțin directe, cum ar fi televiziunea sau ziarele, internetul a implicat întotdeauna trimiterea unei cantități mari de informații bogate înainte și înapoi între producător și consumator. Când vizitați un site web, browserul dvs. trimite multe date către acel site. Din fericire, datele respective tind să fie mai multe despre browser decât dvs. ca persoană fizică!

Există mai multe motive pentru care editorii web ar putea dori să obțină ochii asupra acestor date. Pentru început, este destul de distractiv doar să ai feedback pozitiv asupra conținutului pe care îl afișezi acolo. Oricine și-a luat timp pentru a vedea comportamentul vizitatorilor site-ului lor în timp real poate atesta acest lucru!

Analiza poate informa, de asemenea, despre modul în care este utilizat un site, de la timpul petrecut pe pagini până la performanța rezultatelor căutării. Unele companii, inclusiv Google însăși, construiesc o buclă de feedback, măsurând continuu modificările. Observând utilizarea reală, acestea răspund apoi cu modificări chiar și la cele mai mici elemente de design sau structurale.

În cele din urmă, publicitatea acceptă multe modele de afaceri online. Analiza se poate dovedi un mijloc valoros de a demonstra valoare companiilor care caută un public.

Legate de: Instrumente software de analiză a datelor pe care le puteți învăța rapid

5 instrumente software de analiză a datelor pe care le puteți învăța rapid

Doriți să intrați în analiza datelor? Iată câteva instrumente pe care ar trebui să le învățați.

Ce este Google Analytics?

Google Analytics este o soluție simplă de utilizat, în cea mai mare parte automatizată, pentru colectarea și analiza datelor despre traficul web.

Este o soluție terță parte, ceea ce înseamnă că datele dvs. sunt trimise la Google, apoi puse la dispoziție pentru a le utiliza ulterior. Folosește JavaScript, ceea ce înseamnă că va colecta date chiar dacă o pagină este preluată dintr-un server cache sau proxy.

Acest lucru este în contrast cu instrumentele de monitorizare web anterioare, care se bazau pe datele colectate de server. Această abordare informează încă o mulțime de gândire actuală, deoarece site-urile colectează multe din aceleași date. Cu toate acestea, monitorizarea din partea clientului oferă un set mai bogat de informații. Puteți vedea în continuare astăzi ambele abordări.

Cum se configurează Google Analytics

Google Analytics este disponibil gratuit oricui are un cont Google. Apoi puteți măsura utilizarea oricărei pagini web, de la cel mai mic serviciu de blog până la cea mai mare arhitectură internă. Dacă puteți edita codul HTML al unei pagini sau puteți furniza un fișier JavaScript personalizat, puteți utiliza Google Analytics.

După ce ați configurat un Proprietate (în linii mari, un site web) în contul dvs. Google Analytics, veți avea un identificator unic (de exemplu, UA-1234567-1). De asemenea, veți putea descărca un fișier Cod de urmarire, un mic fragment de JavaScript de încorporat în fiecare pagină web pe care doriți să o urmăriți.

Puteți trece dincolo de această soluție drop-in, cu diverse pâlnii de navigare pentru a urmări diferite tipuri de comportament. Dar setarea implicită este rapidă și simplă și oferă o mulțime de date utile.

Pentru a partaja volumul de lucru, puteți oferi altor utilizatori acces la contul dvs., cu diferite niveluri de permisiune. De exemplu, puteți permite membrilor unei echipe de marketing să vizualizeze unele rapoarte, iar membrii unei echipe de vânzări să le vadă pe altele.

Ce este o valoare în Google Analytics?

Google Analytics împarte datele pe care le prezintă în două tipuri distincte: valori și dimensiuni. Valorile sunt măsurători cuantificabile, cum ar fi Pagini pe sesiune, care contorizează numărul mediu de pagini vizualizate într-o sesiune. Ele sunt de obicei exprimate ca numere, inclusiv procente sau durate de timp.

Valorile reprezintă adesea datele cheie: câți utilizatori vizitează site-ul dvs., câte pagini citesc, cât timp petrec citind.

Exemple ale unor valori comune

Utilizatori metrica reprezintă numărul de utilizatori pentru o perioadă solicitată. Această valoare are ca scop numărarea vizitatorilor individuali pe site-ul dvs. cu un grad cât mai mare de precizie posibil.

O valoare asociată, Sesiuni, urmărește numărul de vizite pe site-ul dvs. Rețineți că fiecare sesiune poate implica vizualizarea mai multor pagini diferite. Dacă un utilizator vă vizitează site-ul luni și apoi din nou a doua zi, comportamentul respectiv va duce probabil la un total de două sesiuni.

Afișări de pagină este o valoare care totalizează de câte ori un utilizator încarcă o pagină. Afișări de pagină unice este de multe ori mai util, deoarece reduce vizualizările repetate. Dacă un utilizator reîmprospătează o singură pagină de 100 de ori, aceasta va reprezenta 100 de vizualizări de pagină și 1 vizualizare de pagină unică.

Timp pe pagină, pe care ar trebui să îl tratați cu precauție, înregistrează numărul de secunde pe care un utilizator le-a petrecut citind o pagină.

Ce este o dimensiune în Google Analytics?

Dimensiunile sunt atribute ale datelor dvs., cum ar fi Oraș, reprezentând orașul din care provine o sesiune. De obicei, acestea dețin valori nenumerice, cum ar fi nume, limbi sau identificatori de campanie.

Dimensiunile rafinează adesea valorile, împărțindu-le în grupuri mai mici pe baza datelor demografice specifice. De exemplu, puteți lua un număr total de Afișări de pagină și vedeți câți erau din Europa și câți erau din Africa.

Exemple de dimensiuni comune

Tip de utilizator grupează utilizatorii în Nou sau Întoarcere, în funcție de faptul că v-au vizitat site-ul anterior.

Continent, Țară, și Oraș sunt câteva exemple de date geografice. Acestea identifică locațiile utilizatorilor dvs., deși cu o mică marjă de eroare.

Rezolutia ecranului este un exemplu al tipului de dimensiune care poate ajuta la informarea proiectării site-ului dvs. La fel ca în cazul tuturor datelor pe care le colectați, ar trebui să le înțelegeți în context.

Analizați traficul site-urilor web mai departe cu Google Analytics

Google Analytics oferă mai multe pe lângă elementele de bază. Dimensiuni secundare furnizați defecțiuni mai granulare ale datelor dvs. Dimensiunile și valorile personalizate pot urmări alte tipuri de date specifice site-ului dvs.

De fapt, rapoartele personalizabile și îmbunătățirile continue ale serviciului înseamnă că îl puteți analiza în aproape orice mod vă puteți imagina odată ce ați început să colectați date. Dar setările implicite fac ca Google Analytics să fie util imediat.

Cum să deveniți cu ușurință un utilizator puternic Google Analytics

Doriți să înțelegeți în cele din urmă cum să utilizați Google Analytics? Luați acest curs și începeți să învățați.

Despre autor