Fostul șef Netflix, Marc Randolph, a criticat strategia video Apple, spunând că Apple TV + rămâne în urmă față de concurență din cauza ofertelor gratuite ale companiei și a lipsei de conținut convingător.
Apple nu este în flux „Cu ambele picioare”
Dacă îl întrebați pe fostul CEO și cofondator al Netflix, Marc Randolph, Apple TV a fost afectat de o problemă de încărcare care a contribuit la creșterea anemică a serviciului în comparație cu Netflix, Disney + și alte streaming-uri de succes Servicii.
Vorbind cu Yahoo Finance, a spus că Apple TV + risipește energie în promoții și oferte gratuite, în timp ce ar trebui să se concentreze pe adăugarea mai multor conținuturi de calitate pentru a crește valoarea.
Dacă Apple ar petrece cu un sfert la fel de mult timp pe conținut ca în cadouri, ar putea chiar să se joace. Nu au nicio scuză [și] încă nu sunt în ea cu ambele picioare. Chiar trebuie să facă treaba antreprenorială și să meargă până la marginea stâncii și să sară.
Saltul de pe marginea stâncii poate fi mai ușor de spus decât de făcut, deoarece Apple TV + nu are puterea de piață a Disney și recunoașterea mărcii Netflix. Chiar acum, este vorba
Disney + vs. Netflix și care serviciu de streaming oferă cea mai bună valoare pentru bani potențialilor clienți.Ambele sunt servicii excelente de streaming, dar care este cea mai bună valoare pentru bani?
Apple TV + are cea mai mare rată de churn
Randolph ia poziție împotriva promoțiilor și a promoțiilor de pe piața de streaming, sugerând că Apple TV + are „cea mai mare rată de churn” printre serviciile majore.
Nu poți continua să înlocuiești oamenii. Trebuie să le dai un motiv să rămână.
MoffettNathanson-HarrisX a constatat că 29% dintre cei care s-au înscris prin intermediul unui program gratuit nu intenționează să se aboneze din nou după expirarea perioadei de încercare gratuită, conform raportului varietate.
Oferte gratuite Apple TV +
Apple oferă 12 luni de servicii gratuite Apple TV + tuturor celor care cumpără un dispozitiv nou eligibil de la companie, cum ar fi un iPhone nou. Între timp, Apple a extins abonamentele gratuite pe tot parcursul anului de două ori pentru cei care s-au înscris în 2019.
Legate de: Disney + oferă în continuare încercări gratuite?
Este un semnal clar că Apple nu crede că serviciul oferă suficient conținut pentru a justifica prețul cerut de 5 USD / lună. Priviți-l într-un alt mod: dacă Apple TV + ar fi depășit proiecțiile interne, Apple s-ar fi lăudat deja cu numărul de abonați.
Disney + și Netflix oferă concurență serioasă
Abia acum 15 luni, Apple TV + a debutat în noiembrie 2019. Disney + a urmat imediat. Apple nu dezvăluie câți abonați plătitori are Apple TV +, dar Disney tocmai a trecut de 94 de milioane de abonați, depășind cu mult chiar propriile așteptări.
Prin comparație, Netflix a numărat 204 milioane de clienți plătitori la sfârșitul anului 2020. Disney speră că s-ar putea potrivi cu Netflix în ceea ce privește abonații în doar 12 luni.
Legate de: Cum să descoperiți noutățile pe Netflix
Randolph spune că Disney + s-a „luptat până la o poziție foarte puternică” datorită conținutului. „Este într-adevăr un război al cine este pregătit să facă conținutul”, a adăugat el.
Vedem noi reguli ale jocului în curs de dezvoltare. Acest lucru nu este doar anunț, nu este doar să ai o promoție ceea ce trebuie să demonstrezi este că ai conținut, conținut, conținut.
Într-adevăr, jocul este despre conținut. De exemplu, așa cum este subliniat în planurile sale pentru 2021, Netflix va lansa un nou film original în fiecare săptămână pe tot parcursul anului. Spre deosebire, Apple TV + prezintă o mână de filme precum drama Greyhound, interpretată de Tom Hanks (al doilea război mondial) evenimente), drama originală Palmer cu Justin Timberlake și „The The Rocks”, de Sofia Coppola, pentru a numi doar un putini.
Abordarea Apple cu încetinire
Ceea ce Randolph nu recunoaște este că Netflix și Disney + au avut cantități masive de conținut din prima zi, în timp ce Apple TV + își construiește biblioteca de conținut de la zero.
Apple a optat în mod evident pentru o abordare cu ardere lentă, dovadă fiind lipsa de emisiuni în raport cu Disney + și Netflix. Indiferent de modul în care îl priviți, strategia sa cu Apple TV + pare să necesite ademenirea oamenilor cu gratuit oferte în speranța că serviciul adună suficient conținut de calitate pentru a transforma clienții gratuiți în plăți abonați.
Star aduce conținut orientat către adulți în Disney +, potrivit pentru familii. Și iată ce trebuie să știți.
- Nespecificat
Scrierea cuvintelor care alimentează ciclurile de știri din întreaga lume. Ajut la menținerea în siguranță a blogurilor Apple și a internetului. Niciun buton al mouse-ului nu a fost afectat în timpul scrierii mele.
Aboneaza-te la newsletter-ul nostru
Alăturați-vă newsletterului pentru sfaturi tehnice, recenzii, cărți electronice gratuite și oferte exclusive!
Încă un pas…!
Vă rugăm să confirmați adresa de e-mail în e-mailul pe care tocmai vi l-am trimis.
