Ce este Greenwashing și cum vă afectează tehnologia?

Odată cu impactul schimbărilor climatice din ce în ce mai clar în mintea majorității oamenilor, companiile au început să-și dea seama de importanța faptului că sunt văzute să facă bine de mediu. Unele companii efectuează modificări ample și cuprinzătoare ale funcționării lor, în timp ce altele sunt mai multumite de iluzia progresului.

Practica inducerii în eroare a consumatorilor cu privire la acreditările etice ale unei companii este cunoscută sub numele de greenwashing. Termenul, utilizat pentru prima dată în 1986, are o relevanță deosebită în industria tehnologiei de consum. Produsele electronice sunt distructive pentru mediu și nu sunt practic practic reciclate.

Ca rezultat, cel mai bine este să tratați cerințele de tehnologie și hardware ecologice, în special de la firmele Big Tech, cu un anumit grad de suspiciune.

Ce este Greenwashing?

Spălarea verde este practica înșelării consumatorilor cu privire la acreditările de mediu ale unei companii sau ale unui produs. Termenul, folosit pentru prima dată în 1986 de Jay Westervelt, a devenit predominant în ultimii ani datorită unei conștientizări crescute a impactului nostru asupra planetei și a riscurilor schimbărilor climatice. Ca răspuns la schimbarea valorilor consumatorilor, companiile s-au orientat către terminologia de mediu pentru a se alinia la tendințele actuale.

Cu toate acestea, mulți ar susține că capitalismul, unde consumul nu este doar încurajat, ci așteptat, produce în mod natural deșeuri și dăunează planetei. Chiar dacă personalul unei companii este cu adevărat angajat să se schimbe, problema este complexă și globală și nu este o problemă pe care o singură companie nu o poate rezolva singură. Ar fi nevoie de un efort colectiv din partea instituțiilor și guvernelor din întreaga lume pentru a face schimbările dramatice necesare pentru a evita o urgență climatică.

Din păcate, consumul și combaterea schimbărilor climatice sunt adesea în conflict unul cu celălalt. Deoarece fiecare afacere trebuie să genereze venituri pentru a-și sprijini personalul, multe au luat măsuri pe termen scurt pentru a schimba anumite domenii sau pentru a susține că le au. Dacă sunteți conștient de impactul asupra mediului al achizițiilor dvs., alegerile pe care le faceți pot fi influențate de atitudinea etică adoptată de o companie sau produs față de alta.

Acest lucru duce la practicarea spălării verzi. În unele cazuri, acestea vor fi afirmații de marketing cu privire la acreditările de mediu ale produsului, cum ar fi menționarea utilizării ambalajelor reciclate sau adăugarea unei etichete vegane. Acestea nu sunt lucruri rele în sine, dar uneori pot fi folosite pentru a vă induce în eroare în legătură cu afacerea în ansamblu. În mod similar, există o dezbatere cu privire la dacă electronica poate fi vreodată vegană.

De exemplu, companiile petroliere precum BP și Shell fac afirmații puternice cu privire la investițiile lor în reducerea schimbărilor climatice. Cu toate acestea, la baza fiecărei companii petroliere se află un model de afaceri care generează venituri din liniile și produsele de producție dăunătoare mediului. Indiferent dacă plantați sau nu câțiva copaci este imaterial, deoarece produsul de bază contribuie la schimbările climatice.

Ciclul de upgrade

Ecologiștii au făcut campanii de zeci de ani pentru a aduce îmbunătățiri axate pe mediu. Unele, precum reciclarea, au devenit parte a vieții de zi cu zi. Cu toate acestea, în ultimii 30 de ani, tehnologia de consum a devenit o industrie vastă. Acum avem numeroase dispozitive electronice în casele, birourile, vehiculele și buzunarele noastre.

Această inovație și reinvenție aparent nesfârșită a folosit o mulțime de resurse naturale ale planetei. Progresul realizat într-un spațiu de timp atât de scurt este uluitor, totuși, cu electronica la prețuri accesibile acum folosită interesant. De exemplu, cercetătorii au folosit un Raspberry Pi și senzori pentru comunica cu plantele de spanac.

Multe tehnologii au atins, de asemenea, un nivel de maturitate în care nu mai există un nivel de inovație care să justifice investiția într-un produs sau dispozitiv nou. De exemplu, televizoarele au rămas în mare măsură similare de la includerea rezoluțiilor HD. Au existat îmbunătățiri, cum ar fi 4K și, mai recent, dispozitive high-end cu rezoluție 8K, dar acestea sunt îmbunătățiri incrementale, nu destul de drastice pentru a justifica înlocuirea televizorului dvs. actual.

Companiile de tehnologie sunt conștiente de acest lucru și s-au orientat din ce în ce mai mult spre marketing și stimulente pentru a ne determina să cumpărăm cele mai noi produse ale acestora. Producătorul de vehicule electrice, Tesla, a investit recent în Bitcoin, cu speranța de a permite clienților să își achiziționeze vehiculul cu criptomoneda. Cu toate acestea, procedând astfel, Tesla și-a deteriorat acreditările de mediu.

Dacă ați văzut un anunț de mașină în ultimul deceniu sau cam așa, încearcă să vă vândă un stil de viață și de multe ori nu prea are legătură cu mașina în sine. Același lucru este valabil și pentru smartphone-uri, unde reclamele și materialele promoționale se concentrează pe fotografierea prietenilor, ascultarea de muzică în vacanță sau actualizarea profilurilor sociale.

Obsolescența planificată

Unii designeri și producători își limitează în mod intenționat funcționalitatea dispozitivelor în timp, pentru a vă încuraja să faceți upgrade la cel mai recent model. Apple, de exemplu, a suferit multe critici pentru folosirea obsolescenței planificate. Compania restricționează performanțele iPhone-urilor mai vechi refuzând să vă actualizeze smartphone-ul la cel mai recent sistem de operare sau adăugând constrângeri bazate pe software la hardware-ul fizic.

Acest lucru nu se limitează la Apple, deși sunt infame pentru că s-au răsfățat cu acest comportament. Cu toate acestea, acest lucru se întâmplă în mod regulat în toate formele de tehnologie de consum. Problema a fost exacerbată și de conectivitatea la internet. Deoarece majoritatea gadgeturilor noastre sunt conectate continuu la internet, compania poate lansa o actualizare de software, poate ajunge în casa dvs. și vă poate deteriora dispozitivele.

Producătorul audio Sonos s-a trezit de două ori criticat pentru unele dintre practicile sale. În decembrie 2019, un reparator de electronice a criticat modul de reciclare al companiei. Pentru a stimula utilizatorii Sonos să facă upgrade la cele mai noi modele, a fost pus în aplicare un program de schimb.

Când unitatea de mâna a doua a fost procesată, Modul de reciclare a fost activat, blocând definitiv dispozitivul după 21 de zile. Aceasta a fost văzută ca o practică extrem de risipitoare, pe care ulterior Sonos a inversat-o. Nu după mult timp, în ianuarie 2020, compania a spus că va pune capăt asistenței pentru difuzoare făcute înainte de 2015.

Ca urmare, este posibil să fi achiziționat un difuzor conectat scump, pentru ca acesta să își piardă funcționalitatea după doar câțiva ani. În urma reacției online la planuri, Sonos și-a inversat decizia. Deși aceasta nu este o problemă unică pentru Sonos, aceasta oferă oarecare speranță. Când ne opunem în mod colectiv împotriva acestor practici irositoare și dăunătoare, afacerile răspund adesea criticilor clienților.

Marketing și gândire critică

Puteți întâlni uneori materiale de marketing pozitive superficial. Companiile folosesc afirmații precum „tehnologie 100% ecologică”

și „ecologic” sau chiar „derivat din natură”. Ca cuvinte referitoare la ecologism și climă natura schimbătoare, verdele și durabilitatea sunt destul de greu de definit cu exactitate, deseori sunt dependente de context.

Să presupunem că o organizație caritabilă pentru conservare publică o declarație prin care menționează utilizarea resurselor durabile. În acest caz, organizația poate vorbi în mod credibil despre aceste domenii, oferindu-vă un grad mai mare de încredere în încrederea informațiilor. Cu toate acestea, companiile cu tehnologie cu scop lucrativ încearcă adesea să vă convingă să cumpărați un produs. Le place să apeleze la anumite tipuri de clienți sau interese. Materialele de marketing sunt acolo pentru a vă convinge să vă despărțiți de veniturile obținute din greu.

Este util să fii critic cu privire la modul în care prezintă aceste informații. Dacă vedeți cuvintele „derivate din natură”, ce înseamnă exact asta? Ați putea susține că toate produsele sunt derivate din natură, deoarece chiar și resursele create de om, cum ar fi plasticul, sunt în principal compuse din petrol, o resursă naturală. În mod similar, compania l-ar putea folosi pentru a însemna că designul a fost inspirat de un proces în natură.

De exemplu, proiectanții de avioane iau adesea îndrumări cu privire la designul aerodinamic de la păsări, deși ați fi greu să susțineți că avioanele sunt derivate din natură. La fel, pe măsură ce întreprinderile și-au dat seama că mai mulți oameni sunt acum conștienți de impactul asupra mediului al achizițiilor lor, expresii precum ecologice sunt din ce în ce mai frecvente.

Cu toate acestea, cu excepția cazului în care compania își prezintă în mod expres acreditările de mediu, nu este clar ce înseamnă majoritatea companiilor prin aceasta. Același lucru este valabil și pentru afirmațiile privind tehnologia ecologică. Fără a detalia cu exactitate ce înseamnă acest lucru, ar putea fi la fel de bine o referință la culoarea vopselei folosite.

Dreptul la reparare

Faptul că puteți cumpăra tehnologie ecologică este deschis pentru dezbatere. Deoarece termenul înseamnă lucruri diferite pentru diferite persoane, este posibil să vedeți afirmații ecologice de genul acesta adăugate la o gamă largă de produse. Cu toate acestea, la baza problemei se află utilizarea resurselor. Cei mai mulți dintre noi dețin deja un smartphone, laptop și televizor, deci dacă nu funcționează defectuos sau nu mai funcționează, s-ar putea să nu aibă sens să faceți upgrade și să utilizați mai multe resurse naturale.

Totuși, vor exista situații în care trebuie să investiți într-un dispozitiv nou, poate pentru muncă sau pentru o anumită caracteristică. Uneori, acest lucru este inevitabil, dar ar putea fi și un rezultat al perimării planificate. În mod similar, pentru a preveni risipa inutilă, ar trebui să putem repara dispozitivele noastre electronice. Cu toate acestea, întrucât un produs de lungă durată înseamnă mai puține articole noi achiziționate, multe companii vă restricționează capacitatea de a repara hardware-ul dvs.

Uneori, veți vedea autocolante sau avertismente că deschiderea dispozitivului ar anula garanția. Alteori, designul face dificil, dacă nu chiar imposibil, deschiderea produsului fără deteriorări permanente în siguranță. Din aceste motive, Dreptul la repararea mișcării există. Există diverse organizații la nivel mondial care militează pentru schimbări sociale și legale pentru a preveni aceste practici neprietenoase și risipitoare.

Deși interesul pentru mișcare a crescut treptat, pandemia COVID-19 a creat o creștere în sprijinul legislației bazate pe reparații. Pe măsură ce întreprinderile din întreaga lume s-au închis în timpul blocării, oamenii au devenit conștienți de dificultatea de a-și repara componentele electronice esențiale și de importanța acestui lucru. In Statele Unite ale Americii, Asociația de reparații campanii pentru dreptul la reparare, iar în prezent există peste 25 de state care analizează propuneri legislative.

Protejand mediul inconjurator

Unii oameni susțin că majoritatea formelor de consum, cum ar fi cumpărarea de electronice, sunt în mod inerent dăunătoare planetei. Cu toate acestea, această perspectivă nu prețuiește valoarea socială semnificativă a unei lumi conectate.

În majoritatea scopurilor, este esențial să vă conectați online. Fie că sunteți în căutarea unui loc de muncă, fie că lucrați de la distanță, fie că interacționați cu birouri guvernamentale, cele mai importante servicii sunt acum digitale.

Nu trebuie să evităm în totalitate dispozitivele electronice pentru a fi conștienți de impactul nostru asupra planetei. Cel mai durabil mod de a folosi electronica este să le dețineți până când nu reușesc. Chiar și atunci, dacă este posibil, le puteți repara pentru a le îmbunătăți durata de viață.

Dacă trebuie să achiziționați un dispozitiv nou, nu aruncați-l pe cel vechi. Îl puteți recicla sau utiliza un program de schimb pentru a obține o reducere la achiziție. Dacă funcționează în continuare, puteți chiar să o vindeți pentru a-i oferi oa doua viață.

Cele mai bune site-uri pentru a vă vinde telefonul în numerar

Dacă aveți un telefon vechi, de ce nu îl schimbați cu niște bani?

Citiți în continuare

Despre autor