Nostalgia este o forță puternică, iar industria divertismentului știe asta bine. Deși rezervate în mare măsură pentru filme, acum platformele de streaming accesează acest puț profitabil. Unele dintre cele mai populare conținuturi de pe platformele de streaming sunt emisiunile care au apărut în urmă cu aproape două decenii.
În acest articol, vom explora modul în care companii precum Netflix și HBO Max folosesc nostalgia pentru a vă atrage atenția și ce înseamnă aceasta pentru viitorul streamingului.
Platformele de streaming folosesc spectacole vechi pentru a distra spectatorii
De ani de zile, platformele de streaming au plătit dolari mari pentru spectacolele pe care au crescut milenialii. În 2019, companii precum Netflix și HBO Max au cheltuit sute de milioane de dolari pe spectacole vechi precum Friends și The Office.
În perioada lor de glorie, aceste emisiuni au adus milioane de spectatori și abonați prin cablu la rețele atunci când au fost lansate în fiecare săptămână.
Acum că sindicarea s-a schimbat în platformele de streaming, nu s-au schimbat prea multe. Aceste tipuri de spectacole nostalgice depășesc în mod constant materialele mai noi pe care platformele de streaming investesc tone de resurse.
Nielson a raportat The Office ca fiind cel mai larg difuzat de Netflix în 2020, chiar învingând spectacolele originale. De cand Netflix este cea mai mare și una dintre cele mai bune platforme de streaming în lume, observarea a ceea ce funcționează este cheia pentru a înțelege ce poate funcționa pentru alte platforme.
Este clar că platformele de streaming au realizat că pot atinge nostalgia pentru a obține mai multe vizualizări și abonați; mai ales cu jucători noi de pe piață precum Disney + și Peacock.
Pentru a umple golurile dintre conținutul original, aceste servicii pot servi materiale vechi despre care știu că au performanțe bune. Plătind dolarul de sus pentru spectacolele care sunt garantate pentru a mișca acul, Netflix și alții sunt capabili să aducă venituri consistente pentru a plăti costul producerii emisiunilor originale.
Platformele de streaming investesc constant în conținut original, sperând să producă venituri mai sustenabile, cum ar fi Ozark sau Stranger Things. Au nevoie de spectacole cu un public încorporat, pe care oamenii îl iubesc deja, pentru a-și susține publicul.
Singura problemă este că, atunci când sindicarea unui spectacol se termină și o altă platformă majoră de streaming primește drepturile, spectatorii se mișcă cu ea.
Învierea spectacolelor vechi pentru un public nou
Pentru a produce emisiuni care nu numai că aduc nostalgie, ci și aduc spectatori durabili, platformele de streaming au început să investească în refacerea unor spectacole vechi care inițial ne-au atras atenția.
Spectacole precum Full House și Arrested Development s-au bucurat de revigorări cu membrii distribuției originale într-o nouă serie; răsuciri moderne la spectacole mai vechi cu speranța de a surprinde succesul originalului.
Alte emisiuni, precum Cobra Kai, inspirată de Karate Kid, se bazează pe nostalgia materialului său sursă, oferind în același timp un viitor pentru platformele de streaming. În loc să readucă doar filmul original Karate Kid, Netflix a decis să-și folosească resursele pentru a produce un spectacol complet nou bazat pe conținutul originalului.
Acest lucru permite platformelor să continue să câștige noi spectatori, să dețină proprietatea completă asupra materialului și să poată produce mai multe episoade pentru a câștiga mai mulți ochi.
Pe măsură ce captarea spectacolelor vechi continuă printre platformele de streaming, modul în care se produce conținut nou va determina ce platforme creează o sursă de venituri mai durabilă.
Ridicarea reuniunilor
O față nouă (sau veche) s-a arătat ca o felie importantă în plăcinta nostalgiei: spectacolele reunirii.
Spectacole Reunion precum Fresh Prince of Bel-Air Reunion și Friends: Reunion este ultima încercare a platformelor de streaming de a investi în conținut original, bazându-se totuși pe atracția nostalgiei.
Când Friends: Reunion a fost difuzat, a ajuns la aproximativ 29% din gospodăriile în streaming în prima zi de lansare. Comparați-l cu Wonder Woman 1984, care a atins 32% din gospodării și a fost lansat în ziua de Crăciun și puteți începe să înțelegeți puterea nostalgiei în divertismentul modern.
Reuniunea prietenilor a depășit chiar Mortal Kombat, care a ajuns doar la 16% din case și a fost un lansare teatrală în aceeași zi.
Platformele de streaming au câștigat o cantitate imensă de popularitate și de spectatori în timpul pandemiei. Locurile publice erau închise, iar divertismentul la domiciliu era singura opțiune pe care o aveau majoritatea oamenilor. Aceste închideri au făcut ca marile companii cinematografice să nu mai lanseze filmele în cinematografe și să înceapă să lanseze aceste filme direct pe platformele de streaming.
Chiar și cu lansarea din aceeași zi, emisiunile de reuniune bat încă filme noi pe platformele de streaming. În cazul reuniunii Friends, ar fi trebuit să însoțească lansarea HBO Max, dar din cauza pandemiei a fost împins spre o lansare în 2021. Cu toate acestea, acest lucru nu i-a împiedicat popularitatea.
Succesul uriaș al reuniunii Friends a arătat că rețelele de streaming pot investi în programe nostalgice și pot ajunge la niveluri la fel de mari ca un film sau o serie nouă.
Viitorul televiziunii și nostalgiei
Este clar că nostalgia poate aduce numere uriașe pentru platformele de streaming, iar planul pentru modul de valorificare a acestei formule continuă să evolueze.
În loc să readucă spectacolele vechi în revistă, platformele de streaming au investit în conținut original bazat pe aceste spectacole vechi. Emisiuni de reuniune sau reînvierea emisiunilor vechi și crearea unei serii noi sunt ambele moduri în care platformele de streaming folosesc nostalgia pentru câștigurile de venituri.
Problema cu aceste tipuri de spectacole este riscul de a-și schimba moștenirea. Revenirea la aceiași actori după mulți ani poate aduce o nouă perspectivă asupra personajelor sau a spectacolului. O reuniune este o modalitate excelentă de a ajunge din urmă pe vremurile de demult, dar dacă pătează moștenirea muncii anterioare, platformele de streaming riscă ca spectacolul să devină mai puțin popular așa cum era înainte de reuniune.
Cea mai recentă reuniune a prietenului a adus celebrități de renume și a investit în spectacolul unei reuniuni, mai degrabă decât în povestea condusă de inimă a reuniunii Fresh Prince; a schimbat focalizarea reuniunii de la actorii înșiși și poveștile necunoscute la a deveni un eveniment de divertisment.
Modul în care platformele decid să poziționeze nostalgia în viitor nu a fost încă văzut, dar ceea ce știm este că platformele de streaming nu vor înceta să producă emisiuni bazate pe nostalgie în curând.
Nostalgia este aici pentru a rămâne pentru streaming
Companiile de streaming se luptă pentru programe nostalgice de ani de zile și plătesc sume ample pentru aceasta. Mai mult decât să vă aducă înapoi emisiunile preferate din trecut, aceste companii au creat și conținut original. Spectacolele vechi au o a doua viață, iar spectacolele de reuniune arată personaje vechi într-o lumină nouă.
Acum, că mai multe platforme de streaming concurează, este important să înțelegeți ce oferă fiecare și dacă conținutul este potrivit pentru dvs.
Comparăm gigantul de streaming Netflix cu noul Paramount + pentru a vedea care iese în top.
Citiți în continuare
- Divertisment
- Streaming media
Raul este un cunoscător al conținutului care apreciază articolele care îmbătrânesc bine. A lucrat în marketing digital de peste 4 ani și lucrează la Camping Helper în timpul liber.
Aboneaza-te la newsletter-ul nostru
Alăturați-vă newsletter-ului pentru sfaturi tehnice, recenzii, cărți electronice gratuite și oferte exclusive!
Încă un pas…!
Vă rugăm să confirmați adresa de e-mail în e-mailul pe care tocmai vi l-am trimis.
