HBO Max inversează lansările în aceeași zi: Ce înseamnă asta pentru tine?

În 2021, Warner Bros. a anunțat că își va lansa toate filmele simultan în cinematografe și pe platforma sa de streaming HBO Max. Acum, schimbă din nou cursul și anulează această strategie în 2022 în favoarea unui program de lansare mai tradițional.

Deci, ce înseamnă acest lucru pentru lansările de filme și cum va schimba peisajul de streaming?

Warner Bros. Backtracks la lansările HBO Max din aceeași zi

Înainte de pandemia COVID-19, majoritatea lanțurilor de teatru necesitau o fereastră de exclusivitate de 90 de zile înainte ca filmele să poată fi lansate online. Apoi, cu blocaje care forțează închiderea cinematografelor, prioritizarea lansărilor de streaming a devenit noua normă; multe studiouri de filme și-au lansat filmele doar pe streaming sau simultan alături de teatre.

Cu toate acestea, pe măsură ce blocajele se ridică, teatrele s-au redeschis, ceea ce provoacă complicații pentru această strategie. În 2020, Warner Bros. a fost criticat pentru adoptarea unei strategii de lansare în aceeași zi, care presupunea lansarea de filme pe HBO Max în aceeași zi în care acestea vor fi lansate în cinematografe.

Warner Bros. acum a inversat cursul și va debuta unele dintre filmele sale mai întâi în cinematografe, înainte ca acestea să ajungă mai târziu la HBO Max. Acest lucru ar putea revigora teatre, mai ales că mai mulți oameni se vaccinează și lumea revine la normal.

Pe lângă primirea de reacții pentru strategia de lansare din aceeași zi de la proprietarii de teatru, studiourile au primit și reacții adverse de la actori, a căror plată este adesea legată de performanțele la box-office, Scarlett Johansson dă în judecată Disney pe Black Widow’s eliberare.

Legate de: Premierele HBO Max în aceeași zi: Ce sunt și cum funcționează?

Având în vedere că actorii, cineaștii și teatrele sunt împotriva lor, nu este surprinzător faptul că studiourile se gândesc să se întoarcă la vechiul mod de a lansa filme.

Lanțurile de teatru sunt de înțeles fericite de schimbare

Din 2022, Warner Bros. va oferi cinematografelor o fereastră de exclusivitate de 45 de zile înainte de a lansa noi titluri pe HBO Max (deși 10 dintre filmele sale primesc tratament de streaming în aceeași zi.) Primele lanțuri de teatru setate să beneficieze sunt Regal Cinemas, Cinemark și AMC.

CEO-ul AMC, Adam Aron, a comentat noua strategie în timpul unui apel de câștig:

Este deosebit de îmbucurător faptul că Warner Bros. îmbrățișează din nou o fereastră teatrală. Pentru noi, la AMC, este deosebit de plăcut să lucrăm atât de armonios cu Warner Bros. încă o dată.

Dar acest lucru nu înseamnă că streamingul va ocupa locul din spate la Warner Bros. Vorbind în timpul apelului de câștiguri al celui de-al doilea trimestru al AT&T, Jason Kilar, CEO al WarnerMedia, a declarat că lansările în cinematografe va continua să fie importantă pentru Warner Bros., dar nu poate ignora succesul obținut de acasă vizionare.

Formatul filmului contează absolut și contează în mai multe moduri. Contează în teatre... Contează și acasă și, în mod absolut, în ceea ce privește răspunsul pe care l-am obținut nu doar din acel titlu, ci din toate titlurile noastre de zi cu zi. Ne simțim foarte bine în legătură cu răspunsul pe care l-au dat consumatorii în casă.

Având în vedere succesul pe care Warner Bros. vede cu streaming, nu este o surpriză că nu este încă dispus să ofere cinematografelor un timp mai mare înainte de a lansa noi titluri online, mai ales că HBO și HBO Max au depășit 47 de milioane de abonați din SUA în al doilea trimestru al anului 2021, în creștere cu 2,8 milioane față de primul sfert.

Legate de: HBO Max vs. HBO Acum vs. HBO Go: Care sunt diferențele?

În ceea ce privește filmele realizate doar pentru HBO Max, acestea vor merge la cinematografe cu tiraje limitate în anumite locații, dacă se așteaptă să fie concurenți la Oscar.

Ce strategii urmează alte studiouri?

Warner Bros. nu este singurul studio care negociază pentru a readuce în vreun fel exclusivitățile de teatru. Universal a încheiat, de asemenea, un acord cu AMC, care permite doar o fereastră de exclusivitate de 17 zile; și Disney, împreună cu Paramount, vor implementa și o fereastră de 45 de zile.

La fel ca Warner Bros., majoritatea acestor studiouri au propriile servicii de streaming, dar teatrele sunt, în mod evident, încă o parte integrantă a filmului. În timpul apelului său de câștiguri, AMC a declarat că are un „dialog activ cu fiecare studio major” despre ferestrele de exclusivitate ale teatrelor.

Legate de: Teatrele AMC vor accepta Bitcoin până la sfârșitul anului 2021

Cum arată viitorul pentru lansările de filme

Warner Bros. ' noua strategie de lansare este un semn că industria divertismentului, așa cum o știm, revine încet la normal - deși nu pe deplin.

Având în vedere modul în care strategia de lansare din aceeași zi a provocat o oarecare tensiune și a dus la lipsa de încredere între filme Studiori și proprietari de teatru, implementarea unei strategii pe mai multe niveluri va contribui mult la repararea acestora relații.

Cu mai multe studiouri care adoptă o strategie de lansare pe mai multe niveluri, care oferă cinematografelor termene de lansare pentru lansări de filme, vor beneficia atât streameri, cât și proprietari de teatru, nivelând terenul de joc. Dar poate să treacă o vreme înainte ca teatrele să se bucure de aceeași exclusivitate ca înainte.

Chiar dacă vaccinările COVID-19 vor deschide probabil mai multe teatre, deoarece regulile de blocare sunt relaxate, pandemia este aici pentru a rămâne - cel puțin deocamdată - așa că lumea nu se va întoarce încă „normal” așa cum știm aceasta. Asta înseamnă că streaming-ul poate continua să fie prioritizat mai mult, deoarece mai mulți oameni continuă să se bucure de consumul de conținut în spatele ușilor închise.

Legate de: Ce serviciu de streaming oferă cel mai bun conținut original?

După cum a declarat Jason Kilar, CEO al WarnerMedia, în același apel de câștig:

În ceea ce privește situația în care merg lucrurile în viitor, cred că este corect să spunem acest lucru și am mai spus asta înainte în mod public, cu siguranță nu anticipăm că ne întoarcem la fel lumea era în 2015 sau 2016 sau 2017, unde ferestrele erau destul de lungi între expoziția teatrală și cea de acasă, indiferent dacă era vorba de o tranzacție à la carte sau ceva altceva.

Ce înseamnă noua strategie a Warner Bros. pentru abonații HBO Max

Până acum, dacă sunteți abonat HBO Max, probabil vă întrebați care este cel mai bun mod de acțiune, mai ales dacă v-ați înscris la avantajul de a viziona filme în aceeași zi în care încep să apară teatre. Ei bine, asta depinde.

Dacă preferați să vizionați titluri majore din confortul casei dvs., vă recomandăm să vă adresați streamerelor precum Disney +, astfel încât să puteți continua să vă răsfățați prin Premier Access.

Dar dacă nu vă deranjează când sosesc noile lansări pe HBO Max și probabil chiar preferați să le vedeți în cinematografe oricum, probabil că această schimbare de strategie nu vă va deranja prea mult.

Streaming-ul este aici pentru a rămâne

Pandemia a schimbat modul în care studiourile precum Warner Bros. face afaceri și poate continua să facă acest lucru; dar pentru că pandemia va exista în viitorul imprevizibil, transmiterea în flux va deveni din ce în ce mai prioritară, chiar dacă teatrele revin pe deplin.

Prin urmare, la fel ca orice altceva, timpul va spune dacă teatrele se vor bucura din nou de o fereastră de exclusivitate de 90 de zile. Nu contează ce strategii adoptă studiourile sau cum se adaptează la noul normal, streamingul este aici pentru a rămâne.

Cum să transmiteți în flux HBO Max pe Roku

Există multe modalități de a viziona HBO Max pe dispozitivul dvs. Roku, chiar dacă nu aveți aplicația instalată.

Citiți în continuare

Despre autor