Cum limitează Instagram reclamele pentru utilizatorii tineri (și de ce ar trebui să facă mai mult)

Nu este neobișnuit ca Instagram să fie criticat pentru impactul său dăunător asupra societății, nu în ultimul rând pentru copii și tineri. Din partea Instagram, acesta spune că dorește să găsească un echilibru între menținerea în siguranță a utilizatorilor mai tineri și asigurarea faptului că aceștia se pot bucura în continuare de a folosi aplicația.

Instagram are o inițiativă care limitează reclamele pe care le văd utilizatorii săi mai tineri, dar cât de eficient este aceasta? Citiți mai departe pentru a afla.

Instagram limitează modul în care agenții de publicitate pot ajunge la tineri

Instagram le permite agenților de publicitate să vizeze reclame numai către utilizatorii cu vârsta sub 18 ani (sau mai mari în alte țări) în funcție de vârstă, sex și locație.

Aceasta înseamnă că agenții de publicitate nu mai pot viza utilizatorii mai tineri în funcție de interesele lor sau de activitatea lor pe alte aplicații și site-uri web, limitând astfel opțiunile de direcționare pe care le pot folosi. Acest lucru este valabil și pentru Facebook și Messenger.

Iată motivele pentru care Instagram le-a oferit pentru această schimbare într-un postare pe blog:

Oferim deja oamenilor modalități de a ne spune că preferă să nu vadă reclame în funcție de interesele lor sau de activitățile lor pe alte site-uri web și aplicații, cum ar fi prin comenzile din setările noastre de anunțuri. Dar am auzit de la susținătorii tinerilor că tinerii ar putea să nu fie bine echipați pentru a lua aceste decizii. Suntem de acord cu ei, motiv pentru care adoptăm o abordare mai precaută în ceea ce privește modul în care agenții de publicitate pot ajunge la tineri cu reclame.

Când utilizatorii împlinesc 18 ani, agenții de publicitate vor putea folosi mai multe opțiuni de direcționare pentru a-i ajunge, dar Instagram le va avertiza, împreună cu instrumentele disponibile pentru a-i ajuta să-și controleze anunțul experienţă.

Legate de: Cum să reduceți anunțurile direcționate pe rețelele sociale

Agenții de publicitate pot ajunge în continuare la utilizatorii mai tineri pe Instagram

În timp ce Instagram încearcă să limiteze modalitățile prin care agenții de publicitate pot ajunge la utilizatorii mai tineri, măsurile au câteva lacune evidente în ele.

De exemplu, agenții de publicitate pot direcționa anunțuri către utilizatorii sub 18 ani în funcție de vârstă, sex și locație. Aceasta înseamnă că există încă un grup imens de utilizatori tineri care sunt accesibile agenților de publicitate pentru direcționare.

Dacă este ceva, vizează utilizatorii tineri în acest mod, în loc de a-i viza pe baza intereselor lor și activitățile din alte aplicații înseamnă că și mai mulți utilizatori tineri sunt eligibili pentru direcționare, deoarece acesta este un grup nedefinit.

Regulile Instagram nu acoperă postările influențelor

Deoarece postările de influență sunt în afara controlului Instagramului, utilizatorii mai tineri pot fi în continuare contactați în acest mod.

De exemplu, dacă un influenț al rețelelor sociale postează conținut sponsorizat care nu este vizat pentru a exclude utilizatorii mai tineri, oricine poate vedea acea postare, inclusiv utilizatorii mai tineri. Aceasta este o lacună pe care agenții de publicitate o pot ocoli pentru a ajunge la acești utilizatori pe Instagram.

Întrucât postările de influență reprezintă o parte uriașă și semnificativă din bugetele de publicitate ale mărcilor, aproape că se poate garanta că utilizatorii tineri pot și vor fi atinși prin postările de influență.

Mulți utilizatori tineri urmăresc influenței mai în vârstă de pe Instagram, deoarece viața lor, cel puțin pe Instagram, le par aspiraționale.

Deși au existat nenumărate conversații despre preocupările cu privire la impactul pe care Instagram și stilul de viață al influențelor îl au asupra mentalului tinerilor utilizatori. sănătate, pur și simplu nu se poate spune cât de dăunătoare pot fi aceste stiluri de viață percepute și cât de profunde pot ajunge daunele – mai ales când acele stiluri de viață par de neatins.

Legate de: În curând, Facebook îi va sfătui pe adolescenți să „ia o pauză” de pe Instagram

Face Instagram suficient pentru a menține utilizatorii mai tineri în siguranță online?

În timp ce Instagram a implementat modificări pentru a ajuta la menținerea utilizatorilor tineri în siguranță pe platforma sa, adevărul este că aceste măsuri nu sunt suficiente.

Copiii sunt încă expuși riscului de a fi contactați de agenții de publicitate și de conturile potențial dăunătoare din aplicație. Oamenii pot crea conturi false pentru a ajunge la utilizatorii tineri și le pot face rău într-un fel. Agenții de publicitate îi pot ajunge și prin intermediul influențelor.

Din aceste motive, Instagram trebuie să continue să investească în inițiative de sănătate mintală pentru a ajuta utilizatorii tineri să rămână vigilenți și în siguranță pe platforma sa. De asemenea, poate lua în considerare modalități mai eficiente de a verifica conturile pentru a împiedica oamenii să folosească conturi false pentru a ajunge la copii și a le putea face rău.

Blocarea Instagram vs. Restricționați: când ar trebui să utilizați fiecare opțiune de confidențialitate

Funcția Restricționare este o opțiune mai subtilă pentru blocare pe Instagram. Iată diferența dintre caracteristici...

Citiți în continuare

Despre autor