Cum să evitați pericolele reclamelor online adresate copiilor

Publicitate

S-ar putea să crezi că ești suficient de inteligent pentru a evita reclamele manipulatoare - și poate și tu sunt destul de inteligent - dar cum rămâne cu copiii? Cu sute de reclame banner, reclame pop-up și reclame interstițiale peste tot, de la site la site, este o minune că nu am fost deja spălați cu toții creierul. Sau poate că avem.

Reclamele online vizează tot mai mult oameni din ce în ce mai tineri. Aceasta este o problemă în creștere atât pentru copiii, ale căror vieți sunt profund afectate de reclame, cât și pentru părinții care nu doresc ca viața copiilor lor să fie dictată de mass-media. Dar de ce? Cum? Ce putem face pentru a atenua problema?

Copiii devin digitali

Nu am fost niciodată mai înrădăcinați digital decât suntem astăzi și încă nu am atins apogeul. Copiii născuți în ultimii zece ani sunt încă bombardați de forme tradiționale de publicitate - panouri publicitare, reclame, reviste etc. — dar sunt prima generație care este înconjurată de reclame web și rețele sociale încă de la naștere.

Cât timp a trecut de când telefoanele mobile au fost considerate „doar pentru adulți”? Comparați asta cu astăzi când adolescenții, copiii și, în cazuri extreme, chiar și copiii mici își poartă acum propriile smartphone-uri personale. Ceea ce este mai rău este că aceste telefoane au trecut linia de la „plăcut să ai” la „nu pot trăi fără”, rezultând în dependență de smartphone Ești dependent de smartphone-ul tău?La un moment dat, liniile fixe și telefoanele publice erau tot ce aveam - și am supraviețuit foarte bine, mulțumesc foarte mult. Dar acum, este aproape de râs dacă nu deții un iPhone sau Android, iar pentru unele dintre... Citeste mai mult la cele mai mici vârste.

O parte a problemei poate fi atribuită dependenței noastre tot mai mari, ca societate, de internet și de comunicarea globală instantanee. În zilele noastre, este mai greu să scapi de internet decât să îl iei cu tine oriunde te duci datorită proliferării smartphone-urilor, laptopurilor, tabletelor, hotspot-urilor WiFi, datelor 4G etc. Încearcă ia o pauză de pe internet Luați o pauză de pe internet - vă veți mulțumi mai târziu [opinie]O, internetul. Una dintre cele mai schimbatoare invenții ale secolului trecut, poate chiar din toată istoria omenirii. Niciodată până acum totul nu a fost atât de disponibil cu atât de puțin efort pentru un preț atât de mic... Citeste mai mult și vei vedea cât de mult influențează viața ta.

Copiii cresc într-o lume în care toate acestea sunt norma. Nu că ar fi în mod inerent rău - există o mulțime de lucruri bune care au venit de pe internet - dar există unele preocupări care merită atenția noastră. Mai exact, reclame și marketing online. Mai precis, modul în care vizează și afectează mințile tinerilor noștri.

Cum sunt momeliți copiii de marketeri

Marketingul a învățat de mult că copiii sunt cei mai valoroși clienți. Este posibil să nu aibă bani ai lor, este adevărat, dar mințile mai tinere sunt mai ușor influențate. Cu cât sunt mai expuși la o anumită marcă, cu atât este mai probabil să-și dezvolte o loialitate față de respectiva marcă. Dacă câștigi un copil, îl câștigi pe viață.

Așa că nu este surprinzător faptul că mulți agenți de marketing online vizează copiii. Dar cum?

Social media este o arenă mare pentru asta. Tinerii au pus întotdeauna o mare valoare pe situația lor socială, ajungând chiar și până la a obține auto-valoarea din aceasta. Rețelele sociale sunt esența concentrată a acestui lucru. Atunci când sunt combinate cu marketingul viral, rețelele sociale sunt cea mai rapidă și mai rentabilă modalitate de a ajunge la acești copii.

Luați în considerare exemple precum Coca-Cola, care este cea mai populară marcă de pe Facebook, cu 86 de milioane de aprecieri și continuă. Katy Perry și Justin Bieber au fiecare peste 50 de milioane de urmăritori pe Twitter. Natura rețelelor sociale, cu „distribuirea” constantă a conținutului, înseamnă că Coca-Cola, Katy și Justin sunt mereu în mintea acestor utilizatori, dintre care mulți sunt tineri și nu au idee că în esență sunt spălat pe creier.

O altă tactică eficientă este advergaming unde jocurile sunt folosite pentru a face publicitate unui produs sau serviciu. Cel mai popular exemplu este Armata Americii, care a fost dezvoltat în efortul de a crește recrutarea pentru armata Statelor Unite, dar alte exemple includ panouri publicitare în joc, plasări de produse și jocuri întregi create pentru a consolida o marcă (de exemplu, Disney jocuri).

Și, ca întotdeauna, ai devenit obișnuit reclame pe site. Acestea sunt localizate pretutindeni, atât de mult încât veți fi greu să găsiți un site care nu au orice reclame. Cu toate acestea, partea cea mai proastă este că reclamele sunt de obicei sensibile la context. Dacă un copil face clic pe un link rătăcit, ar putea ajunge pe o pagină plină de reclame mult prea nepotrivite pentru el.

Ce putem face pentru a ne proteja copiii?

Care este pericolul, oricum? Nu toată lumea crede că reclamele pe internet sunt atât de dăunătoare pe cât se pretinde că ar fi. De aceea Publicis Frankfurt, o agenție de publicitate germană, a desfășurat o campanie pentru a arăta cât de mult impact poate avea o singură reclamă.

Campania a constat într-o serie de fotografii care prezintă copii ai căror ochi au fost înlocuiți cu guri care țipă. Imaginile sunt neliniştitoare, dacă nu de-a dreptul tulburătoare, iar mesajul din spatele lor este unul simplu: „Este nevoie doar de o privire pentru a fi șocat de o imagine rătăcită.”

Câte reclame șocante întâmpină copiii în timp ce navighează pe web?

Dar nu vorbim doar de reclame cu valoare de șoc. Adevărul este că copiii sunt impresionabili și vulnerabili și rareori știu ce este mai bine. Nu că „parenting elicopter” este calea corectă, ci copiii do au nevoie de o anumită măsură de îndrumare și protecție împotriva influenței puternice a marketingului.

Cel mai eficient mod de a lupta este să educa. La vârsta potrivită, părinții ar trebui să-și învețe copiii despre publicitate, marketing și despre modul în care companiile încearcă să-și influențeze opiniile cu campanii inteligente. Fie că vorbim despre mâncare nedorită, moduri sau chiar sexualizare, este important să înțelegem mecanismele reclamei.

Unde poți merge pentru a-ți crește educația cu privire la pericolele publicității?

• Admongo este un joc video sponsorizat de guvern care își propune să educe jucătorii despre afacerea publicitară: cine le face, cum funcționează și ce își doresc agenții de publicitate de la tine? O resursă excelentă atât pentru copii, cât și pentru adulți.
• Trucuri pentru anunțuri alimentare este un videoclip rapid, dar informativ, care arată tot efortul depus într-o reclamă alimentară. În special, cum fac ca burgerii aceia să arate atât de plini, gustoși și atrăgători? Ei angajează un „artist de machiaj alimentar”, așa este!
• Sfaturi pentru anunțuri pentru mâncare nedorită de la Common Sense Media este o altă resursă utilă pentru combaterea reclamelor înșelătoare la mâncare nedorită.
• Ghidul PBS pentru părinți oferă câteva întrebări pentru tine și copiii tăi pe care să le puneți în timp ce consumați media. Aceste întrebări, cum ar fi cele enumerate în Ghidul „Întrebări comerciale”, sunt concepute pentru a vă ajuta să vă uitați prin furnirul de reclame atrăgătoare.
• Negustorii din Cool este un reportaj documentar fantastic al PBS care analizează afacerea americană a reclamei și cât de mult impact au acestea asupra culturii populare. Întregul episod de 60 de minute poate fi vizionat online gratuit.

La fel de important, a fi implicat. Aflați ce fac copiii dvs. când sunt online, dar faceți acest lucru mai mult printr-o comunicare deschisă decât prin supraveghere și monitorizare ascunsă. Dacă este necesar, reduceți expunerea lor la sursele de divertisment intense.

Instrumente de blocare a reclamelor poate fi de ajutor împotriva reclamelor pe site, deși există motive pentru a nu folosi AdBlock AdBlock, NoScript și Ghostery - Trifecta răuluiÎn ultimele luni, am fost contactat de un număr bun de cititori care au avut probleme la descărcarea ghidurilor noastre sau de ce nu pot vedea butoanele de conectare sau comentariile care nu se încarcă; si in... Citeste mai mult . Dacă ajungeți să utilizați astfel de instrumente, vă rugăm să aflați cum să puneți pe lista albă site-urile web Vă rugăm să includeți pe lista albă MakeUseOf în Adblock: O cerere din partea unui fost dezvoltator de filtru AdblockNu este un secret pentru nimeni că nu suntem mari fani ai Adblock aici la MakeUseOf. Dar știm că unii dintre voi nu veți renunța la Adblock până când nu va fi scos din mâinile voastre reci și moarte. Dacă... Citeste mai mult astfel încât site-urile web legitime să poată câștiga venituri din reclame pentru difuzarea de conținut gratuit. O altă opțiune este să utilizați un filtru web, cum ar fi Protecție web K9, OpenDNS FamilyShield (nostru revizuire Blocați site-urile web neadecvate cu serviciul FamilyShield de la OpenDNSCred că este sigur să spun că, de când există internetul, au existat întotdeauna site-uri web nepotrivite - și nu mă refer doar la divertismentul pentru adulți! Gândește-te la toate... Citeste mai mult ), sau Qustodio (al nostru revizuire Qustodio: Software gratuit de control parental pentru acces la internet [Windows]Deținerea controlului parental asupra internetului este o activitate extrem de dificilă. Puteți încerca să modificați fișierul gazdă al sistemului de operare sau vă puteți juca cu extensiile de browser. Cu doar câteva luni în urmă, am scris... Citeste mai mult ).

La sfârșitul zilei, nu putem complet atenuăm impactul publicității, dar asta nu înseamnă că ar trebui să renunțăm și să recunoaștem lupta. Ar trebui să ne educăm și să echipăm copiii, astfel încât să fie suficient de deștepți să înțeleagă ce le este aruncat și să vadă prin tot marketingul. Așa câștigăm.

Cum vă protejați copiii de reclamele online? Crezi că este chiar necesar să faci asta? Împărtășește-ți gândurile cu noi în comentariile de mai jos!

Credite de imagine: fată care lucrează pe laptop prin Shutterstock, Copil pe smartphone prin Shutterstock, Adolescent pe smartphone prin Shutterstock, Pictograme pentru rețelele sociale prin Shutterstock, Reclame din magazin prin Shutterstock, Adresă web prin Shutterstock, Anunțuri înfiorătoare prin Publicis Frankfurt