Cinema moare: cum cinematografele își pot asigura supraviețuirea

Publicitate

Prezența la cinematograf a plonjat în 2014, atingând cifre care nu au fost atât de scăzute din 1995. Pentru a adăuga insultă la prejudiciu, cea mai puternică scădere a avut loc în rândul grupului de vârstă 14-24 de ani. Cinematograful este pe moarte. Ce poate face industria pentru a reveni?

Este o întrebare grea. Personal, am fost la cinematograful meu local de două ori în ultimii cinci ani și experiența a fost atât de slabă încât nu am de gând să mă întorc fără o schimbare majoră a modului în care funcționează teatrele.

În starea lor actuală, nu îmi oferă nicio valoare. Găsesc mult mai multă valoare în serviciile de streaming precum Netflix, Hulu Plus și Amazon Instant Video pentru că sunt ieftine, ușoare și convenabile. Pentru cei fericiți să se amestece în zonele gri din punct de vedere moral, torrentele sunt întotdeauna o opțiune, de asemenea.

În cele din urmă, cinematografele trebuie să înceteze concurența pe „conveniență” și să înceapă să se concentreze pe „experiență”. Trebuie să ofere mai mult decât un simplu mod de a viziona cele mai recente filme. Iată câteva idei care ar putea funcționa pentru a adăuga valoare întregii experiențe.

Proiecte de teatru „Experiență superioară”.

Există o mulțime de oportunități care merită explorate atunci când vine vorba de o experiență de vizionare ridicată în cinematografele. Unele dintre aceste posibilități au fost deja implementate de instituții cu gândire de viitor și multe dintre ele prosperă din cauza asta.

Un exemplu evident este IMAX. Home theater al nimănui nu este suficient de mare sau suficient de avansat pentru a reproduce experiența IMAX, iar acest lucru este adevărat indiferent dacă vorbim despre ecrane IMAX sau cupole IMAX. Dimensiunea masivă oferă o experiență captivantă unică, mai ales atunci când o combini cu un sistem de sunet de top.

Există o lume de diferență între a viziona un film ca Avatar sau Interstelar pe un televizor de 48 de inchi și un ecran de cinema, dar diferența este și mai mare pe IMAX și această diferență merită din plin creșterea prețurilor biletelor.

Dar IMAX este doar începutul. Dar miros-o-viziune? Mulți oameni nu știu că mirosul a precedat sunetul în lumea producției de film, probabil pentru că niciun teatru contemporan nu folosește de fapt miros-o-viziunea de orice fel.

Problema este că mirosurile și parfumurile sunt costisitoare de reprodus. Spre deosebire de un ecran, care poate proiecta o combinație infinită de culori și imagini, fiecare parfum anume are nevoie de propria sa substanță chimică. Costul resurselor este pur și simplu prea mare pentru un home theater, dar dacă experiențele unice sunt calea de urmat, acesta este o modalitate prin care cinematografele și-ar putea intensifica jocul.

Scaunele kinetice sunt un alt domeniu care merită explorat. Unele parcuri de distracție, cum ar fi franciza Six Flags, au teatre personalizate cu scaune cinetice care se înclină, se învârt și se zbârnesc în funcție de ceea ce se întâmplă pe ecran. De obicei, filmul este ceva scurt, ca o urmărire a dinozaurilor.

Acum imaginați-vă un film de acțiune care a folosit acest tip de feedback în scene care variază de la intense (de exemplu, urmăriri cu mașini, lupte cu elicopterele) la banale (de exemplu, uși care trântesc, călătorii cu trenul). Ideea îmi amintește de vechiul Nintendo 64 Rumble Pak, care a fost o dezvoltare surprinzător de minunată în istoria jocurilor video.

Cine ar beneficia de ceva similar? Eventual. Dacă s-a dovedit a fi o mișcare de succes, cu siguranță ar putea percepe un markup mare pentru experiență.

Proiectele de teatru tematice ar putea fi un truc util. Inspirat de o colecție de fotografii a 15 cele mai frumoase cinematografe din lume, ce se întâmplă dacă locurile în cinematograf ar fi duse la următorul nivel? De exemplu, ați vizita un cinematograf unde „scaunele” erau căzi cu hidromasaj individuale?

Imaginați-vă un cinematograf care nu avea deloc locuri. În schimb, nisipul acoperă pământul de la colț la colț și temperatura este menținută la o temperatură confortabilă de 78 °F pe tot parcursul anului. Ai vizita acel „teatru pe plajă”? Cu siguranță aș face-o, mai ales în lunile de iarnă.

În sfârșit, în această secțiune, cinematografele ar trebui să fie mai mult decât cinematografe. Unele locații evoluează conceptul original prin inclusiv cina cu filmul, transformând în esență cinematograful într-un restaurant glorificat.

De fapt, unul dintre acești hibrizi de teatru și restaurant este în prezent în construcție lângă mine și cu siguranță îl voi verifica când va fi terminat. Numele său? Taverna de film.

Conceptul de „masă cu filmul” nu avea să fie cina atâta timp cât este mai mult decât floricele și bomboane. Ce zici de a selecție largă de beri artizanale Nou la berea artizanală? Începeți cu cele mai bune site-uri web și comunități de bereBerea este un gust dobândit. Odată dobândită, berea oferă o anumită lume a gustului pe care nicio altă băutură nu o poate face. Experimentați minunile berii artizanale, cu aceste site-uri web și comunități. Citeste mai mult ? Sau chiar ceva la fel de banal ca cafeaua și înghețata? O mică schimbare ca aceasta ar putea schimba atmosfera tradițională a teatrului într-o direcție nouă, mai atrăgătoare.

Săli de proiecție private

Camerele private sunt o ramură a „experienței superioare” pe care am explorat-o mai sus. La suprafață, această idee pare că ar putea fi un coșmar logistic pentru teatrele contemporane, dar asta pentru că modelele lor de afaceri se bazează pe un număr mare de prezență. Ce se întâmplă dacă am dovedi că această presupunere este greșită?

Această idee ar fi să nu mai apelăm la cel mai mic numitor comun și să începem să oferim experiențe individualizate de proiecție de filme. Gata cu spațiile mari deschise cu sute de participanți care urmăresc același film. În schimb, o persoană - sau un grup de persoane - ar putea închiria o cameră privată la un tarif de persoană per film.

Gândește-te la asta ca la un karaoke, dar cu filme în loc de cântece.

În acest model, experiența ar fi la fel cu un home theater de top: mai mic decât un cinema tradițional, dar cu siguranță mai bun decât un televizor de 48 de inchi. Dacă este mai rău decât un teatru tradițional, ce rost are?

Desigur, valoarea principală vine din spațiul privat.

Te-ai săturat de străini care vorbesc prin film? Nu trebuie să vă mai faceți griji pentru ele. Să fii bolnav de scaune rigide și incomode? Acum puteți să vă întindeți, să vă relaxați și să vă strângeți chipsurile cât de tare doriți, fără a deranja pe alții.

Cinematografele contemporane joacă doar cele mai recente lansări, deoarece acestea sunt filmele care atrag cele mai mari mulțimi. Cu toate acestea, într-un model de proiecție privată, orele de spectacol ar înceta să mai existe. În loc să schimbe filmele pentru a ține pasul cu cele mai recente lansări, ar putea păstra o bibliotecă masivă de titluri la cerere, care să includă vechile și noi.

Puteți comanda mâncare și băuturi în timpul filmului. Puteți întrerupe filmul atunci când trebuie să vizitați toaleta. Ai putea chiar să aduci prieteni și să vorbești cu ei în timpul filmului, dacă ai vrea să faci asta. Cel mai bine, puteți rezerva camere pentru a vă asigura că nu mai este nevoie să ajungeți acolo devreme și să găsiți locuri bune.

Dacă facem un pas mai departe, camerele private ar putea avea dimensiuni diferite pentru tarife diferite.

Aplicarea strictă a regulilor

Desigur, multe dintre aceste idei necesită o revizuire completă a modelului cinematografului. Există ceva ce teatrele existente în prezent pot face pentru a le asigura supraviețuirea? Nu prea mult, după părerea mea, dar există un lucru care nu ar putea strica: creșterea unor bile.

Dacă ai întreba la întâmplare oamenii de ce nu mai vizitează cinematografele, aproape că aș putea garanta că motivul numărul 1 nu ar fi Netflix sau Amazon. Nu ar fi preț. Nu ar fi markup masiv la concesii. Ar fi perturbări.

Nu este nimic mai rău decât să stai să te uiți la filmul pe care ai așteptat cu nerăbdare să-l vezi, cel care este a fost încântat de toți prietenii tăi, doar pentru a fi distrus de un cinefil detestabil fără simțul comun curtoazie.

Ei bine, acolo este un lucru mai rău decât atât: cinematografele care sunt atât de speriate de scăderea ratei de asistență încât refuză să-i dea afară pe cei care sunt perturbatori. Asta înseamnă oameni care vorbesc, oameni care lovesc scaune, oameni care refuză să-și închidă smartphone-urile, oameni care aduc bebeluși care plâng etc.

Ironia este că cinematografele probabil pierd numărul de prezență din cauza acestor smucituri perturbatoare. Pentru fiecare pacoste pe care refuză să o elimine, ei pierd cel puțin un cinefil nevinovat care se sătura de neplăcerile menționate și jură că nu se va mai întoarce niciodată.

Caz elocvent: Alamo Drafthouse. Acest teatru și-a câștigat reputația de a fi strict. Dacă ai sub 6 ani, nu poți merge. Dacă ai sub 18 ani, trebuie să fii însoțit de un adult. Dacă vorbești sau trimiți mesaje, ești exclus. Și servesc doar patroni care se comportă bine.

Este surprinzător, atunci, că Alamo Drafthouse este? generând mai multe venituri decât teatrele AMC, cinematografele Regal și Cinemark? Nu pentru mine. La urma urmei, totul ține de experiență. Fă-l plăcut pentru clienții tăi și ei vor reveni. Asta este tot ce este nevoie.

Vizionare gratuită, plătiți pentru beneficii

Micro-tranzacțiile sunt una dintre cele mai mari tendințe din industria jocurilor de noroc din ultimii cinci ani. De ce? Pentru că sunt profitabile. Free-to-play Fără cost ascuns: 7 jocuri gratuite care sunt de fapt gratuiteJocurile mobile au o problemă. Descărcați un joc, începi să joci, dar lovești un paywall. Aceste jocuri nu au deloc această problemă. Citeste mai mult este important pentru că este cel mai simplu mod de a genera numere pentru cuvântul în gură, în timp ce micro-tranzacțiile permit oamenilor să plătească pentru ceea ce doresc.

După cum se dovedește, modelul de micro-tranzacție tinde să încurajeze comportamentul de splurging. În timp ce majoritatea utilizatorilor nu plătesc niciodată un cent, minoritatea pasionată ajunge să cheltuiască mii de dolari, subvenționând în esență utilizatorii care nu plătesc niciodată nimic.

Ar putea să supraviețuiască cinematografele pe un model similar de „vizionare gratuită”? Dacă este implementat corect, nu văd de ce nu. Dificultatea constă în a determina care ar fi modelul corect de utilizat.

Se rezumă la asta: aspectul „gratuit” se referă la atragerea de mulțimi uriașe. Pentru ca acest model să aibă succes, trebuie să valorifice acest fapt. Trecerea oamenilor prin uși este ușor; a-i face să cumpere ceva odată ce sunt înăuntru este adevărata provocare.

Marfa este o mare posibilitate. Poate te-ai dus să privești Interstelar gratis, dar după aceea îți dai seama că ai IUBIT absolut coloana sonoră a filmului de Hans Zimmer. Așa că o prindeți la ieșire. Dacă nu coloana sonoră, atunci postere, DVD-uri, swag etc.

O altă idee care merită menționată este plata pentru locuri mai bune. Poate că cele mai bune 50 de locuri dintr-un anumit studio sunt rezervate celor care doresc să plătească 25 USD pe loc. Sau poate ar putea exista mai multe modele de scaune: scaunele ieftine sunt gratuite, în timp ce scaunele rabatabile sunt de 10 USD, scaunele amoroase sunt de 20 USD, iar scaunele cinetice sunt de 30 USD etc.

Abonamentele de membru

Abonamentele sunt omologul unui model „free-to-watch”. Cu abonamente, oamenii ar plăti ceva de genul 50 USD pe lună pentru vizionări nelimitate. Simplu, dar eficient, nu-i așa?

Majoritatea oamenilor ar aduce în discuție MoviePass ca exemplu în acest sens, dar mă gândesc la ceva diferit. MoviePass este un serviciu de abonament care, practic, cumpără bilete gratuite la film în numele tău. Nu este legat de un anumit lanț de teatru, ceea ce înseamnă că are multe restricții.

Sincer, MoviePass nu merită. Sunt alternative mai bune la MoviePass. Vorbesc despre ceva mai mult pe linia modelului Cineworld.

Cineworld este un lanț din Marea Britanie care oferă un abonament „Unlimited Card” care oferă acces nelimitat la cinematografele sale de bază pentru aproximativ 24 USD pe lună. Abonamentul actualizat include și cinematografele din West End, care se ridică la 29 USD pe lună.

Deoarece Cineworld este propriul lanț care oferă propriul serviciu de abonament, nu trebuie să impună o grămadă de restricții precum MoviePass.

Beneficiile acestui model sunt duble. În primul rând, cinematografele plătesc aceleași costuri generale indiferent dacă un ecran este gol sau plin, astfel încât potențialul de abuz al vizionărilor nelimitate este în mare parte neglijabil. În al doilea rând, cinematografele continuă să genereze venituri chiar și atunci când nu rulează filme bune și nimeni nu se uită la nimic.

Este ca un abonament la sală sau oricare alt abonament digital Top 5 abonamente online pe care le poți oferi cadouOdată cu digitalizarea din ce în ce mai mare a societății, abonamentele online au devenit o formă validă de a oferi cadouri și sunt adesea mai împlinitoare decât un cadou fizic de aceeași valoare. Citeste mai mult de fapt. Atâta timp cât utilizatorii continuă să plătească, nu contează cu adevărat dacă folosesc instalația sau nu.

Ce ai face?

Sunteți mulțumit de starea cinematografelor de astăzi? Dacă nu, ce fel de schimbări te-ar convinge să le mai dai o șansă și nu mai vizionați filme pe smartphone-ul dvs De ce nu ar trebui să vizionați niciodată filme pe smartphoneExistă nenumărate motive pentru care nu ar trebui să vizionezi niciodată filme pe smartphone-ul tău. Citeste mai mult ? Crezi că este prea târziu ca sălile de cinema să revină? Împărtășește-ți gândurile cu noi în comentariile de mai jos!

Credite de imagine: Frontul teatrului vechi Prin Shutterstock, Alan / Falcon prin Flickr, Aroma-scope prin Wikimedia, Phil Campbell prin Flickr, Teatru gol prin Shutterstock, Cinefil la telefon prin Shutterstock, Clare McBride prin Flickr, Film și floricele prin Shutterstock