În ultima vreme, GIF-urile au devenit un element de bază pe rețelele sociale și pe platformele de mesagerie de pretutindeni. În zilele noastre, GIF-urile sunt o parte importantă a aproape fiecare tip de aplicație de comunicare, fie că este vorba de serviciu, întâlniri sau ține pasul cu prietenii.
În spatele tuturor GIF-urilor amuzante cu reacție ale majorității platformelor tale online preferate se află motorul de căutare GIF, Giphy. Cu cea mai mare bibliotecă de GIF-uri independente din lume, nu este surprinzător că Meta (fostul Facebook) se luptă pentru a deține proprietatea asupra acesteia.
Adică înainte ca Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Marea Britanie să decidă să blocheze vânzarea Giphy. Deci, de ce a făcut-o CMA?
Achiziția lui Giphy de către Facebook
Cu milioane de utilizatori care folosesc Giphy prin platformele sale, Facebook a făcut o mișcare strategică pentru a-l achiziționa pentru 315 milioane de dolari în mai 2020. Cu toate acestea, CMA a blocat această achiziție în încercarea de a proteja concurența loială între companiile de tehnologie.
Pe lângă rețelele sociale și platformele de mesagerie de pe Facebook, Giphy oferă și site-uri de rețele sociale precum TikTok, Snapchat și Twitter cu baza sa de GIF-uri. În plus, Giphy este disponibil și pe servicii de mesagerie precum iMessage, Slack, Signal și Telegramă.
Este important de menționat că multe dintre aceste servicii sunt concurenți direcți sau indirecti ai companiilor actuale deținute de Facebook.
Potrivit CMA, achiziția Giphy de către Facebook poate duce la câteva limitări care vor afecta competitivitatea altor rețele sociale și aplicații de mesagerie.
CMA consideră că achiziția ar putea duce la mai puțin trafic pentru concurenții săi și ar putea crea un tratament preferențial pentru platformele deținute de Facebook.
La urma urmei, nimic nu împiedică Facebook să pună majuscule sau să elimine accesul la biblioteca sa completă de GIF-uri pentru concurenții săi.
De la achiziția lui Giphy, grupul de companii Facebook a fost redenumit Meta. Cu toate acestea, filialele sale precum Facebook, WhatsApp și Instagram își păstrează branding-ul original.
Când Facebook a încercat pentru prima dată să achiziționeze Giphy la jumătatea anului 2020, 50% din traficul motorului de căutare Giphy provenea deja de la grupul de companii Facebook, cu jumătate venind de pe Instagram. În apărarea sa, Meta notează că Giphy nu are „nu are un public semnificativ” și a fost neprofitabilă de la înființare.
Legate de: Facebook cumpără Giphy: Ar trebui să vă faceți griji pentru datele dvs. personale?
Meta susține că infrastructura sa puternică, talentul și resursele sunt cruciale pentru creșterea generală și capacitatea Giphy de a-și îmbunătăți serviciile. Cu sprijinul său, Meta își bazează atractia pe capacitatea sa de a servi tuturor, inclusiv concurenților săi, dezvoltând Giphy la întregul său potențial.
Din păcate, investigația nu a decurs bine pentru Meta. Potrivit unui comunicat de presă al CMA, Meta a eșuat în mod repetat să furnizeze actualizările necesare cu privire la conformitatea sa, ceea ce a dus la o amendă de 70 de milioane de dolari.
În special, aceasta este prima dată când CMA a amendat o companie pentru „refuz conștient de a raporta toate informațiile necesare”. Deoparte din aceasta, a existat și o amendă suplimentară de 700.000 USD din cauza schimbului de către Meta a Chief Compliance Officer de două ori fără prealabil. aprobare.
Similar oricărei limbi, modul în care utilizatorii de internet se exprimă se schimbă cu timpul. De la pur și simplu a spune „haha” la utilizarea emoji-urilor și autocolantelor, GIF-urile joacă un rol important în modul în care următoarea generație de utilizatori de internet își împărtășesc gândurile sau sentimentele.
Din acest motiv, nu este surprinzător că CMA a chemat Meta cu privire la posibilul său monopol asupra bazei de date GIF, Giphy. Deși nu este în mod inerent profitabil, biblioteca sa extinsă și integrările existente între platforme îl fac o forță de luat în seamă.
Deși rezultatele apelului lui Meta nu sunt încă publicate, Giphy va rămâne cu siguranță o funcție foarte utilizată pentru fiecare platformă pe care este disponibilă. Deocamdată, putem fi siguri că Instagram, WhatsApp și Facebook vor avea GIF-ul perfect pentru fiecare reacție.
Uneori, GIF-ul potrivit pentru nevoile dvs. nu este disponibil online. De aceea ai nevoie de una dintre aceste aplicații pentru crearea GIF.
Citiți în continuare
- Social Media
- Giphy
Quina își petrece cea mai mare parte a zilei bând la plajă în timp ce scrie despre modul în care tehnologia afectează politica, securitatea și divertismentul. Ea are sediul în principal în Asia de Sud-Est și a absolvit o diplomă în Design Informațional.
Aboneaza-te la newsletter-ul nostru
Alăturați-vă buletinului nostru informativ pentru sfaturi tehnice, recenzii, cărți electronice gratuite și oferte exclusive!
Click aici pentru a te abona
