Despre (PRODUCT)RED de la Apple: Tot ce trebuie să știți

Când Apple lansează noi modele de iPhone în fiecare an, opțiunea de culoare roșie este cel mai probabil alegerea ta imediată dacă îți place o nuanță îndrăzneață cu care să faci o declarație. Probabil ați observat numele stilizat (PRODUCT)RED când faceți cumpărături pentru această culoare.

Dar ce înseamnă (PRODUCT)RED? Ce este atât de special și diferit la iPhone-ul roșu în afară de culoarea sa izbitoare?

Să ne uităm la ce este (PRODUCT)RED, o scurtă istorie a liniei (PRODUCT)RED Apple, impactul general al campaniei și criticile de-a lungul anilor.

Ce este (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED este o marcă de licențiere care aparține unei organizații numită (RED). Cu sediul la New York, (RED) este fondat de vocalistul U2 Bono și Bobby Shriver.

(RED) este, de asemenea, o diviziune a campaniei The ONE, o mișcare care urmărește să pună capăt sărăciei și bolilor care pot fi prevenite. Împreună cu alte câteva organizații nonprofit, The ONE a fost înființată de Bono și Shriver.

Potrivit lui Bono, culoarea roșie a fost folosită pentru că este „culoarea urgenței”, iar scopul organizației este să folosească consumerismul pentru a-i apăra pe cei vulnerabili. Din 2006, (RED) a colaborat cu mari multinaționale pentru a lansa produse cu marca (RED).

Pentru Apple, iPhone-ul de culoare roșie este cel mai cunoscut articol din linia sa (PRODUCT)RED. Alți parteneri oferă și articole cu marca (RED), cum ar fi Amazon care oferă difuzorul inteligent Echo în roșu. Jeep vinde o serie de marfă care include îmbrăcăminte roșie, rucsacuri și sticle de apă sub marca licențiată.

Consumatorii ajută la strângerea de bani ori de câte ori cumpără un produs (RED). Banii sunt apoi donați Fondului Global, un parteneriat între sectorul public și cel privat care își propune să pună capăt a trei epidemii: SIDA, tuberculoza și malaria.

Contribuțiile (RED) sunt direcționate în principal pentru combaterea SIDA în Africa subsahariană. În ultimii ani, accentul sa extins pentru a include pandemia de COVID.

Apple și (PRODUCT)RED

Primul Apple (PRODUCT)RED a fost o ediție specială a iPod nano. Dispozitivul a apărut în 2006 și avea un design exclusiv din aluminiu roșu.

Au urmat în cele din urmă mai multe articole (PRODUCT)RED. Acestea au inclus un card cadou iTunes limitat, iPod shuffle, iPod touch și accesorii Apple, cum ar fi huse, huse și curele. De asemenea, roșul a rămas una dintre culorile de bază pentru iPod nano până când a fost întrerupt după a șaptea generație.

Pentru cel mai bine vândut produs Apple, culoarea semnăturii din parteneriatul (RED) a fost adăugată în cele din urmă la iPhone cu iPhone 7 și 7 Plus în 2017. Similar cu iPod-ul nano, Apple a continuat această tradiție pentru fiecare generație de iPhone lansată de atunci.

Legate de: Ce să faci cu vechiul tău iPod

La momentul redactării acestui articol, singurele modele excluse erau iPhone SE (prima generație), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max și orice model de iPhone Pro și Pro Max.

Pentru fiecare lansare de iPhone, culoarea roșie rămâne mai mult sau mai puțin aceeași - un roșu intens și solid. Excepția de până acum este iPhone 12 și 12 mini, care părea a fi mai degrabă un roșu de culoarea coralului decât roșul familiar al celorlalți.

Dacă cauți cumpărați dispozitive recondiționate, este de remarcat și faptul că este posibil să întâlniți modele vechi de iPhone, cum ar fi iPhone 5 sau iPhone 6, care sunt de culoare roșie. În imagini, acestea arată aproape identice cu ofertele (PRODUCT)RED Apple. Cu toate acestea, probabil că sunt personalizate cu piei pentru a crea aspectul stacojiu. Nu sunt produse marca oficiale (RED).

Impactul Apple (PRODUCT)RED

Potrivit unui articol de la Sala de știri Apple, compania a strâns aproape 270 de milioane de dolari în donații pentru (RED) în ultimii 15 ani.

Raportul a precizat că banii au fost folosiți pentru a finanța servicii de testare, prevenire și consiliere pentru cei care au fost afectați de HIV și SIDA. Granturile susținute de Apple au permis a peste 192 de milioane de teste HIV și a peste 13 milioane de persoane să aibă acces la tratamente antiretrovirale care salvează vieți.

Datorită răspândirii COVID în ultimii ani, au existat noi dificultăți în accesarea diagnosticelor, îngrijirii și consumabilelor. Acest lucru a afectat în mod inevitabil proiectele existente privind HIV și SIDA. La începutul pandemiei, donațiile Apple au fost redirecționate către răspunsul la COVID-19 al Fondului Global.

Legate de: Cele mai bune aplicații pentru vaccinarea COVID pentru dovada vaccinării

De exemplu, resursele financiare au fost folosite pentru a ajuta la finanțarea programelor în Ghana. Furnizorii de servicii medicale au putut apoi să obțină provizii în vrac și să le livreze comunităților cu risc ridicat de mai multe ori pe lună, astfel încât aceste grupuri vulnerabile au fost mai puțin expuse la infecții virale.

Critici la adresa (PRODUCT)RED

Deși impactul (PRODUCT)RED pare impresionant din punct de vedere statistic, o critică majoră este legată de lipsa de transparență. Fiecare partener al (RED) își negociază propriile contribuții caritabile. Numai eticheta (RED) nu servește ca un indicator cu privire la cât de mult din prețul produsului este alocat pentru caritate.

De exemplu, în trecut, Apple obișnuia să afirme că pentru fiecare iPod nano (PRODUCT)RED vândut, 10 USD merg către Fondul Global. Dar cea mai recentă declarație a Apple le spune pur și simplu clienților că „o parte din încasări” va fi donată.

O altă critică la adresa campaniei (RED) este că este o formă de marketing legat de cauze. Prin urmare, „generozitatea corporativă” afișată de companii este mai degrabă autoservitoare. În Stanford Social Innovation Review, Mark Rosenman a scris că marca (PRODUCT)RED este doar un alt exemplu al modului în care marile corporații folosesc dorința consumatorilor de a crește profitul acționarilor. Doar că de această dată este „învelit în patina filantropiei”.

(RED) a fost criticat în continuare pentru că induce un factor exagerat de bine pentru a justifica lăcomia consumatorului. În Jurnal de Drept Internațional și Politică, Sarah Dadush a explicat că natura (RED) se bazează pe „un consum plin de farmec pentru a atenuează suferința”, astfel ea ascunde și continuă să perpetueze însăși nedreptatea pe care încearcă să o facă eradica. Ea a adăugat că (RED) se concentrează asupra faptului că consumatorul este un „samarinean arătos”, mai degrabă decât un altruist.

Merită cumpărat Apple (PRODUCT)RED?

Deși Apple împărtășește cu mândrie impactul și succesul articolelor sale (PRODUCT)RED, nu se poate nega că marca (RED) a primit și unele critici.

Ar trebui să preferați iPhone-urile roșii sau alte dispozitive Apple roșii din cauza etichetei „face bine” pe care o poartă? Totul se întoarce la alegerea ta personală. Dintre toate culorile iPhone pe care le oferă Apple, dacă roșul este preferatul tău, bineînțeles, mergi! Dacă nu-ți pasă ce telefon de culoare primești, atunci poți la fel de bine să-l alegi și să știi că măcar o parte din profituri vor merge către o cauză demnă.

Cu toate acestea, nu ar trebui să vă simțiți presați să cumpărați un produs (ROȘU) doar din cauza numelui său. Nu uitați că puteți contribui în continuare la cauze bune donând direct organizațiilor nonprofit și locale care au nevoie de ajutor financiar.

Cele mai bune 4 aplicații pentru Android și iPhone pentru donații către organizații de caritate

Cu aceste aplicații concepute pentru a facilita donarea, puteți face lumea un loc puțin mai bun.

Citiți în continuare

Despre autor