Spotify introduce noi reclame podcast, potențial înrăutățind experiența utilizatorului

Spotify a lansat un nou format de anunț destinat ascultătorilor de podcast. Denumite carduri de apel la acțiune (sau CTA pe scurt), acestea vor fi reclame vizuale concepute pentru a completa reclamele audio pe măsură ce se difuzează pe podcasturi.

Cu toate acestea, deși Spotify este dornic să sublinieze beneficiile pe care aceștia le oferă agenților de publicitate, aceștia le-ar putea aduce Experiența de ascultare a podcastului Spotify este mai aglomerată decât este deja și mai enervantă decât are nevoie a fi.

Care sunt noile carduri de apel la acțiune de la Spotify pentru podcasturi?

După cum se subliniază într-o postare pe Pentru înregistrare, noile carduri de apel la acțiune de la Spotify sunt însoțiri vizuale ale reclamelor audio standard pe care le auziți la început, la sfârșit și, de obicei, pe parcursul podcasturilor.

Acestea vor apărea în aplicația Spotify de îndată ce anunțul audio începe redarea, permițând ascultătorilor să facă clic pe un link către agentul de publicitate în cauză. De asemenea, vor fi afișate din nou pe măsură ce navigați prin aplicația Spotify.

Legate de: Cum să navighezi în jurul playerului web Spotify

Acest lucru va ajuta sau va împiedica experiența utilizatorului Spotify?

Spotify susține că aceste carduri CTA vor îmbunătăți experiența utilizatorului, deoarece „vă vor face mai ușor să faceți acest lucru descoperiți direct produsele și serviciile care vă interesează fără a avea un cod promoțional greu de reținut sau URL vanity."

Există ceva adevăr în asta, deoarece, în cazurile rare în care auziți un anunț podcast care vă interesează, este puțin enervant să vă deschideți browserul web și să introduceți adresa URL și/sau codul promoțional.

Cu toate acestea, pe de altă parte, aceste reclame vor adăuga încă un element vizual unei experiențe de utilizator deja aglomerate. Mai ales că sunt concepute să te urmărească, reaparând mai târziu în timp ce explorezi aplicația Spotify.

Desigur, tind să ascult podcasturi pe Spotify, dar numai în mod implicit. În ciuda numeroaselor și variate deficiențe, niciuna dintre celelalte opțiuni pe care le-am încercat până acum nu a îmbunătățit Spotify. Și dacă plătesc pentru el, aș putea la fel de bine să-l folosesc.

Din păcate, aceste noi carduri de apel la acțiune reprezintă o altă potențială distragere a atenției care împiedică simpla plăcere de a asculta un podcast audio.

Mai benefic pentru agenții de publicitate decât pentru ascultători

Beneficiile acestor reclame pentru agenții de publicitate sunt clare și evidente. Cu toate acestea, cardurile CTA vor ajuta doar ascultătorii de podcast care doresc în mod activ să acceseze companiile care fac publicitate pe podcastul lor preferat. Pentru noi ceilalți, acestea sunt doar o altă distragere inutilă.

Cum să taci reclamele Spotify fără a dăuna artiștilor

Satul de reclamele Spotify care iti intrerup muzica? Iată cum să le reducă la tăcere gratuit...

Citiți în continuare

Despre autor