Ce sunt influencerii virtuali și cum funcționează?

În cazul în care teama voastră de roboți care conduc Pământul a început să dispară, influenței virtuali sunt aici pentru a vă aminti cât de repede evoluează tehnologia. Chiar și pentru cei cunoscători de tehnologie dintre noi, ideea umanoizilor virtuali care influențează oamenii reali și acțiunile lor invită la incertitudine și curiozitate.

Aici, vom descoperi ce sunt influențatorii virtuali, cum funcționează aceștia și scopul lor. Vom vedea, de asemenea, cum se compară cu celebritățile reale și vom explora teorii despre viitorul lor.

Ce este un influencer virtual?

Un influencer virtual, cum ar fi Lil Miquela, este un personaj digital realizat folosind grafica pe computer. Acest personaj este conceput pentru a simula calitățile umane și o personalitate unică, inclusiv părtiniri și ciudatenii realiste. Din această cauză, pare să fie în viață și acționând din liberul arbitru. Pur și simplu, este o persoană fictivă.

Se pare că există trei condiții principale pentru ca un personaj să fie considerat un influencer virtual:

1. Trebuie să fie generat de computer, adică un model CGI.
2. Trebuie să semene cu o persoană umană.
3. Trebuie să poată afecta deciziile oamenilor.

Asta înseamnă că orice personaj fictiv cu care ai simțit vreodată o legătură este un influencer virtual, de la Spider-Man la Mr. Bean. Atâta timp cât personajul este realizat prin software, se simte uman și afectează deciziile oamenilor (în special activitatea online și opțiunile de cumpărare), îl poți considera un influencer virtual.

Deși ar fi foarte tare să vorbim despre supereroi, nu despre asta este vorba în acest articol. Scopul principal al acestor influenți CGI este de a înlocui omologii lor umani și de a elimina limitările acestora din urmă. Având în vedere natura lor, influencerii virtuali (sau VI) vin cu multe beneficii. Să vedem care sunt.

Avantajele lucrului cu influenți virtuali

1. Sunt reutilizabile infinit

Una dintre cele mai mari motivații din spatele creării de influenceri virtuali este reducerea costurilor de marketing. Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză, totuși. La urma urmei, automatizarea le-a îndepărtat locurile de muncă oamenilor este ceva cu care suntem prea familiarizați. VI-urile sunt pur și simplu una dintre cele mai noi iterații ale tendinței de automatizare.

Aceste ființe CGI nu trebuie să fie plătite în niciun fel. La naiba, îi poți programa să-ți mulțumească că le-ai dat „viață”. Pe termen lung, costul aprobărilor celebrităților este mult mai mare decât crearea și popularizarea unei ființe fictive. Acesta din urmă nu îmbătrânește și poate fi folosit pentru totdeauna ca instrument de marketing testat și testat.

2. Ele facilitează marketingul omnicanal

Deoarece influențatorii virtuali sunt, ei bine, virtuali, creatorul îl poate manipula oricum dorește. Spre deosebire de oamenii reali, acțiunile VI-urilor pot fi perfect optimizate pentru a se potrivi cel mai bine cu scopul creatorului. Dar atunci când angajează o celebritate sau o persoană publică, o companie trebuie să țină seama de confortul, preocupările și oboseala lor.

De exemplu, ei pot nega că au făcut o anumită scenă, că poartă o anumită ținută sau merg într-un anumit loc. Un personaj CGI nu are niciuna dintre acele agende sau nevoi personale. Ei pot spune și pot face orice doriți oricând și în orice fel. Nu se obosesc și pot fi în mai multe locuri simultan, făcând diverse spectacole și evenimente. Toate aceste avantaje contribuie, în cele din urmă, la creșterea angajamentului și reținerii utilizatorilor.

3. Sunt mai puțin controversate

Cu cât imaginea de marcă a unei companii este mai strâns legată de o celebritate, cu atât ea are mai multă influență asupra succesului sau eșecului acesteia. De exemplu, dacă o persoană publică primește o presă negativă din cauza controverselor recente, toate companiile afiliate cu ea vor trebui și ele să facă față acestei reacții.

În comparație, influențatorii virtuali sunt un pariu mai sigur, deoarece orice cascadorie publicitară pe care o fac este planificată cu atenție înainte de a fi difuzată. Orice știri pe care fanii le primesc despre ei este intenționată; este doar o strategie concepută chiar de compania de dezvoltare. Acest lucru ajută la asigurarea faptului că mass-media are întotdeauna un sentiment general pozitiv despre acel personaj.

Problema cu influencerii virtuali

În calitate de creaturi sociale, noi, oamenii, dorim în mod natural să ne simțim mai conectați cu celebritățile și creatorii noștri preferați. Avem încredere în ei și în recomandările lor. Problema apare atunci când companiile creează aceste avatare digitale realiste pentru publicitate, dar nu dezvăluie spectatorilor natura lor adevărată.

Deși s-ar putea să poți deosebi cu ușurință VI-urile de la oameni reali, cei care nu cunosc tehnologie dintre noi, cum ar fi copiii, tinerii adolescenți și bătrânii, ar putea să nu poată face același lucru. Am văzut deja Tehnologia deepfake provocând o reacție similară în rândul oamenilor, așa că este o cerere corectă ca companiile să fie transparente atunci când lucrează cu un influencer virtual.

Influenții virtuali pun, de asemenea, o problemă etică. Deoarece aceste personaje CGI nu pot gusta, atinge, miros, vedea sau auzi, toate recomandările lor sunt în esență un act de publicitate falsă.

De exemplu, un influencer virtual care recomandă o cremă pentru îndepărtarea acneei este lipsit de etică, deoarece acea „persoană” nu a avut niciodată acnee și nu poate recunoaște niciodată beneficiile acelui produs. Indiferent cât de realist ar putea apărea un personaj animat pe un ecran, experiențele sale pretinse nu sunt reale, prin urmare, induce în eroare cumpărătorii.

Viitorul influencerilor virtuali

Indiferent dacă vă place sau nu, influențatorii virtuali sunt aici pentru a rămâne. Acești noi „oameni” creați prin învățare automată și algoritmi AI vor popula o bună parte din mediile sintetice.

Argumentul pe care VI-le îl fac în apărarea lor este că avatarurile noastre digitale reprezintă identitatea noastră într-un mediu virtual precum rețelele sociale sau metaversul. La urma urmei, avem încredere în creatorii noștri preferați să fie oameni reali, chiar dacă îi vedem doar printr-un ecran. Deci, VI-urile nu ar trebui văzute ca fiind diferite.

Legate de: Augmentat vs. Realitatea virtuală: care este diferența?

Indiferent de cât de logic (sau altfel) găsiți acest argument, VI-urile sunt bune în ceea ce au fost concepute pentru a face: influența oamenii și câștiga adepți. Dar este foarte probabil ca, pe măsură ce devin mai comune și factorul lor de noutate se estompează, își vor pierde o parte din farmecul.

Influenții virtuali pot deveni mainstream

La fel cum este normal pentru noi să admirăm personaje fictive din jocurile video, filme și emisiuni TV, va deveni normal să urmărim și să ne raportăm la personalități CGI. Calitățile de bază ale celor doi sunt aceleași, așa că nu ar trebui să fie o surpriză dacă acesta din urmă devine mainstream.

Influenții virtuali nu sunt în niciun fel o nouă minune tehnologică. Folosim CGI de câteva decenii în domenii precum divertisment, educație și inginerie. Dar acum, îl folosim pentru a crea oameni falși și pentru a-i influența și pe cei reali.

5 moduri în care trăim deja în metavers

Deși tehnologia de bază a metaversului este încă departe, există moduri în care am pus deja bazele pentru aceasta în cultura și spațiile noastre online...

Citiți în continuare

Despre autor