4 motive pentru care Facebook începe să-și piardă utilizatori

Chiar dacă nu l-ai folosit niciodată, știi despre Facebook. Este una dintre cele mai mari rețele de socializare din lume, existentă în aproape fiecare țară. Multă vreme, se părea că site-ul nu putea greși, mergând din ce în ce mai mult.

Acum, pentru prima dată în istoria Facebook, utilizatorii săi activi zilnic au scăzut. În T3 2021, site-ul avea 1,93 miliarde de utilizatori activi zilnic. În T4 2021, cifra a scăzut la 1,929 miliarde.

În timp ce aproape fiecare site web s-ar bucura de astfel de cifre timp de un an, să nu mai vorbim de o zi, scăderea semnifică o problemă mai largă pentru Facebook. Să explorăm motivele pentru care Facebook pierde utilizatori.

1. TikTok domnește suprem

Nu este un secret pentru nimeni că TikTok este o forță dominantă online. În septembrie 2021, TikTok a susținut că are peste un miliard de utilizatori pe platforma sa.

La începutul lui 2022, CEO-ul Facebook Mark Zuckerberg a recunoscut cât de mare este TikTok pentru companie. Acesta este motivul pentru care Facebook a introdus Reels, în încercarea de a captura piața video de format scurt și de a se diversifica de la abordarea tradițională a Facebook, bazată pe statut, bazată pe text.

Legate de: Cele mai bune 20 de aplicații și site-uri de social media

„TikTok este deja atât de mare ca un concurent și, de asemenea, continuă să crească într-un ritm destul de mai rapid de la o bază foarte mare”, a spus Zuckerberg. „Chiar dacă ne compunem extrem de repede, avem și un concurent care acumulează într-un ritm destul de rapid.”

2. Tinerii nu sunt interesați

Tinerii se adună pe TikTok, dar aceasta nu este singura platformă pe care o preferă față de Facebook.

Copiii și adolescenții sunt mai predispuși să se conecteze prin jocuri precum Fortnite și Roblox sau platforme precum Discord decât Facebook.

Facebook este văzut ca un spațiu pentru generația mai în vârstă pentru a ajunge din urmă cu familia. Pentru copii, ei preferă lumile 3D imaginative pe care le oferă jocurile video, unde pot discuta cu prietenii și se pot bucura de o experiență distractivă, comună.

Acest lucru este recunoscut intern de Facebook. Într-un raport de la The Verge, cercetătorii de la Facebook cred că utilizatorii adolescenți de Facebook vor scădea cu 45% în 2022, comparativ cu 2019.

Potrivit unei prezentări ale companiei, „tinerii adulți percep conținutul [Facebook] ca plictisitor, înșelător și negativ” și „au o gamă largă a asocierilor negative cu Facebook, inclusiv preocupările legate de confidențialitate, impactul asupra bunăstării lor, împreună cu conștientizarea scăzută a relevanței Servicii."

3. Creșterea prețurilor la internet

India este cea mai mare piață a Facebook, cu un număr aproape dublu de utilizatori decât în ​​Statele Unite. Deși există o mulțime de motive pentru acest lucru, poate nu este o coincidență faptul că TikTok este interzis în India.

Potrivit lui David Wehner, CFO al Meta (compania-mamă a Facebook), creșterea utilizatorilor Facebook în India a încetinit din cauza creșterii prețurilor datelor din țară.

În noiembrie 2021, toate marile companii de telecomunicații din India și-au majorat tarifele preplătite cu până la 25%. Aceste schimbări, care pot avea un impact negativ pe cei cu venituri mai mici, înseamnă că costul de intrare la Facebook în India nu a fost niciodată mai mare.

4. Nicio țară în care să se extindă

Facebook a început viața în 2004, când doar studenții anumitor universități din SUA se puteau înscrie. Acum, Facebook este disponibil în aproape toate țările, deși este interzis în câteva, precum China și Iran.

Întrucât este puțin probabil ca aceste interdicții să fie ridicate vreodată, Facebook nu mai are de unde să se extindă geografic. Oricine dorește să se înscrie pe site-ul de socializare poate.

Acest lucru pune Facebook în poziția mai dificilă de a viza noi grupuri sociodemografice sau de a tenta utilizatorii mai în vârstă să revină la platformă.

Ar trebui Facebook să-și facă griji în legătură cu pierderea utilizatorilor?

Meta își are ghearele pe internet cu servicii precum WhatsApp și Instagram, ceea ce îl ajută să-și diversifice riscul. Deși Facebook nu se va prăbuși pe termen scurt, compania evaluează fără îndoială cum să împiedice Facebook să devină o navă care se scufundă.

3 motive pentru care dominația lui Meta în rețelele sociale ar trebui să te sperie

Meta și aplicațiile sale — Facebook, WhatsApp și Instagram — au peste 3,6 miliarde de utilizatori activi lunar. Iată de ce ar trebui să te preocupe asta.

Citiți în continuare

Despre autor