Nu cu mult timp în urmă, automatizarea se referea la roboți proști care făceau sarcini previzibile și repetitive pe care oamenilor nu le plăcea să le facă. Trecem rapid până astăzi și încercăm deja să înlocuim munca umană în toate modurile imaginabile. Ținta actuală? Influentori și celebrități.
Acești așa-numiți influenți virtuali (oameni ficționali realizati de CGI) devin din ce în ce mai populari pe zi ce trece. Și în ciuda naturii lor sintetice evidente, mărcilor par să-i placă să lucreze cu ei. În acest articol, vom enumera cei mai buni șase influenți virtuali pe care ar trebui să-i vedeți.
Ce numărăm exact?
Înainte de a începe, rețineți că numărăm doar VI-urile care prioritizează realismul și au cel puțin 100.000 de urmăritori pe Instagram. Le excludem pe cele animate (cum ar fi Barbie sau Hatsune Miku) și pe cele făcute pentru marketing intern (cum ar fi Colonelul virtual al KFC), deoarece nu sunt creatori independenți.
Dacă doriți să înțelegeți acest lucru, am scris un articol complet despre influențători virtuali și cum funcționează aceștia.
Dar destul de așteptat în jur; sa incepem.
Lil Miquela (cunoscută și sub numele de Miquela Sousa sau pur și simplu Miquela) este un model și cântăreț virtual brazilian-spaniolă creat în 2016 de Brud, un startup cu sediul în Los Angeles. Având în vedere prezența ei omniprezentă online, acest „robot” de 19 ani, autodescris, este adesea primul nume care ne vine în minte atunci când ne gândim la influenți virtuali.
La momentul scrierii, Miquela are peste trei milioane de urmăritori pe Instagram, unde postează fotografii cu celebrități, personalități celebre de pe internet și alți influenceri virtuali. Ea a fost, de asemenea, intervievată de o serie de publicații online populare, inclusiv Vogue, Buzzfeed, The Guardian, Refinery29 și multe altele.
Ea a lansat mai multe videoclipuri muzicale originale, colaborând ocazional cu alți artiști precum Baauer, Lauv și Teyana Taylor. De asemenea, a lucrat cu Samsung, Amazon, Prada, Dior, Calvin Klein și multe alte mărci. În 2018, Miquela a fost listată ca una dintre cele mai influente 25 de persoane de pe internet ale revistei TIME.
Imma (însemnând „acum” în japoneză) este prima influență virtuală din țară și una dintre cele mai recunoscute fețe de pe Instagram, datorită părului ei roz emblematic și realismului uluitor. Acest model japonez a fost creat de Aww Inc.—o companie auto-descrisă de oameni virtuali.
Imma a apărut pentru prima dată pe Instagram în octombrie 2018 și a câștigat deja peste 18.000 de urmăritori până la sfârșitul lunii ianuarie 2019. În februarie 2022, ea are peste 350.000 de urmăritori și a colaborat cu mărci precum IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... ai inteles ideea.
Imma este, de asemenea, ambasador al mărcii True Corporation (o marcă thailandeză de telecomunicații) și Watsons Water (o marcă chinezească de apă îmbuteliată). Si ea a făcut o apariție surpriză la ceremonia de închidere a Jocurilor Paralimpice de la Tokyo 2020.
Bermuda este o „it girl” virtuală din LA și un muzician aspirant. De când a apărut pentru prima dată pe Instagram în 2018, realismul ei CGI a parcurs un drum lung, unele dintre fotografiile ei recente făcând-o să arate aproape imposibil de distins de un model de modă adevărat.
Bermuda este un proiect al lui Brud, la fel ca Lil Miquela, și are peste 270.000 de urmăritori la momentul scrierii. Ceea ce este interesant la Bermuda este că ea a fost creată inițial ca o figură politică virtuală pentru a promova propaganda de dreapta. Ea obișnuia să-l susțină pe Trump, să nege schimbările climatice și să bată joc de mișcările liberale.
Bermudele au evoluat mai târziu pentru a reflecta noi puncte de vedere, așa cum se menționează în această postare pe Instagram. Cu toate acestea, personalitatea ei controversată - așa cum a menționat Rafinărie29— rămâne punctul ei puternic pentru a atrage atenția. În aprilie 2018, ea a „pirat” contul lui Lil Miquela – ștergându-și toate fotografiile. Bermuda a cerut, de asemenea, ca Lil Miquela „să spună oamenilor adevărul” despre identitatea ei virtuală și despre creatorul lor.
S-a zvonit anterior că Bermuda este creația lui Cain Intelligence, o companie rivală a lui Brud. Dar aceasta a fost doar o cascadorie de PR (de succes) concepută chiar de Brud pentru a crea dramă și a obține acoperire mediatică. În septembrie 2019, aspectul Bermudelor a fost actualizat din motive necunoscute de noi - după cum puteți vedea în această postare pe Instagram. Destul de poveste, nu?
Creată de The Diigitals, o agenție de modelare digitală din Weymouth, Shudu se descrie ca fiind „primul supermodel digital din lume” din Africa de Sud. „Am vrut să creez o imagine cu adevărat puternică și puternică, care să sărbătorească o frumusețe pe care nu o văd reprezentată în media suficient de des”, spune fotograful Cameron-James Wilson, viziunea din spatele lui Shudu.
La momentul scrierii, Shudu are peste 224.000 de urmăritori pe Instagram și a lucrat cu Samsung, Cosmopolitan, The Dubai Mall, WWD, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari și altele.
Ea a fost lăudată de celebrități de mare profil precum Naomi Campbell, Alicia Keys și Tyra Banks, cea din urmă republicând una dintre imaginile lui Shudu crezând că este un model adevărat. Ea a fost recunoscută și de Fenty Beauty, brandul de cosmetice al Rihannei.
Rozy este primul influencer virtual din Coreea de Sud dezvoltat de Sidus Studio X. Aflată în prezent la peste 113.000 de urmăritori pe Instagram, ea nu este cu mult diferită de celelalte VI din această listă. Îi plac călătoriile, modelingul, yoga și sporturile de aventură.
De la crearea ei și prima apariție pe Instagram în august 2020, ea a semnat peste 100 de contracte de sponsorizare. Printre acestea se numără Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty și, mai ales, compania sud-coreeană Shinhan Life Insurance pentru care ea modelează în videoclipul de mai sus.
În 2021, câștigurile ei estimate s-au ridicat la un miliard de won coreeni (~833.000 USD). Potrivit lui Baek Seung Yeop, CEO-ul Sidus Studio X, compania intenționează să îi ofere Rozy o voce unică și să o interpreteze în filme, K-drame și alte emisiuni de divertisment. Pe măsură ce mai mulți giganți sud-coreeni apelează la ea ca înlocuitor al celebrităților pentru a evita controversele, popularitatea lui Rozy ar putea crește rapid.
Încotro se îndreaptă influenții virtuali?
Deși avem tehnologie CGI de zeci de ani, influențatorii virtuali sunt încă o invenție relativ nouă. Există atât de multe alte VI-uri mai noi pe care nu le-am putea include în această listă, cum ar fi Koffi, Ayayi, și Zinn, pur și simplu pentru că nu sunt încă atât de populare. Cu toate acestea, realismul lor este destul de șocant. Pe măsură ce mai multe companii încep să se asocieze cu VI-urile, atractivitatea acestora va crește.
În medii virtuale precum metaversul, unde oamenii sunt obișnuiți să-și personalizeze profilurile, VI-urile s-ar putea simți în curând ca o parte integrantă a acelui univers. Cu tehnologia pe care o avem astăzi, este deja foarte greu să distingem realul de fals. Și pe măsură ce ne îmbunătățim acest lucru, granița dintre real și fals va înceta să mai existe.
Influenții virtuali sunt aici, dar nu vor înlocui pe deplin oamenii
Există o mulțime de conversații interesante de făcut despre creșterea VI-urilor și despre modul în care acestea ne vor afecta. În timp ce unii le pot vedea ca pe o progresie naturală a mass-media sintetice, alții se îngrijorează de problemele morale și etice pe care le impun.
Oricum, influențatorii virtuali sunt aici pentru a rămâne pur și simplu pentru că sunt instrumente de marketing nebun de eficiente. Sunt mai ieftine, mai puțin controversate, nu obosesc și pot fi oriunde în orice moment. Este foarte puțin probabil ca aceștia să înlocuiască complet influenței umani și celebrități, dar probabil că nici ele nu vor dispărea prea curând.
Deși tehnologia de bază a metaversului este încă departe, există moduri în care am pus deja bazele pentru aceasta în cultura și spațiile noastre online...
Citiți în continuare
- Social Media
- Boți pentru rețelele de socializare
Ayush este un pasionat de tehnologie și are o experiență academică în marketing. Îi face plăcere să învețe despre cele mai recente tehnologii care extind potențialul uman și provoacă status quo-ul. Pe lângă viața profesională, îi place să scrie poezie, cântece și să se deda cu filozofiile creative.
Aboneaza-te la newsletter-ul nostru
Alăturați-vă buletinului nostru informativ pentru sfaturi tehnice, recenzii, cărți electronice gratuite și oferte exclusive!
Click aici pentru a te abona