Toate platformele de social media devin aceleași?

Există atât de multe site-uri de rețele sociale cu care să interacționăm încât telefoanele noastre sunt pline de aplicații. Aplicații pe care nu le puteți șterge, deoarece fiecare dintre ele servește un anumit scop și pur și simplu nu vă puteți despărți de ele.

Pe atunci, când a fost introdusă o nouă platformă de socializare, nu exista încă una ca aceasta pe piață. S-a remarcat față de alții, a umplut un gol în cerere și a oferit caracteristici unice. Dar se mai aplică acel sentiment?

Astăzi, liniile care separă site-urile de social media distincte anterior se estompează. Asta ridică întrebarea: au început toate site-urile de socializare să se transforme în același lucru? Să explorăm.

TikTok este pentru conținut scurt, YouTube pentru mult timp, Instagram pentru postarea de imagini, Twitter pentru postări scrise și Snapchat pentru lucruri care nu vor rămâne după 24 de ore.

Cel puțin, așa a fost cândva.

Astăzi, liniile dintre platforme sunt deja estompate până la punctul în care un singur site de socializare conține caracteristici care combină două sau mai multe dintre celelalte.

Legate de: Platforme de social media de verificat în 2021

Platformele se suprapun și fac tot posibilul pentru a atrage utilizatorii să rămână pe ele, mai degrabă decât să schimbe. Asta vor companiile din spatele site-urilor, dar ce vor utilizatorii?

Au cerut utilizatorii o aplicație atotcuprinzătoare care să ofere totul sub soare? Sau este ceva cu care trebuie să suporte în timp ce se bucură de platformele lor preferate?

O caracteristică unică? Nu pentru mult timp

Majoritatea lucrurilor se schimbă, cresc și evoluează odată cu vremurile. Social media, de asemenea. Platformele care au început ca un singur lucru sunt în prezent un act de echilibru pentru mai mulți.

Când apare o nouă platformă de socializare, cei deja prezenți, luați în considerare. Orice caracteristici noi și interesante sunt examinate și apoi copiate. Luați Instagram, de exemplu.

Când Instagram a ajuns pe scenă, a ocupat un singur colț al pieței. Era cel mai bun loc pentru a împărtăși imagini.

Odată cu trecerea timpului, a început să ofere caracteristici atribuite altor site-uri de social media care au apărut după. În primul rând, Instagram a inclus Stories, care a fost răspunsul companiei la popularitatea Snapchat. Apoi a încorporat Reels pentru a concura cu TikTok.

Legate de: Ce sunt poveștile din rețelele sociale și de ce sunt peste tot?

Dar oamenii merg pe Instagram pentru acele lucruri sau sunt doar după imagini?

Au cerut utilizatorii încorporarea de caracteristici asociate de obicei cu alte site-uri de social media? Cu greu. La urma urmei, jumătate sau mai multe dintre Instagram Reels au sigla TikTok, deoarece sunt repostări de pe cealaltă platformă.

Întrebarea este dacă veți șterge TikTok și Snapchat în loc să păstrați Instagram, deoarece are aceleași caracteristici ca și celelalte două aplicații?

Sunt șanse să nu o faci.

Să examinăm câteva dintre consecințele cu care se confruntă utilizatorii atunci când platformele se suprapun prin copierea caracteristicilor celuilalt.

La un moment dat, toate platformele încep să se simtă la fel.

Integrarea funcțiilor prin preluarea lor de pe alte platforme duce inevitabil la copierea reciprocă a acestor platforme, simțindu-se repetitive.

În timp ce înainte, fiecare aplicație avea un scop clar, distinct, în zilele noastre, toate par să meargă în aceeași direcție, oferind aceleași lucruri.

Dacă o nouă aplicație de social media ajunge pe scenă și devine populară în rândul utilizatorilor, celelalte platforme consacrate încep să copieze caracteristicile sale distinctive. Dacă unul dintre site-urile stabilite decide să încerce ceva nou și funcționează, se întâmplă la fel.

În ce moment nu mai contează originalitatea, deoarece nu va rămâne originală mult timp?

Există un singur utilizator care dorește să aibă cinci aplicații separate care fac același lucru pe telefonul său?

Este un joc de noroc atunci când o aplicație decide să integreze funcțiile unei alte aplicații pentru a câștiga mai mulți utilizatori. Va funcționa? Sau se va întoarce înapoi și va duce la o scădere a angajamentului? Această întrebare este deosebit de prudentă atunci când este o schimbare pe care nimeni nu a cerut-o în primul rând.

Să ne uităm la TikTok.

TikTok oferă conținut scurt. Acolo prosperă, cu videoclipuri scurte de tip schiță, montaje accelerate, dansuri, cascadorii și așa mai departe. Accentul fiind pe scurt.

Nimeni nu merge pe TikTok pentru a consuma conținut de formă lungă. Pentru asta este YouTube, până la urmă.

Legate de: Este YouTube considerat o platformă de social media?

TikTok a permis utilizatorilor săi să posteze clipuri care au durat până la 15 secunde la început. Timpul a crescut apoi la un minut, apoi trei, iar acum a crescut la 10 minute întregi.

A cerut cineva videoclipuri de zece minute pe TikTok? Indiferent dacă este un da sau un nu, utilizatorii vor trebui acum să navigheze în aplicație și în noua sa funcție.

A fost un gag binecunoscut că poți petrece șapte ore răsfoind aplicația în timp ce vezi clipuri lungi de zece secunde și să nu realizezi cât de mult a trecut.

Cu toate acestea, dacă tot îți dorești să-ți petreci timpul pe TikTok urmărind conținut scurt astăzi, va trebui să suporti videoclipurile lungi presărate pe pagina ta.

Dacă te întâlnești cu un TikTok care îți atrage atenția și crezi că durează un minut, dar ajunge să dureze nouă minute, vei continua să urmărești? Veți îndura sau veți părăsi aplicația, simțindu-vă păcălit să vizionați un videoclip atât de lung?

Dacă modificările sunt menite în beneficiul utilizatorilor, cum anume beneficiază această implementare utilizatorii TikTok? Utilizatorii care sunt obișnuiți (și preferă) mai degrabă clipuri scurte decât cele lungi?

Recomandând punctul anterior, apare o nouă întrebare: funcțiile nou implementate schimbă natura aplicațiilor tale preferate?

În timp ce TikTok implementează conținut de formă lungă pe platforma sa, atât YouTube, cât și Instagram, după ce au văzut succes masiv videoclipurile scurte aduc, lupta pentru a implementa astfel de funcții pentru a fura unele dintre TikTok public.

Legate de: Poate scurtmetrajele YouTube să concureze cu adevărat cu TikTok?

Dacă intri pe TikTok pentru a consuma clipuri scurte și pe YouTube pentru cele lungi, și implementează opus pentru ceea ce sunt cunoscuți, se schimbă până la punctul de a-și schimba complet nucleul scop?

Tot ce ai nevoie este o aplicație care face totul, sau tu?

Aplicațiile de rețele sociale au început ca platforme intuitive, ușor de navigat, care au oferit câteva lucruri utile care te-au determinat să le păstrezi și să le folosești. Astăzi, se așteaptă ca fiecare aplicație să fie un jack of all trades. Sau așa cred companiile din spatele lor.

Aplicațiile par să creadă că trebuie să ofere totul, fiecare caracteristică găsită în altă parte. Și de ce? Ei bine, pentru că utilizatorii își doresc o singură aplicație care să le combine pe toate celelalte, desigur!

O aplicație care vă permite să postați conținut de formă lungă asemănătoare YouTube și de tip scurt TikTok, postări scrise precum Twitter și Facebook, imagini precum Instagram și conținut asemănător Snapchat.

Dar este cu adevărat adevărat? Dorește cineva o aplicație de social media all-in-one?

Mai mult, dacă ar exista o astfel de fiară, ați șterge toate celelalte aplicații de social media și ați lăsa doar acea aplicație să le guverneze pe toate? Sau ai avea șapte aplicații de social media care, în esență, fac același lucru?

Este sigur să spunem că am ajuns într-un punct în care există prea multe funcții disponibile într-o singură aplicație de socializare. Toate aplicațiile se ridică una de cealaltă și își copiază cele mai proeminente funcții, dar în ce scop?

Nu se datorează faptului că utilizatorii solicită acest lucru și, dacă este ceva, modificările nesolicitate au mai multe șanse să îi înstrăineze pe utilizatori decât să-i atragă.

Călătorie diferită, aceeași destinație?

Când aplicațiile își copiază funcțiile, ele devin același lucru sub un alt nume. Dar în beneficiul cui?

Twitter a introdus o funcție numită Twitter Spaces, care permite conversații audio live. Se crede că funcția Spaces este un răspuns la aplicații precum Clubhouse și Spotify Greenroom.

Dar utilizatorii de Twitter nu au cerut asta. În schimb, au petrecut ani de zile cerând un buton de editare pentru tweet-uri și încă nu au primit unul.

Când aplicațiile de social media introduc funcții „noi” care sunt, de fapt, o copie a caracteristicilor de succes ale altei platforme, nu o fac în beneficiul utilizatorilor pe care îi au deja.

Este pur și simplu o încercare de a atrage altele noi. Există puțină grijă pentru publicul de bază stabilit al aplicației și aceasta este o tragedie în sine.

Twitter Spaces vs. Clubhouse: care platformă este mai bună?

Twitter Spaces este o apariție recentă pe scena rețelelor sociale. Dar are încă puterea asupra Clubhouse?

Citiți în continuare

Despre autor