Pot Reels să rezolve „problema TikTok” pentru Facebook?

Pentru prima dată în istoria sa de 18 ani, Facebook este în declin. Gigantul rețelelor sociale a înregistrat o scădere a utilizatorilor activi zilnic și a nivelurilor de implicare în ultimul trimestru, ceea ce a determinat cea mai mare scădere a stocurilor de o singură zi din istoria înregistrată.

Fondatorul și directorul executiv al companiei, Mark Zuckerberg, identifică platforma scurtă de partajare video TikTok ca o sursă majoră a problemei.

Ca parte a strategiei de apărare TikTok, Facebook a introdus funcția sa video scurtă numită Reels în 2021 unui public limitat. Caracteristica a început pentru prima dată pe Instagram și a devenit în curând formatul de conținut cu cea mai rapidă creștere de pe platformă. Luna trecută, a fost pus la dispoziția tuturor pe Facebook la nivel global.

Cum rănește TikTok Facebook

La scurt timp după lansarea sa în 2016, TikTok a luat cu asalt spațiul de divertisment social. A fost construit în principal pentru sincronizarea buzelor și videoclipuri de dans, dar acum găzduiește videoclipuri scurte din mai multe genuri, inclusiv farse, glume, cascadorii, trucuri, gătit și divertisment.

În mai puțin de cinci ani, TikTok a realizat peste trei milioane de descărcări și mai mult de un miliard de utilizatori activi lunar. Iată cum platforma cauzează probleme Facebook.

1. O scădere a numărului de utilizatori activi zilnic și lunar

Facebook a înregistrat o scădere pentru prima dată a utilizatorilor activi zilnic, pe măsură ce concurenți precum TikTok au câștigat teren. După cum a raportat Forbes, aproximativ o jumătate de milion de utilizatori au încetat să-și folosească conturile zilnic.

Facebook pierde un anumit segment de consumatori, și anume Generația Z, în fața rivalului său TikTok.

2. Epuizarea nivelurilor de implicare

Odată cu scăderea numărului de utilizatori activi zilnic, Facebook suferă, de asemenea, din cauza epuizării nivelurilor de implicare a utilizatorilor.

Durata medie a sesiunii în aplicația de partajare video este de 10,85 minute, potrivit Statista. Între timp, alte aplicații de social media rămân cu mult în urmă în ceea ce privește implicarea. Aceasta este o măsură cheie pentru o platformă precum Facebook, deoarece cu cât utilizatorii stau mai mult pe o platformă, cu atât aceasta pare mai atrăgătoare pentru agenții de publicitate.

3. Stagnarea veniturilor din reclame

Agenții de publicitate reprezintă mai mult de 97% din veniturile anuale ale Facebook. Conform Statista, compania a generat venituri globale de 86 de miliarde de dolari în 2020 – iar 84 de miliarde de dolari din acestea provin din publicitate.

Pe măsură ce nivelurile de implicare scad, Facebook aduce mai puțini bani din reclame, deoarece agenții de publicitate nu obțin profituri satisfăcătoare din cheltuielile publicitare. Se raportează, de asemenea, că funcția Apple App Tracker Transparency epuizează veniturile din reclame. Caracteristica a fost introdusă anul trecut cu Versiunea iOS 14.5 pentru a limita aplicațiile iPhone de la urmărirea datelor utilizatorilor.

Scăderea nivelului de implicare al Facebook și scăderea ulterioară a veniturilor se adaugă la o scădere semnificativă a prețului acțiunilor companiei. Meta, compania-mamă a Facebook, a înregistrat o scădere a acțiunilor de peste 200 de miliarde de dolari după un raport trimestrial sumbru al câștigurilor.

Cum plănuiește Facebook să recâștige impulsul

În ultimii ani, peisajul rețelelor sociale s-a mutat către conținut video de scurtă durată, un spațiu dominat de TikTok. A devenit mai popular, în special în rândul populației mai tinere, din cauza intervalelor mai scurte de atenție a utilizatorilor și a consumului repetitiv de conținut video.

Problema pentru Facebook și pentru întreaga familie de aplicații Meta este că afacerea sa se bazează în mare parte pe implicarea utilizatorilor și difuzarea reclamelor. Deci, orice serviciu care ocupă timp și implicare utilizatorului, cum ar fi TikTok, își poate amenința creșterea.

Zuckerberg realizează cererea în creștere pentru conținut video de scurtă durată. După scăderea prețului acțiunilor, el a acceptat că compania se confruntă cu un „nivel fără precedent de concurență” din partea TikTok. El le-a cerut angajaților Meta să se concentreze pe Reels, care a avut un succes semnificativ pe Instagram.

Reels poate salva Facebook?

Deși videoclipurile scurte pot fi în tendințe, TikTok este un produs complet diferit și nu va fi ușor pentru Facebook să-l copieze așa cum a făcut Stories de pe Snapchat. Am scris un articol complet subliniind de ce bobinele vs. Bătălia TikTok va fi dificil pentru Facebook, așa că merită să verificați asta dacă doriți să aflați mai multe.

Facebook este o platformă mixt media care poate găzdui fotografii, videoclipuri, text, previzualizări de linkuri și o combinație de alte tipuri de conținut. Multe audiențe mai tinere nu o mai consideră cool, ceea ce se reflectă în implicarea adolescenților pe platformă.

TikTok, pe de altă parte, este o platformă cu unicul scop de a-și distra publicul. Este diferit de înregistrarea vieții pe Instagram sau cronicarea vieții reale pe Facebook. Spre deosebire de o platformă de socializare precum Facebook, TikTok reprezintă o nouă formă de divertisment social în care utilizatorii inventează personaje și le interpretează. Acest lucru îl face suficient de distinct încât va fi dificil să îl emulați în Facebook.

Pentru ca Facebook să rivalizeze cu TikTok, trebuie să se reinventeze ca o aplicație nou-nouță, foarte lipicioasă și inovatoare, mult diferită de ceea ce este astăzi.

Facebook întârzie la joc

Facebook și-a pierdut din popularitate, mai ales în rândul generației tinere, de câțiva ani încoace. Cu toate acestea, atragea încă mai mulți utilizatori în general și câștiga tone de bani - poate de aceea compania nu a reacționat la fel de repede.

Acum, că Facebook a decis să sară în trenul video scurt, publicul are deja o platformă alternativă sub forma TikTok. Dacă Facebook dorește să facă o alergare reală la TikTok, Zuckerberg va trebui să toarne mulți bani în Reels.

Dacă asta se întâmplă sau nu, rămâne de văzut; Se pare că Zuckerberg a fixat o mare parte din viitorul companiei pe crearea unei lumi digitale realizate pe deplin numită Metaverse. Zuckerberg a dedicat deja peste 10 miliarde de dolari proiectului.

Unii analiști cred că Facebook a subestimat amenințarea TikTok, acordând prioritate altor proiecte, iar acum este prea târziu pentru a recâștiga utilizatorii mai tineri.

Probleme de generare de bani

Chiar dacă Facebook reușește să atragă atenția Gen-Z (publicul proeminent al TikTok) cu Reels, încă trebuie să găsească o modalitate de a-l face de succes comercial. Videoclipul de format scurt nu va fi la fel de ușor de monetizat ca conținutul de formă lungă.

Meta testează modalități prin care creatorii își monetizează conținutul, inclusiv Program bonus Reels Play, dar viabilitatea sa este încă de văzut. Provocarea pentru Facebook este să încorporeze reclame mai puțin intruzive în Reels fără a afecta experiența utilizatorului.

role vs. TikTok: Verdictul final

Creșterea TikTok și YouTube Shorts indică faptul că videoclipul este viitorul rețelelor sociale, iar Facebook a luat act. Acest lucru poate să nu facă să pară inventiv, dar în acest moment, nu contează cu adevărat. Facebook vede Reels ca parte integrantă a viitorului său și va trebui să facă acest lucru dacă dorește să concureze cu TikTok.

Bobinele ar putea fi întârziate la scena video de scurtă durată, dar cu puternicul brand Meta în spate, are toate șansele de a reuși.

Ar trebui să folosiți Instagram Reels, TikTok sau ambele?

Comparăm beneficiile Instagram Reels și TikTok pentru a vă ajuta să decideți ce platformă s-ar potrivi cel mai bine nevoilor dvs.

Citiți în continuare

Despre autor