Ce este economia atenției? Iată de ce ar trebui să te îngrijești

Publicitate

Există o monedă, online și off, mai valoroasă decât numerarul. Chiar merită mai mult decât datele dvs. Ceea ce companiile își doresc din ce în ce mai mult (ale noastre incluse) este atenția ta. Cum facem bani atunci când nu ne plătiți și de ce este acest lucru mare?

Ce este economia atenției?

Când discutăm despre economie, de obicei vorbim despre bani. Într-o economie monetară, banii sunt resursele care pot fi schimbate. Furnizorii oferă bunuri de vânzare, iar noi le cumpărăm.

În economia atenției, moneda ne atrage atenția. Ni s-au oferit informații care pot fi gratuite din punct de vedere financiar, dar acordăm atenție.

Cu toții avem un timp limitat de plimbare pe acest pământ, ceea ce face ca timpul nostru să fie în mod prețios prețios. Atenția noastră este o resursă rară, iar întrebarea cu care se confruntă multe companii este cum să o obțină. Nu sunt singuri. De asemenea, organizațiile non-profit și organizațiile politice concurează pentru atenția noastră.

Tactica s-a schimbat de-a lungul anilor. De la vânzătorii de ziare care strigă pe colțurile străzii până la reclame, nu putem săriți și fluxurile de știri determinate de algoritmi, eforturile de a ne capta atenția sunt în continuă schimbare.

Cine a creat fraza „Economia atenției”?

Psihologul și economistul american Herbert A. Simon primește credit ca probabil prima persoană care descrie dinamica activității în economia atenției. El a menționat că într-o lume bogată în informații, o mulțime de informații are ca rezultat o sărăcie de atenție.

Simon a murit în 2001, câștigând premiul Turing și Premiul Nobel pentru economie de-a lungul vieții. În acea perioadă, alți universitari inspirați din perspectiva lui Simon, cum ar fi Michael H. Goldhaber și Thomas H. Davenport contura sintagma „economia atenției”.

Cine finanțează economia de atenție?

Multe companii produc conținut care atrage globii oculari, iar alte companii plătesc companiile pentru accesul la acei ochi. Gândește-te la orice ai citit sau vizionat care este acceptat de anunțuri, cum ar fi acest site web.

Ziarele care nu obțin suficiente abonamente, posturi de radio cu prea puțini ascultători și emisiuni TV care nu aduc un număr substanțial de spectatori nu reușesc să atragă dolari publicitari. Nu generează suficientă atenție.

Economia atenției și Web-ul

Veniturile publicitare sunt doar unul dintre multe moduri de a aduce venituri, dar este abordarea implicită și cea mai dominantă pe web. Aceste reclame depind de valori și tehnologii diferite decât cele utilizate în alte industrii.

Anunțuri directe și rețele de reclame

Unele site-uri vând reclame direct. Acestea oferă companiilor un loc dedicat pentru a face publicitate cititorilor lor, cum ar fi un anunț banner în partea de sus sau în jos. Agenții de publicitate experimentează fiecare modalitate mai creativă (sau neclară) de a ne determina să vedem anunțurile lor, cum ar fi împiedicarea închiderii unui anunț până după trecerea unui anumit timp.

Anunțurile directe nu se limitează la site-urile web tradiționale. Rețelele sociale folosesc adesea acest model. Facebook, Twitter și YouTube fac bani pentru vânzarea de reclame companiilor care doresc să le influențeze milioane sau miliarde de utilizatori.

Multe site-uri web externalizează aspectul vânzărilor către o companie terță parte. Google menține una dintre cele mai mari și mai cunoscute dintre rețele: AdSense. Google oferă site-urilor web un scurt fragment de cod care să fie rulat pe site-ul lor web. Apoi, Google conectează reclame cu site-uri ai căror cititori pot fi cei mai interesați.

fursecuri

Offline, anunțurile tind să vizeze editorii care apelează la o anumită categorie demografică. Companiile care doresc să vândă materiale de grădină plasează reclame în reviste de grădinărit. Doriți să vindeți modificări auto? Încercați un canal de curse.

Pe internet, reclamele sunt mai puțin generale. Datorită urmăririi cookie-urilor și datelor generate prin conturile noastre online, agenții de publicitate ajung să creeze profiluri detaliate pentru noi. Acestea ne pot servi apoi anunțurile la care avem cel mai probabil să ne interesăm. Dacă se pare că un anumit anunț te urmărește pe web, asta pentru că așa este Ce sunt Supercookies-urile? Iată Cum să le eliminați corectDe ce sunt supercookies-urile mai proaste decât cookie-urile obișnuite? Ce sunt, oricum? Și cum le îndepărtați? Citeste mai mult .

Vizualizări pe pagini

Anunțurile nu merită să fie publicate dacă nimeni nu este acolo pentru a le vedea. De unde știu agenții de publicitate ce site-uri web își pot pune anunțurile în fața globilor oculari? Vizualizările pe pagini sunt cele mai frecvente utilizări ale companiilor.

Dacă un site web primește milioane de vizualizări de pagină pe lună, atunci în mod clar oamenii caută. Acest lucru a dus la o cultură pe internet bazată pe obținerea de clicuri și toate acele titluri de clickbait care implică.

Like-uri și urmăritori

„Like-urile” sunt afirmațiile pozitive pe care utilizatorii le oferă altor utilizatori prin intermediul unor mecanisme încorporate, cum ar fi butonul „Like” de pe Facebook, „Thumbs Up” pe YouTube și „Heart” pe Twitter. Primirea unui număr mare din oricare dintre aceste măsuri este o modalitate de a indica cât de multă atenție a primit cineva. Amintiți-vă, dacă un anumit număr de oameni le-a plăcut ceva, chiar mai mulți au văzut.

Multe dintre aceste aprecieri provin de la oameni care urmăresc pe altcineva pe social media, ceea ce îi ține la curent cu fiecare nouă postare. Numărul de adepți oferă o indicație nu numai cât de multă atenție a primit cineva, ci și de câte persoane.

Probleme ridicate de economia atenției

Multe dintre problemele controversate ale timpului nostru sunt în parte un rezultat direct al economiei de atenție.

Lipsa de confidențialitate

Înainte de web, cei mai specifici editori de informații puteau furniza era o adresă și un număr de telefon. În schimb, aceștia au furnizat agenților de publicitate date demografice generale. Iată zona pe care o servim. Aceasta este vârsta medie a spectatorilor noștri. Acesta este câți bani tind să câștige cititorii noștri.

Site-urile web au la dispoziție instrumente mai puternice. Cookie-urile pot urmări o persoană din jurul web-ului și a vedea ce site-uri vizitează. Când creați un cont, acordați unui site web permisiunea de a înregistra tot ceea ce faceți.

Companiile susțin că aceste date sunt anonime, dar este destul de ușor pentru cineva al cărui motiv urmărește o mare parte din aceste informații înapoi la tine De ce reclamele vizate reprezintă o amenințare serioasă pentru confidențialitatea dvs.Ați auzit despre publicitate vizată, dar nu s-a deranjat atât de mult despre ei? Iată de ce reclamele vizate sunt periculoase și rele pentru confidențialitatea dvs. Citeste mai mult .

Anunțuri false, polarizare și cultura ultrajului

Argumentele interminabile, camera de ecou și anunțurile politice înșelătoare servesc în mod clar un diserviciu comunităților noastre, democrațiilor și discursului public. Cu toate acestea, cu atât de mulți oameni care utilizează și se angajează cu reclame pe rețelele de socializare, acesta servește un loc încântător pentru agenții de publicitate pentru a vă atrage atenția.

Rețelele sociale precum Facebook și Twitter sunt descentralizate de la reducerea ultrajului pe platformele lor (deși Twitter a decis să nu mai accepte reclame politice). Outrage generează vizualizări, clicuri și mai mult timp petrecut pe site implicând argumente îndelungate și redactând diatriburi îndelungate.

Am luat decizia de a opri toată publicitatea politică pe Twitter la nivel global. Credem că ar trebui să fie câștigat, nu cumpărat, mesajul politic. De ce? Câteva motive ???

- jack??? (@jack) 30 octombrie 2019

Algoritmul YouTube este cunoscut pentru a polariza opiniile oamenilor, fiecare recomandare trimitând oamenii mai departe în gaura iepurelui. Cu toate acestea, atât timp cât oamenii urmăresc, acești bani sunt în bancă.

Atâta timp cât au existat oameni, au existat dezacorduri. Dar economia modernă de atenție oferă acestei diferențe un milion de microfoane și generează profituri din zgomotul care rezultă.

Dependența de tehnologie

Site-urile pot vedea exact ce povești atrag cele mai multe clicuri sau atrag atenția oamenilor cel mai mult. Cu aceste date, ne putem acorda mai bine conținutul, făcând mai dificil ca oamenii să privească departe. Rezultatul este că adesea oamenii nu o fac, cel puțin nu până când au petrecut deja o oră sau două mai mult decât își propuseseră.

Serviciile de streaming online merg și mai departe. Ei analizează toată muzica sau videoclipurile pe care le urmărim, le comparăm cu altele și oferă recomandări adaptate intereselor noastre. Jocurile mobile dezvăluie notificări la fiecare câteva ore sau zile pentru a vă atrage din nou, doar în caz că vă gândiți la altceva.

Dependența oamenilor de social media, video online, citirea știrilor și alte comportamente online nu este un accident. Acest dependența de tehnologie este cultivată activ Cum să recunoașteți și să depășiți dependența de tehnicăDepășirea dependenței de tehnologie nu înseamnă să încetați utilizarea acestei tehnologii, ci doar să utilizați tehnologia pentru a îmbunătăți calitatea vieții voastre. Acest ghid vă arată cum să vă gestionați poftele online. Citeste mai mult .

Vă atrag atenția?

Economia atenției este un ecosistem complex, în care atenția este mai valoroasă decât numerarul (de obicei, dar nu întotdeauna, deoarece atenția duce la mai mult numerar). Cine plătește în acest ecosistem?

• Vă acordați atenția. Sursele de informație concurează pentru acea atenție în moduri tot mai intruzive și dependente.
• Companiile plătesc numerar pentru această atenție, fie că vă pot contacta cu o reclamă sau vă vor transforma atenția într-o formă de colectare a datelor.

Economia atenției a permis o mare parte din web să se întâmple. Există probleme cu modelul, dar care generează atât de multă bogăție pe toată perioada dezvoltată lume, ne putem aștepta ca companiile să încerce și mai multe modalități omniprezente de a ne atrage atenția în anii înainte.

Deci s-ar putea să doriți pune mâna pe un tracker de timp 5 Trackers de timp pentru a opri pierderea timpului și pentru a îmbunătăți gestionarea timpuluiManagementul timpului înseamnă să știi unde îți trec orele. De aceea, aceste aplicații și exerciții cu cronometru sunt importante. Citeste mai mult pentru a recâștiga controlul timpului tău.