De ce Spotify pare să fie obsedat de podcasturi

Spotify este cea mai mare platformă de streaming muzical din lume. Dar, în ultimii câțiva ani, și-a mutat o mare parte din atenția către podcasturi și a făcut investiții care au făcut-o cea mai mare aplicație de podcast din SUA.

De ce se întâmplă asta? Ce motivează aparenta obsesie a lui Spotify pentru podcasturi? Să aflăm...

Cât investește Spotify în podcasturi?

Răspunsul la această întrebare este mult. În 2019, Spotify a trecut la podcasturi lansând o inițiativă numită Audio First, așa cum a anunțat într-o postare pe Pentru înregistrare. Audio First a văzut compania investind peste 1 miliard de dolari în podcasturi, după cum a dezvăluit Gardianul.

Acești bani s-au dus în cumpărarea drepturilor exclusive asupra conținutului podcast de la creatori de superstar precum Michelle Obama, Joe Rogan și Dax Shepherd.

Spotify a achiziționat, de asemenea, platforme și companii legate de podcast, precum Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights și Whooshkaa, printre multe altele.

De ce este Spotify obsedat de podcasturi?

Marile firme de tehnologie precum Spotify supraviețuiesc și prosperă fie adaptându-se la schimbări, fie creând-o singure. Apple a fost inițial înaintea curbei în audio, dar în 2019, Spotify a citit scrisul de pe perete și a trecut la podcasturi. În acest proces, catalogul de podcasturi Spotify și numărul de abonați au depășit ambele cele ale Apple, conducându-ne unde suntem astăzi.

Iată cele cinci lucruri despre care credem că au influențat adâncirea Spotify în podcasturi...

1. Podcasturi = Profituri

Spotify nu a făcut profit de când a fost fondat în Suedia în 2006. În 2021, de exemplu, compania a pierdut 42 de milioane de dolari (conform Statista). Dar de ce?

Ei bine, de fiecare dată când redați o melodie în flux gratuit, Spotify trebuie să plătească drepturi de autor deținătorilor de drepturi de autor ai melodiei. Cu toate acestea, deoarece nu fiecare melodie redată vine cu o reclamă, Spotify nu câștigă bani din fiecare stream. Prin urmare, costă de fapt bani Spotify atunci când utilizatorii săi transmit muzică gratuit.

Pe de altă parte, fiecare podcast este încorporat cu reclame. În cazul lui Joe Rogan, un infam podcaster Spotify a plătit sute de milioane de dolari pentru a asigura, compania câștigă venituri din publicitate în funcție de dimensiunea publicului. Astfel, pe măsură ce publicul lui Rogan crește, și veniturile Spotify cresc.

Între timp, Spotify l-a închis pe Joe Rogan și nu trebuie să-i plătească niciun cent în plus pe durata contractului său, indiferent cât de mare devine publicul său.

Podcasturile sunt, prin urmare, o potențială vacă de bani pentru Spotify, motiv pentru care probabil l-a ales pe Joe Rogan în locul lui Neil Young.

2. Podcasterii aduc baze de fani

Superstaruri precum Joe Rogan și Michelle Obama aduc un alt beneficiu pentru Spotify; ei atrag o parte semnificativă a fanilor lor pe platformă.

Și pe măsură ce acești podcasteri celebri aduc fani la Spotify, Spotify este mai capabil să facă față provocării reprezentate de Apple Music.

3. Ține pasul cu competiția

Cei mai mari concurenți ai Spotify, și anume Apple, Google și YouTube, găzduiau deja o mulțime de podcasturi. Apple a fost de fapt cea mai mare platformă de podcast înainte ca Spotify să facă pivotul către Audio First. Acum Spotify a depășit Apple.

Dacă Spotify nu ar fi făcut trecerea la Audio First când a făcut-o, rivalii săi l-ar fi lăsat în praf, iar Spotify s-ar fi putut găsi imposibil să ajungă din urmă.

4. Mai mult control asupra conținutului

Spotify este într-o situație dificilă cu muzica pe care o poartă pe platforma sa. Retragerea lui Neil Young din aplicație a evidențiat faptul că nu deține muzica pe care o poartă și este în întregime la cheremul muzicienilor și caselor lor.

Cu podcasturi, totuși, Spotify achiziționează drepturile exclusive. Aceasta înseamnă că Joe Rogan nu se poate pur și simplu să se trezească și să-și elimine podcast-ul de pe platformă, deoarece este obligat contractual față de Spotify să-l păstreze acolo.

5. Tehnologia era deja acolo

Spotify avea deja tehnologia. Dacă aplicația ar putea transmite muzică, cu siguranță ar putea oferi podcasturi.

Prin urmare, diversificarea în podcasturi a fost o alegere destul de simplă, atât din punct de vedere tehnic, cât și din punct de vedere comercial.

Podcast-urile ar putea schimba jocul pentru Spotify

Podcast-urile atrag ascultătorii ore în șir, iar agenților de publicitate le place asta. Cheltuielile publicitare pentru podcasturi sunt în creștere de la an la an și se estimează că vor atinge 2 miliarde de dolari în SUA în 2023.

Deoarece Spotify deține 25% din piața de podcast din SUA, asta înseamnă că, cel puțin teoretic, Spotify ar putea aduce aproximativ 500 de milioane de dolari în venituri din publicitate podcast în fiecare an.

Având în vedere că Spotify a înregistrat pierderi de 42 de milioane de dolari în 2021, se pare că podcast-urile îl vor îndrepta în sfârșit pe Spotify pe teritoriul de a face profit pentru prima dată în istoria sa.

Dacă este adevărat, atunci investiția sa în Audio First a dat deja roade și va continua să facă acest lucru în anii următori. Dacă nu ne îndrăgostim cu toții brusc de podcasturi.

Cum să vezi ce ai ascultat pe Spotify

Citiți în continuare

Despre autor