De ce trebuie Netflix să ofere un plan susținut de anunțuri cât mai curând posibil

Tronul pe care stă Netflix de peste un deceniu începe să tremure și să se prăbușească pe măsură ce utilizatorii își anulează abonamentele. Întrucât mulți se opresc de la Netflix și aleg alte servicii de streaming mai accesibile, se pare că un plan susținut de anunțuri ar putea fi ceea ce are nevoie compania pentru a-și continua domnia în vârf.

În timp ce Netflix s-a îndepărtat de modelul de afaceri susținut de reclame, alte platforme de streaming l-au îmbrățișat pe deplin, recunoscând că este o modalitate excelentă de a permite utilizatorilor să se familiarizeze cu serviciul lor pentru o utilizare mai economică Preț. Așa că Netflix poate fi forțat să urmeze exemplul mai devreme decât mai târziu.

Netflix recunoaște că un plan susținut de reclame poate fi pe cale

În timpul apelului de raportare a veniturilor Netflix pentru primul trimestru al anului 2022, CEO-ul Reed Hastings a recunoscut că compania este acum deschisă să creeze un nou nivel, la prețuri mai mici, care să includă reclame. Conform Noutăți pentru tăietorii de cablu, Hastings a spus:

Cei care au urmărit Netflix știu că am fost împotriva complexității reclamei și un mare fan al simplității abonamentului. Dar, oricât de mult sunt un fan al acestui lucru, sunt un fan mai mare al alegerii consumatorilor și să le permit consumatorilor care ar dori să aibă un preț mai mic și sunt toleranți la publicitate pentru a obține ceea ce își doresc sens.

Anterior, Netflix a spus că nu intenționează să creeze un nivel susținut de reclame. De fapt, în martie 2022, CFO Netflix Spencer Neumann a spus că compania crede că are un model de afaceri grozav și că subvenționarea prin reclame nu era în planuri.

De ce Netflix are nevoie de un plan susținut de anunțuri

Netflix a ajuns într-un punct în care crearea unui plan susținut de reclame nu înseamnă doar să se alăture unei „tendințe” în rândul serviciilor de streaming. În schimb, este mai mult o necesitate în acest moment. Iată câteva motive pentru care acesta poate fi cazul.

1. Un plan susținut de anunțuri ar putea ajuta Netflix să câștige câțiva abonați înapoi

Netflix nu a avut vești grozave de raportat pentru primul său trimestru din 2022. Cu numerele de abonament ale companiei care au scăzut cu 200.000 în primele trei luni ale anului și cu niciun semn că acest lucru se va îmbunătăți în curând, se pare că Netflix se răzgândește cu privire la planuri susținute de reclame.

Face parte din decizia companiei de a-și retrage serviciul din Rusia după începerea războiului din Ucraina de ce Netflix pierde abonați. Cu toate acestea, o bucată mai mare de utilizatori a plecat din cauza Netflix și-a majorat prețurile abonamentului în SUA și Canada, precum și în alte țări. Mulți fani cred că serviciul nu mai merită prețul solicitat, dar un plan cu preț mai mic îi poate aduce înapoi pe unii dintre cei care au plecat.

2. Ar putea convinge persoanele care împărtășesc parolele să obțină un abonament

Netflix a atins, de asemenea, un fel de capitalizare de piață, numărul de persoane încă dispuse să se aboneze scăzând în fiecare zi. Compania are o problemă cauzată de partajarea parolei, deoarece estimările indică că 100 de milioane de gospodării folosesc un cont Netflix pentru care altcineva îl plătește. Cu puțin peste 222 de milioane de abonați în întreaga lume, Netflix pierde peste o sută de milioane de conturi suplimentare, ceea ce are un impact masiv asupra profitului companiei.

Din nou, acel plan susținut de anunțuri poate convinge cel puțin o parte dintre acești indivizi să-și creeze un cont propriu.

3. Netflix ar putea deveni mai competitiv

În timp ce Netflix încearcă să lupte cu celelalte platforme de streaming, concurența oferă prețuri mai bune și planuri susținute de anunțuri pentru taxe și mai mici. HBO Max, Hulu, Discovery+ și Peacock sunt doar câteva dintre cele care oferă atât planuri susținute de reclame, cât și planuri fără reclame.

Întrucât Netflix rămâne fără blockbuster, seriale TV îndrăgite și alte conținuturi pe care utilizatorii săi le plac, compania a fost nevoită să-și creeze propriile emisiuni și filme. În timp ce unele titluri sunt excelente, calitatea majorității conținutului original este în cel mai bun caz discutabilă.

Având opțiunea de a plăti mai puțin, chiar și cu dezavantajul vizionarii reclamelor, îi poate convinge pe unii dintre cei care au trecut la alte servicii să revină. La urma urmei, în timp ce unii foști utilizatori Netflix ar putea să nu creadă că vizionarea tuturor acestor emisiuni și filme originale valorează 20 USD în fiecare lună, ei pot găsi un preț mai mic, cum ar fi 5 USD până la 7 USD/lună, de exemplu, pentru a fi mai aproape de ceea ce ar fi dispuși să facă petrece.

De ce Netflix a evitat până acum planul susținut de anunțuri

În ultimul deceniu, popularitatea Netflix a crescut vertiginos, devenind singurul serviciu la care se gândește toată lumea atunci când ia în considerare conținutul în flux.

Până acum, compania s-a crezut a fi de neatins. Realitatea este că piața este acum mai competitivă, iar bugetele de streaming ale oamenilor sunt întinse la maximum pentru că există atât de multe servicii. Deși Netflix a rămas departe de planurile susținute de reclame până acum, compania trebuie să se adapteze dacă vrea să supraviețuiască.

Prea multe servicii de streaming? Bunul, răul și cum să preiei controlul

Citiți în continuare

Despre autor