Conținutul video scurt este aici pentru a rămâne, indiferent dacă vă place sau nu. De la YouTube Shorts la Instagram Reels și la TikToks, se pare că toată lumea și pisica lor creează conținut în aceste zile. Dar dacă această tendință este atât de populară, de ce Vine nu a reușit să o renunțe?
Îți amintești de Vine? Platforma video în buclă de șase secunde, în multe privințe, a fost pionierul tendinței video în formă scurtă. Dacă Vine a făcut publicul video scurt, de ce a eșuat? Și de ce are TikTok atât de succes dacă funcționează pe același principiu de bază?
Să aflăm...
Istoria Viei
Vine a fost fondată în 2012 de Dom Hofmann, Rus Yusupov și Colin Kroll. A fost achiziționat de Twitter în același an pentru 30 de milioane de dolari. Aplicația a fost lansată pe Android, iOS și Windows în 2013. În primii săi ani, Vine a fost de neegalat, deoarece a adus o modalitate complet nouă pentru oameni de a crea și de a vizualiza conținut.
Deoarece practic nu a existat concurență, Vine a explodat în popularitate. Creatori de pe Vine (sau „Viners”) precum King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny și Rudy Mancuso s-au numărat printre profilurile de top de pe platformă, având milioane de urmăritori și miliarde de „bucle” Vine. Din păcate, îndrăgita aplicație pentru videoclipuri scurte s-a închis la fel de repede pe cât a crescut.
În 2016, la doar trei ani de la lansare, Vine și-a anunțat întreruperea Mediu. Utilizatorii puteau încă să vadă și să descarce Vines, dar crearea și postarea de noi Vines a fost oprită. În 2017, aplicația a fost închisă definitiv și a fost eliminată din toate magazinele de aplicații.
Cu toate acestea, conform Centrul de ajutor Twitter, inca poti uita-te la vechiul Vines prin „folosirea adresei URL unice a contului Vine sau a URL-ului Tweet dacă Vine a fost distribuit pe Twitter, dacă nu a fost șters sau eliminat”. Dar arhiva completă Vine nu mai este disponibilă din 2019.
Istoria TikTok
TikTok a fost fondat de gigantul tehnologic chinez ByteDance și a fost lansat pe Android și iOS în 2017. TikTok este în esență versiunea internațională a Douyin, cunoscută colocvial sub numele de „China’s TikTok”, care a fost lansată în 2016 și rulează pe servere separate ca TikTok.
TikTok nu a fost un hit instantaneu precum Vine, a început să câștige popularitate după ce ByteDance a achiziționat Musical.ly spre sfârșitul anului 2017 și l-a fuzionat cu TikTok în 2018. Treceți rapid până astăzi, iar TikTok a devenit cu succes una dintre cele mai populare aplicații de social media din toate timpurile.
Cu peste un miliard de utilizatori activi lunar în 2022, generația Z ca public țintă și venituri estimate la 4,6 miliarde de dolari începând cu 2021, TikTok a depășit deja Snapchat și Pinterest. Și se preconizează că va depăși Twitter și în ceea ce privește veniturile anuale.
In acelasi timp, TikTok este interzis în mai multe țări având în vedere imaginea sa controversată și fiind supranumit un potențial risc de securitate de către unele țări (din cauza faptului că este deținut de o companie chineză). Desigur, controversa nu i-a împiedicat pe TikTokers precum Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch și Addison Rae să câștige o avere și să devină celebrități pe internet.
De ce a câștigat TikTok, dar Vine a eșuat
Eșecul lui Vine și succesul TikTok se datorează mai multor factori. Acestea includ lucruri pe care Vine le-a greșit, lucruri pe care TikTok le-a corectat și diferitele climate în care s-au găsit aplicațiile.
1. Vine nu a generat bani pentru creatori
Cel mai mare motiv pentru care Vine a eșuat a fost că nu avea niciun program de monetizare care să răsplătească creatorii de pe platformă. Vine câștiga milioane de venituri din reclame din conținutul generat de utilizatori, în timp ce creatorii săi se străduiau să-și transforme creativitatea într-o carieră.
Lucrurile s-au încântat atât de mult încât creatorii de top au ajuns la conducerea Vine pentru a-i determina să semneze un acord oficial, dar Vine a respins acest lucru. Deci, firește, acei creatori au părăsit platforma pentru cea mai evidentă alternativă la acea vreme – YouTube. O mulțime de „Viners” populari aveau propriul lor canal YouTube, unde postau videoclipuri compilatoare cu Vines pentru a-și câștiga existența.
Vine nu a vrut să-și plătească creatorii pentru conținutul pe care îl produceau deja gratuit, dar TikTok a înțeles că pentru a continua să creeze creatorii, aceștia trebuie să fie compensați - așa cum este evident de către Fondul pentru creatori TikTok. TikTok a exploatat fundamentele de afaceri ale economiei atenției, în timp ce Vine a refuzat măcar să recunoască acest lucru.
2. Diferite instrumente de creare de conținut în aplicație
Vine nu a oferit nicio funcție de creare de conținut în aplicație pentru care creatorii săi să se joace, ceea ce a făcut ca întreaga experiență de a crea videoclipuri mult mai dificilă și consumatoare de timp. Utilizatorii au fost lăsați să-și dea seama singuri și au trebuit să se bazeze pe alte instrumente terțe pentru a crea conținut, mai degrabă decât să creeze videoclipuri în întregime în aplicație.
TikTok este foarte diferit în comparație. Aplicația are o mulțime de filtre, efecte, sunete și text care vă ajută să vă creați videoclipurile așa cum doriți. Este mai ușor, mai rapid și mai distractiv. Aceasta înseamnă că creatorii realizează mai multe videoclipuri într-un timp mai scurt.
O bibliotecă bogată de instrumente în aplicație îi ajută pe creatori să creeze conținut mai bun și îi ajută pe companii să își promoveze produsele și serviciile într-un mod mai eficient. Acest lucru, ca rezultat, ajută TikTok să obțină mai multă implicare, să obțină mai multe oferte și să câștige mai multe venituri. Vine nu avea nimic din toate astea.
3. Spectatorii TikTok sunt mai implicați
Vine avea o comunitate de creatori foarte centralizată. Asta înseamnă că doar o parte dintre utilizatori ar crea conținut în mod regulat, în timp ce majoritatea erau pur și simplu spectatori pasivi. Din numărul deja limitat de creatori, doar câțiva au fost de fapt populari. Nu ar fi o exagerare să spunem că țin platforma în viață.
În comparație, TikTok are o comunitate de creatori mai descentralizată. Asta înseamnă că mai mulți oameni de pe TikTok vor crea propriul conținut original în loc să fie spectatori muți.
Cu cât este mai mult conținut publicat pe platformă, cu atât este mai mare implicare și venituri din reclame. Acest lucru îl ajută apoi pe TikTok să-și extindă fondul de creatori, care motivează din nou mai mulți oameni să devină influenți TikTok, pe măsură ce ciclul continuă.
4. Concurență în creștere
La fel ca natura concurenței, atunci când alte platforme au văzut succesul lui Vine și viitorul promițător al acestei noi și înfloritoare industrie a videoclipurilor scurte, au adăugat aceleași caracteristici propriei aplicații. YouTube a fost deja o mare problemă pentru Vine, dar Instagram și Snapchat au înrăutățit situația adăugând produse video la serviciul lor similare cu Vine.
Și din moment ce Instagram și Snapchat au avut o audiență mai mare și mai multe funcții, au dominat Vine și i-au făcut pe creatorii să-și schimbe platformele. Vine nu a putut ține pasul cu cantitatea copleșitoare de concurență, deoarece nu avea suficientă experiență sau resurse pentru a respinge.
TikTok și-a servit publicul mai bine decât Vine
Vine a avut potențialul de a avea succes? Categoric. Conceptul de bază al aplicației a fost fără îndoială revoluționar, dar există o diferență între a avea o idee grozavă și a putea să o transformi într-un model de afaceri durabil.
TikTok nu a fost pionierat de videoclipuri scurte, ci doar a adăugat expertiza sa în afaceri și instrumente suplimentare în mixul pe care Vine l-a lăsat în urmă.
Până astăzi, co-creatorul Vine, Rus Yusupov, scrie uneori pe Twitter sugerând o revenire a Vine. Dar nu ne bazăm pe faptul că acest lucru va deveni realitate, având în vedere modul în care industria video-ului scurt a devenit acum mai saturată și mai competitivă decât oricând.
