Netflix și-a păstrat platforma fără reclame de ani de zile, dar asta s-ar putea schimba până la sfârșitul anului 2022. Ca parte a planurilor sale de a face platforma mai accesibilă pentru consumatori pentru a reda filme și emisiuni TV, Netflix lucrează la un nivel mai accesibil, cu reclame.
Nivelul susținut de reclame ar putea avea diverse repercusiuni pentru Netflix și utilizatorii săi. Iată avantajele și dezavantajele nivelului Netflix susținut de anunțuri.
Netflix lucrează la un plan de abonament acceptat de anunțuri
Co-CEO al Netflix, Ted Sarandos, a confirmat oficial publicului că lucrează la un nivel susținut de reclame în iunie 2022 la festivalul de publicitate Cannes Lions. Acest lucru s-a întâmplat după ce zvonurile că compania lucrează la un astfel de nivel au apărut cu câteva luni mai devreme. Noul plan de abonament la preț mai mic, acceptat de anunțuri, va fi o completare la planurile de bază, standard și premium disponibile, care costă 9,99 USD, 15,49 USD și, respectiv, 19,99 USD.
Pe 13 iulie 2022, platforma de streaming a selectat Microsoft ca tehnologia sa globală de publicitate și partener de vânzări, apropiind compania cu un pas mai mult de lansarea nivelului său susținut de anunțuri. În ciuda acestui fapt, conform a ceea ce a scris Greg Peters, directorul de operațiuni și directorul de produse al Netflix în Anunțul Netflix, „e foarte devreme”, deoarece compania mai are multe de lucrat.
Ca atare, încă nu este clar cum ar funcționa un plan Netflix susținut de anunțuri. Totuși, scopul, potrivit lui Peters, este de a oferi „mai multe opțiuni pentru consumatori și o experiență premium de brand TV mai bună decât liniară pentru agenții de publicitate”.
Avantajele unui plan Netflix susținut de anunțuri
Avantajul major al unui nivel susținut de reclame va fi prețul mai mic, care este principalul argument al Netflix în spatele planurilor sale. Pentru gigantul de streaming, un astfel de plan ar putea ajuta compania să-și crească numărul de abonați. Din raportul său din 2022, Netflix are peste 200 de milioane de abonați, în ciuda pierderii de aproximativ 200.000 în primul trimestru al anului 2022.
Unul dintre motivele pentru care Netflix pierde abonați este creșterea prețurilor. La începutul anului 2022, Netflix a crescut prețurile în SUA și Canada, și alte părți ale lumii. Scăderea prețului poate ajuta Netflix să rețină utilizatorii care s-ar putea gândi la anularea abonamentelor și chiar să atragă utilizatori noi care au stat pe gard din cauza prețurilor sale scumpe de abonament, atâta timp cât pot suporta reclame.
Nivelurile mai ieftine susținute de anunțuri nu sunt noi. Majoritatea concurenților de streaming ai Netflix, precum HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ și Peacock au planuri mai ieftine susținute de reclame. Urmărirea tendinței va ajuta probabil și Netflix să evite concurența, care a beneficiat foarte mult de astfel de planuri. Pentru a face acest lucru, Netflix trebuie să se asigure că prețurile pentru nivelul său susținut de reclame sunt competitive pentru a-l face atractiv pentru potențialii utilizatori.
Dezavantajele unui plan susținut de anunțuri
Reclamele pot fi o modalitate bună pentru ca produsele și serviciile să mențină și să atragă mai mulți utilizatori, dar nu vin fără dezavantaje. Reclamele pot fi intruzive, ceea ce nu este surprinzător de ce unii preferă întotdeauna să le evite plătind. În funcție de modul în care Netflix îl va implementa, nivelul susținut de reclame ar putea dăuna experienței uimitoare de utilizator a platformei pe care am ajuns să o cunoaștem și o iubim.
Există, de asemenea, riscul ca compania să aducă reclame la nivelurile de bază și standard în schimbul că nu crește prețurile în viitor, mai ales dacă nivelul susținut de anunțuri devine de succes. Dacă istoria trebuie să treacă, se pare că prețul conținutului streaming pe Netflix crește mereu. Creșterile de preț pe Netflix au devenit normale, deoarece compania este forțată să investească mai mult pentru a produce conținut original, în ciuda creșterii stagnante. Pentru referință, Netflix și-a crescut prețurile de trei ori din 2019.
Deși această tendință este alarmantă, compania nu este singură. Alte servicii, inclusiv Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV și Prime Video, au crescut, de asemenea, prețurile în ultimii ani. Prin urmare, s-ar putea să nu fie surprinzător să vedem un viitor în care aproape toate, dacă nu toate, trec în flux platformele sunt pline de reclame, totul în numele de a face mai accesibil pentru toată lumea să vizioneze conținut pe net.
Nivelul Netflix susținut de anunțuri este un răspuns la costul în creștere al streamingului
Pe măsură ce industria streamingului devine competitivă pe zi ce trece, Netflix pariază pe investiții mai mari în programarea originală. Acea investiție trebuie recuperată prin creșterea costurilor de abonament sau adăugarea mai multor abonați plătitori. Se pare că Netflix a epuizat prima variantă, iar companiei i-a devenit mai greu să-și crească sau să-și mențină numerele de abonament.
Lansarea unui nivel mai ieftin susținut de reclame va ajuta potențial compania să-și mențină abonații și atrage și mai mult, compensand totuși diferența, permițând altor companii să difuzeze reclame pe acesta platformă.