Memele sunt o parte fundamentală a culturii internetului. Într-o zi, cineva face un meme și acesta atrage destui ochi pentru a se răspândi ca un incendiu pe web. Dacă o meme câștigă tracțiune, practic guvernează spațiul online timp de săptămâni și nu poți folosi rețelele sociale fără să dai peste el.
Ca rezultat, cultura meme este adesea folosită în scopuri de marketing, fie că este condusă de public sau prin proiectarea agenților de marketing. Unele campanii de meme au succes și au ca rezultat o creștere a vânzărilor. Alții, nu atât. Deci, să ne uităm la câteva cazuri interesante de marketing meme în filme.
Legătura dintre filme și meme
Filmele au fost mereu memorate. Când apare un film, cinefilii se adună să-l vadă, iar opiniile se răspândesc pe Twitter, TikTok, YouTube, Reddit și alte platforme. Și o modalitate solidă de a consolida filmul în cultura pop este capacitatea de a transforma scenele în meme. De asemenea, ajută la faptul că este foarte ușor să-ți faci propriul meme - cu oamenii care folosesc des generatoare de meme populare să le creeze pe ale lor.
Gandeste-te la asta. Primul film din trilogia Stăpânul Inelelor a apărut în 2001 și încă mai găsești meme-uri proaspete bazate pe celebra replică a lui Sean Bean: „One does not walk into Mordor”. Același lucru este valabil și pentru Matrix, Toy Story și aproape orice film Star Wars vreodată. Toate acestea au ieșit meme populare. Și când vezi meme care se învârt, uneori trezesc dorința de a viziona sau revedea filmul. Memele produc interes.
Și, totuși, memele păreau întotdeauna a fi o idee ulterioară. Ceva care a venit după ce oamenii au văzut filmele, de obicei generate de publicul însuși.
Dar companiile par să înțeleagă cât de bine ar putea funcționa memele pentru ei ca strategie de marketing și au început să-și cufunde degetele în marketingul meme. Să ne uităm la două exemple de meme recente utilizate în marketing, cu succes variat — Morbius de la Sony și cel mai recent film Minions al lui Illumination.
Un exemplu rău de marketing meme: Morbius
Este de netăgăduit că genul de supereroi a dominat ultimele decenii în filme. De aceea vezi cel puțin câteva filme și spectacole cu supereroi care apar în fiecare an — oamenii sunt interesați.
Dar ce se întâmplă când companiile de studio supraestimează interesul? A difuza aceeași poveste cu o distribuție diferită, fără a depune niciun efort în dezvoltarea unei intrigi bune, îi face pe fani să spună asta și să-și păstreze banii. Așa s-a întâmplat cu Morbius.
Publicul l-a văzut ca pe un film cu o alegere proastă – o alegere proastă a intrigii, distribuției, totul. Apoi internetul a făcut ce face cel mai bine și a făcut meme din film pentru a-l bate joc.
Morbius a avut deja un început prost, din punct de vedere al dobânzilor, deoarece lansarea sa a fost amânată de mai multe ori. Și nu a durat mult până când oamenii au început să facă meme după ce filmul a ajuns în sfârșit în cinematografe.
Numai că aceste meme nu au generat zgomot pentru ca oamenii să vadă filmul, ci să stea departe, iar filmul s-a descurcat prost la box office. Nimeni nu a vrut să contribuie la un film atât de prost.
La un moment dat, publicul a jucat cartea inversă Uno cu memele lui Morbius și, în loc să comenteze cât de rău a fost filmul, au susținut că este o capodopera cinematografică. Acest lucru a stârnit un val de laude pentru film, chiar l-a catalogat drept un clasic cult. Și, mulțumită tuturor memelor care circulă pe web, Sony, compania din spatele filmului, a interpretat greșit memele și a fost păcălit să-l relanseze.
Sony credea că există atât de mult interes pentru film încât a organizat o lansare complet nouă. Si ghici ce? Nimeni nu a apărut să-l urmărească pe Morbius. Din nou.
Un bun exemplu de marketing meme: Minioni
Cel mai recent film Minions, numit Minions: The Rise of Gru, a reușit acolo unde Morbius a eșuat. Odată cu filmul Minions, memele au venit înainte de lansarea filmului în sine, reușind să genereze hype și interes, care s-au tradus în vânzări.
De îndată ce primul trailer a apărut în cinematografe, oamenii au început să genereze meme despre asta și postați-le online, folosind formate de meme consacrate. Este destul de ușor să vă alăturați, chiar dacă există Aplicații Android pentru a vă ajuta să faceți meme-uri. Apoi, Minionii au devenit mai prezenți în meme odată ce a apărut Trailerul Lyrical Lemonade. Cântecul redat peste trailerul filmului a dat utilizatorilor de internet un impuls în direcția meme, iar web-ul a fost inundat de meme-uri Minions.
TikTok era plin de clipuri cu oameni care făceau lucruri legate de Minion în timp ce melodia era redată. A ajutat doar să se răspândească meme și mai mult decât în acel moment.
Minions colaboraseră și cu iHOP. Așa că oamenii s-au dus acolo pentru a face filmări cu mâncarea cu tematică Minion, cu cântecul cântând deasupra, adăugând straturi la meme.
Apoi, meme a evoluat din nou, cu oameni îmbrăcați ca Minions și, în cele din urmă, meme a ajuns la forma sa finală la sfârșitul lunii iunie, aproape de data oficială de lansare a filmului, 1 iulie.
Pasionații de minion au început să distribuie videoclipuri cu planul lor de a vedea filmul îmbrăcați în haine de clasă, în special costume. S-a transformat într-o tendință TikTok care a devenit virală și, dintr-o dată, roiuri de oameni au început să posteze clipuri cu mersul în cinematografe pentru a vedea filmul purtând costume.
Tendința a crescut rapid pe TikTok și toată lumea părea să vrea să participe. Oameni care nu știau cum să faci meme înainte, au învățat pentru a se putea alătura tendinței. Toate acestea au dus la realizarea unei bănci de film la casa de bilete – spre deosebire de Morbius, care a căzut.
Desigur, oamenii au început să încerce să-i supere pe alții, ceea ce a crescut la un nivel de șmecherie care a făcut ca unele teatre să interzică grupurilor în costume să vadă filmul. Toate lucrurile bune trebuie să se termine, după cum se spune.
Deci, ce am învățat?
Marketingul meme poate avea succes dacă este făcut corect, dar a distinge binele de rău este o provocare. Mai presus de toate, companiile care încearcă să folosească marketingul meme pentru a crea interes și a genera vânzări trebuie să înțeleagă un lucru. Utilizatorii de internet pot face diferența dintre un meme forțat și unul care crește organic. Deci, atunci când companiile încearcă să împingă unul, utilizatorii tind să respingă.
La ceva timp după relansarea lui Morbius și web-ul a fost inundat de meme Morbius, Jared Leto, actorul principal al filmului, s-a alăturat memelor. În acel moment, unii au declarat mema moartă și au trecut la alta.
Nu poți forța o tendință virală, iar acestea sunt de obicei cele mai de succes. Și, chiar și atunci, nu durează pentru totdeauna. Luați succesul memificării filmului Minions.
Atât de mulți oameni au mers să-l vadă pur și simplu pentru a participa la cea mai nouă tendință de meme care a condus internetul. În ciuda faptului că acest lucru s-a dovedit profitabil pentru studio, în cele din urmă, aceiași utilizatori generatori de meme-uri au fost cei care au ruinat tendința făcând-o un pas prea departe.
Meme pentru marketing sau Meme pentru distracție, doar Meme Away
Succesul marketingului meme pare să fie determinat de o aruncare a unei monede - aterizează cu partea dreaptă în sus și culege recompense, sau cea greșită și eșuează. Indiferent dacă este un succes sau o pierdere, depinde de publicul tău.
Deocamdată, cel puțin, nu se pare că poți prezice succesul unui meme și, prin urmare, marketingul meme.