Schimbările climatice reprezintă o amenințare la fel de gravă ca întotdeauna, iar mulți oameni și întreprinderi încearcă să facă mai bine și să fie mai atenți la mediu.
Nu este ușor să-ți schimbi obiceiurile la altele mai ecologice în timp ce încerci să-ți navighezi în fiecare zi. Și în timp ce unele companii adoptă practici mai bune pentru a fi mai durabile și mai transparente, altele aleg să profite de consumatorii conștienți, punând o etichetă verde fără a face treaba.
Așadar, haideți să ne scufundăm în lumea marketingului ecologic și a spălării ecologice și să distingem între cele două.
Ce este Greenwashing?
Asa de, ce înseamnă spălarea verde? Termenul se aplică atunci când companiile își induc în eroare consumatorii pretinzând că sunt mai ecologice decât sunt ei - o afacere care se pictează verde fără să facă munca în culise.
Pentru a fi conștient de mediul înconjurător este nevoie de mai mult decât simpla afirmație. Dumneavoastră, ca afacere, trebuie să vă asigurați că vă procurați produsele în mod durabil; plătiți-vă lucrătorilor un salariu corect; folosiți ambalaje care pot fi refolosite sau reciclate și multe altele. Acestea sunt doar câteva puncte pe care trebuie să le atingeți pentru a fi considerată o afacere ecologică. Pur și simplu să faceți afirmațiile fără a le susține, să fiți transparenți și să oferiți dovezi, astfel încât consumatorii să le poată verifica, nu va face.
Și din moment ce multe companii doresc să profite de pe urma consumatorilor conștienți, dar nu doresc să-și amenințe profitul schimbându-și modurile actuale de operare, spun cuvintele și lasă așa.
Luați compania internațională Shell ca exemplu de companie care se pictează mai verde decât este. Navigare Site-ul oficial al Shell, te vei împiedica de obiectivul său climatic: „Ținta lui Shell este să devină o afacere de energie cu emisii nete zero până în 2050”.
Shell este o companie petrolieră. Și în ciuda încercărilor de a reduce emisiile și de a se portretiza ca un cavaler alb (sau mai degrabă verde) pentru natura, la baza ei, compania dăunează activ mediului, deoarece este, de fapt, un ulei companie.
A susține că ajuți împotriva schimbărilor climatice în timp ce provoacă rău în mod activ pare contraproductiv, pentru a spune ușor.
Ce este Green Marketing?
Marketingul ecologic se aplică atunci când produsele pe care le comercializați sunt ecologice, adică sunt realizate ținând cont de mediu.
Termenul cuprinde fiecare parte a producției plus rezultatul final al unui produs. Unde a fost produs și muncitorii erau în vârstă de muncă și erau plătiți corect pentru munca lor? Cum a obținut compania materialele necesare pentru produs - au fost obținute în mod durabil și care este impactul lor asupra mediului?
Apoi, odată ce produsul este fabricat, cum este ambalat? Folosești ambalaje reciclate? Totul se rezumă la asta: se concentrează afacerea pe durabilitate și este transparentă cu practicile sale?
La urma urmei, pur și simplu a spune că utilizați forță de muncă corectă sau ambalaje durabile nu înseamnă nimic dacă consumatorii nu vă pot verifica cu ușurință afirmațiile.
Dacă bifezi toate aceste căsuțe, atunci tu, în calitate de companie, implementezi marketingul ecologic în practicile tale, spre deosebire de pictarea unei fațade verde și spălarea verde. Este o linie fină între cele două.
Cum să depistați Greenwashing?
Deși spălarea verde poate fi subtilă, o puteți surprinde atunci când companiile o fac. Pur și simplu trebuie să fii vigilent și să faci cercetări.
1. Puteți verifica afirmațiile?
După cum am menționat de mai multe ori, companiile care folosesc marketing ecologic sunt transparente în ceea ce privește eforturile lor. Vor să știi ce au făcut și să le vezi acțiunile cu cercetările tale. Deci, ei tind să suporte totul și să facă ușoară verificarea cuvintelor lor.
Cu toate acestea, atunci când mărcile pretind a fi mai ecologice decât sunt, ele nu sunt transparente. Nu oferă linkuri sau informații suplimentare pe care le puteți utiliza pentru a vedea dacă afirmațiile lor sunt susținute. Nu există videoclipuri sau imagini, nimic care să arate cum își produc articolele, ambalajele sau orice altceva pretins verde și sustenabil.
Dacă o companie își laudă eforturile ecologice fără a oferi modalități prin care poți vedea dacă sunt reale, este un semn de spălare ecologică.
2. Ambiguitatea nu este un semn bun
Întreprinderile de spălare ecologică adoră să folosească terminologii precum eco, durabil, comerț echitabil, reciclare, fără plastic și așa mai departe. Ca și cum sustenabilitatea poate fi redusă la simpla folosire a termenului corect.
Sunt cuvinte la modă preferate, deoarece se descurcă bine cu SEO. Mulți cumpărători conștienți care încearcă să fie mai ecologici îi caută atunci când decid dacă să susțină o afacere. Așa că întreprinderile, la rândul lor, aleg să le țipe de pe acoperișuri. Le împrăștie pe toate site-urile web și campaniile publicitare, le folosesc în interviuri și oriunde pot.
Un exemplu simplu de cuvinte la modă ambigue ar fi o afacere care afirmă că încearcă să fie mai ecologică fără a enumera obiective clare. Sau spunând că se concentrează mai mult pe durabilitate, dar nu oferă exact cât de exact încearcă să fie mai durabil.
Dacă împingi fațada verde și începe să se prăbușească, asta este spălarea verde clasică. Acum, dacă încercați în mod activ să treceți la verde, verificați-le extensii de cumpărături online care vă vor ajuta.
3. Îți redirecționează focalizarea?
Un alt semn de spălare verde este direcția greșită. De exemplu, să presupunem că o companie afirmă că folosește ambalaje fără plastic pentru produsele sale. Acesta este un fapt verificabil și este grozav.
Cu toate acestea, aceeași companie care prezintă cu mândrie un lucru bun, păstrează tăcerea și asupra altuia, cum ar fi faptul că articolele sale sunt produse într-un atelier de lucru de către lucrători subplătiți și în mare parte minori. Fast fashion pare să se regăsească în această categorie frecvent, dar există alternative. Dacă preferați să nu susțineți moda rapidă, uitați-vă la moda lentă.
Exemplul anterior cu Shell se află și aici. Da, este incredibil cum compania își stabilește obiective pentru a-și îmbunătăți emisiile și a fi mai ecologică. Cu toate acestea, este de netăgăduit că continuă să distrugă mediul în căutarea petrolului. În cele din urmă, este spălarea verde.
Fă tot posibilul, dar nu fi dură cu tine însuți
În calitate de consumator, navigarea între afaceri și alegerea potrivită pentru mediu este adesea dificilă.
Din păcate, trăim într-o lume guvernată de capitalism, așa că companiile fac tot posibilul să monetizeze totul, inclusiv dorința ta de a salva planeta. Unii fac bine pentru clienții lor și încearcă să îmbunătățească și să diminueze efectele lor nocive asupra mediului. Alții aleg calea ușoară și aruncă cuvintele potrivite fără să facă treaba.
A trăi în mod durabil poate fi o provocare, dar în cele din urmă, tot ce poți face este tot ce poți. Apelați companiile atunci când fac spații verzi; dacă îți poți permite, nu-i sprijini. Încearcă să faci alegerile corecte, dar nu fi prea dur cu tine.