Asociem dispozitivele Apple cu un design hardware elegant, interfețe curate și confidențialitate ermetică a utilizatorului. Spre deosebire de Google, nu ne gândim la reclame atunci când ne gândim la Apple ca companie.
Rapoartele neconfirmate sugerează acum că Apple se gândește să arate utilizatorilor săi mai multe reclame în mai multe locuri din ecosistemul Apple. Dar de ce? Să aflăm.
Vin mai multe reclame pe dispozitivele Apple?
Deși Apple îi place să își protejeze utilizatorii de urmărirea de către agenții de publicitate și alte părți externe, compania sprijină reclame în trei dintre aplicațiile sale native: Știri, Acțiuni și App Store în sine, unde dezvoltatorii plătesc Apple pentru a-și promova aplicații. În plus, deși Apple TV+ nu conține reclame, a introdus recent reclame pentru prima dată în timpul Friday Night Baseball.
Conform BloombergMark Gurman, jurnalist notabil în tehnologie și expert Apple, a sugerat că Apple ar putea introduce în curând reclame în alte patru aplicații, inclusiv Apple Maps, Podcasturi, Cărți și un nivel susținut de anunțuri pentru serviciul său Apple TV+.
În curând, restaurantele ar putea plăti bani pentru a se clasa pe primele locuri în Apple Maps atunci când utilizatorii caută locuri unde să mănânce, editorii ar putea plăti pentru conținutul lor să se claseze mai sus în rezultatele căutării în cărți și aplicații de podcast, iar Apple TV+ ar putea introduce un nivel cu preț mai mic cu reclame.
Deși acestea sunt doar zvonuri, merită atenția noastră pentru că Gurman a prezis cu exactitate multe lucruri la Apple înainte (a publicat primele fotografii cunoscute cu iPhone 5, de exemplu). Site-ul web al fanilor Apple, applescoop.org, îi dă lui Gurman un scor de 84,3% pentru acuratețea predicțiilor sale Apple.
De ce ar arăta Apple mai multe reclame utilizatorilor?
Ei bine, putem identifica cel puțin două potențiale motivații. În primul rând, potrivit lui Gurman, deși Apple generează anual venituri publicitare de aproximativ 4 miliarde de dolari, compania dorește „să mărească acest lucru până la două cifre”.
În al doilea rând, Apple trebuie să fie conștient de faptul că nu poate continua să se bazeze pe clienții săi devotați pentru a plăti în continuare prețuri din ce în ce mai mari pentru hardware-ul său. Prin urmare, este o idee bună să treceți la anunțuri ca sursă alternativă de venit.
De ani de zile, Apple a urmărit reclamele care îi ajută pe giganți din tehnologie precum Google și Facebook să râdă până la bancă. De-a lungul anilor, Apple a încercat diverse tactici pentru a obține o parte din acea acțiune fără prea mult succes, dar compania nu a cedat.
Care este planul de joc publicitar al Apple?
Apple nu a confirmat încă nimic oficial, dar putem specula ce poate face compania pe baza mișcărilor sale recente în spațiul publicitar.
1. Implementați transparența de urmărire a aplicațiilor (ATT)
În 2021, Apple a lansat o funcție numită App Tracking Transparency (ATT) pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor. Le permite utilizatorilor Apple să blocheze aplicațiile terțe să colecteze date despre acestea în timp ce navighează pe internet, refuzând astfel agenților de publicitate datele de care au nevoie pentru a viza utilizatorii Apple cu anunțuri relevante.
Conform Bloomberg, peste 75% dintre utilizatorii Apple au activat ATT, costă companiile de social media miliarde de dolari.
2. Introduceți treptat reclame în spațiul creat de ATT
Există motive de gândire Este posibil ca ATT să nu fie atât de util pentru utilizatori. Cu toate acestea, deoarece caracteristica nu vă protejează în interiorul ecosistemului Apple, deoarece este concepută să funcționeze în afara acestuia, este fără îndoială utilă pentru Apple. Gurman notează că Apple „folosește datele din celelalte servicii ale sale și din contul tău Apple pentru a decide ce reclame să difuzeze”.
Pentru a fi corect, Apple vă permite să dezactivați personalizarea anunțurilor (accesați Setări > Confidențialitate și securitate > Publicitate Apple). Teoretic, acest lucru vă ajută să vă protejați datele chiar și în cadrul ecosistemului Apple.
Cu toate acestea, deși 78% dintre utilizatorii iOS 15 au dezactivat și personalizarea reclamelor, Apple încă știe identitatea operatorului lor, tipul de dispozitiv și ceea ce citesc.
Și acum că ATT a îndepărtat în mare măsură concurenții Apple din ecosistemul său, Apple pare gata să umple treptat golul cu propriile reclame. Nemilos dar eficient.
Utilizatorii Apple doresc mai multe reclame?
Utilizatorii Apple plătesc prețuri mari pentru dispozitivele lor, pe care se pot aștepta în mod rezonabil să le protejeze de reclame. În al doilea rând, peste 70% dintre utilizatorii Apple au profitat de fiecare instrument oferit pentru a restricționa reclamele. Astfel, este sigur să spunem că nu doresc mai multe reclame.
Cu toate acestea, Apple și-a jucat bine, iar utilizatorii săi nu au de ales decât să se ocupe de reclame. Deși nu s-a confirmat încă nimic, pare inevitabil ca mai multe reclame să vină pe un dispozitiv Apple din apropiere și nu poți face nimic în acest sens.
