Publicitate
Aristotel a spus odată: „Toți oamenii, prin natură, doresc cunoaștere„, Dar există prea multe cunoștințe? După cum veți vedea în scurt timp, când vine vorba de căutarea datelor de interogare și a numerelor dvs. SEO, nu există prea multe informații.
La sfârșitul anului 2013, Google a decis să adauge în mod liniștit câteva funcții mici instrumentului Căutări din Google Webmasteri care ar putea schimba modul în care îți concentrezi resursele pe cercetarea tematică. În timp ce majoritatea oamenilor din acest moment își dau seama că generarea de conținut pe web este creativă și orientată spre trei părți, există încă o parte foarte mare care este cercetarea prin cuvinte cheie.
Termenul „cercetare prin cuvinte cheie” în aceste zile are conotații proaste, din cauza anilor trecuți, când atât de mulți webmasteri s-au concentrat în principal pe căutare. cuvinte cheie pentru motor și a ocolit ideea de a face site-ul interesant pentru sufletele rău care au aterizat acolo dintr-un motor de căutare interogare. În ultimii câțiva ani și nenumărate actualizări ale algoritmului mai târziu, Google își continuă să se îndrepte spre un fel de metodă de inteligență artificială înțelegerea contextului și intenției din spatele căutării unui utilizator și apoi furnizarea paginilor web pe care Google - în toată înțelepciunea sa Googlebot - consideră cea mai înaltă calitate.
Aceste modificări ale interogărilor de căutare vă oferă un instrument foarte puternic care vă oferă informații despre care dintre aceste interogări Google consideră site-ul dvs. ca o autoritate de vârf și despre întrebările în care nu reușiți. Acest lucru vă poate oferi muniție extraordinară pentru îmbunătățirea site-ului dvs. web, dar trebuie să știți cum să folosiți instrumentul și să înțelegeți modul în care datele vi se pun acum.
Acum se afișează schimbarea
Marea schimbare a instrumentului de interogări de căutare pe Google Webmasters este faptul că acum se afișează fiecare metrică procentul de modificare - fie pozitiv, fie negativ - pentru acea măsură în raport cu ultimul precedent perioadă. Pare un lucru mic, dar impactul acestuia este semnificativ, deoarece vă permite să vă concentrați imediat asupra informațiilor importante, precum unde tocmai ați pierdut terenul cu poziția motorului dvs. de căutare, unde ați câștigat cel mai mult, în care ratele de clic s-au schimbat cel mai mult și multe Mai Mult.
Monitorizarea modificărilor de interogare
Pentru a accesa instrumentul Căutare de căutare, trebuie doar să accesați contul dvs. Instrumente pentru webmaster, faceți clic pe meniul vertical „Trafic de căutare” din meniul din stânga și faceți clic pe „Căutare interogări”.
Dacă utilizați deja instrumentul Căutare de căutare, atunci ați putea observa că la 31 decembrie, o linie verticală s-a afișat cu cuvântul „Actualizare” pentru a marca momentul în care noile date „modificate” au început să apară în interogările de căutare rezultate.
De fapt, nu veți vedea nicio diferență în date până nu faceți clic pe butonul „Cu modificare” din partea de sus a tabelului de rezultate de lângă butonul „De bază”.
După cum puteți vedea, acum fiecare coloană include un procent de „Modificare”, care este valoarea de modificare a interogării de căutare în comparație cu perioada anterioară la cea la care ați stabilit graficul curent. De exemplu, dacă setați perioada la ultimele șapte zile, câmpul de modificare vă va arăta direcția și dimensiunea schimbării în săptămâna precedentă sau sub.
Mod de utilizare a procentajelor de schimbare
Anterior, puteți vedea date destul de statice care reprezentau poziția dvs. actuală în ceea ce privește afișările, CTR-ul, clicurile și poziția interogării de căutare. Sigur, ați putea merge înainte și modifica intervalul de timp, notați toate valorile săptămânii trecute și apoi calculați schimbarea - dar cine vrea să facă asta pentru toate întrebările dvs. de căutare de top?
Nu, acum aveți toate aceste calcule chiar la îndemâna tabelului. Este foarte dulce. Și datele în sine vă spun foarte multe. De exemplu, puteți vedea că unul dintre titlurile de mai jos, în săptămâna trecută, a crescut 5 poziții întregi în lista cu motoarele de căutare pentru interogarea respectivă, numărul de clicuri pe site-ul meu a crescut cu 120%, ceea ce este de așteptat, dar destul de ciudat numărul real de afișări scăzut de 26%. Acest lucru se poate datora unei liste întregi de motive de rufe - întrebările reale pentru acest termen pot fi efectiv reduse în volum. Apoi, sub aceasta, am înregistrat o creștere a poziției de 9 puncte, cu 233% mai multe clicuri și 267% mai multe afișări.
Aceasta este o pagină pe care doriți să o analizați mai îndeaproape pentru a vedea de ce Google i-ar plăcea atât de mult în această lună decât luna trecută. Ați făcut modificări la pagină? Tendințele sezoniere au aceste rezultate? Înțelegerea faptului ar putea să vă ajute să creați și mai mult conținut pe care Google adoră să îl afișeze cu rezultate ridicate în căutare.
Când faceți clic pe tendințele de căutare individuale, veți vedea pagina de pe site-ul dvs. care a fost listată pentru termenul respectiv, precum și statisticile specifice pentru pagina respectivă. Cea mai bună parte a acestei vizualizări este că obțineți o suprapunere atât a afișărilor, cât și a clicurilor.
Când afișările și clicurile cresc împreună, te uiți la o situație în care interesul pentru subiect a crescut și concurezi bine împotriva altor site-uri care acoperă subiectul. Creșterea afișărilor și scăderea clicurilor înseamnă că fie interesul pentru subiect a încetinit și vă confruntați cu mai puțin concurență din cauza acestuia (acest lucru se poate întâmpla cu știri pe termen scurt). Cazul de a afișa afișări și de a da clicuri poate însemna că există un interes mai mic în acest subiect, sau ar putea însemna că vă confruntați cu mai multă concurență pe această temă.
Analiza schimbărilor generale de poziție
Înapoi la pagina cu rezultate generale, doriți să faceți și un sort pe tabel, în funcție de suma modificată de paginile dvs. în poziția medie a listei de căutare. În primul rând, listarea din cea mai mare schimbare pozitivă vă va arăta care dintre paginile dvs. s-au afișat brusc în listările motoarelor de căutare. Din anumite motive - fie acele pagini sunt considerate autorități superioare și credibile (legate de alte site-uri credibile), fie vă confruntați cu mai puțin concurență.
Să-ți dai seama de ce acele pagini se descurcă mult mai bine dintr-o dată, îți pot oferi câteva indicii foarte mari cu privire la unele schimbări secrete pe care Google le-ar fi putut face algoritmului său. Este posibil să observați că, dintr-o dată, o mulțime de articole din lista dvs. au înregistrat cel mai mult o lună - poate Google a modificat algoritmul pentru a pune în valoare linkurile externe de înaltă calitate. Poate că ați făcut doar o optimizare SEO la o secțiune a site-ului dvs. - acest tabel vă va arăta dacă a rezultat o schimbare mare în clasamentul pe pagini.
Pe partea de rabat, doriți, de asemenea, să sortați schimbarea medie de poziție de la cea mai mare schimbare negativă.
Acesta este un mod valoros de a vedea care dintre paginile dvs. ar fi putut fi afectate negativ de către un Google schimbarea algoritmului, prin creșterea concurenței de la alte site-uri web pe subiectul pe care aceste pagini îl acoperă sau altceva. Cel puțin să știi că ai pierdut un teren te poate ajuta să concurezi mai bine aruncând o privire la pagina respectivă, verificați ce face site-ul de top clasat pentru acel termen de căutare și apoi optimizarea paginii dvs. pentru a fi performantă mai bine.
În aceste zile, veți auzi o mulțime de prostii că SEO este o industrie moartă sau care moare. Realitatea este că SEO a devenit un pic mai complex și mult mai competitiv. Este nevoie de mult mai multă muncă în aceste zile pentru a monitoriza tendințele în schimbare și pentru a acționa suficient de repede pentru a vă răspunde și a întrece concurenții. Această caracteristică recentă pe Google Webmaster Tools este în mod clar una dintre cele mai noi și mai eficiente arme pe care le aveți acum la dispoziție pentru a deveni un proprietar de site-uri mult mai competitiv și performant. Profită de asta.
Ryan are o diplomă de licență în inginerie electrică. A lucrat 13 ani în domeniul ingineriei automatizării, 5 ani la IT, iar acum este inginer pentru aplicații. Fost redactor manager al MakeUseOf, a vorbit la conferințe naționale despre vizualizarea datelor și a fost prezentat la TV și radio naționale.
