Se pare că achiziția de către Microsoft a Activision Blizzard este blocată, deoarece autoritățile de reglementare nu sunt mulțumite de potențialele implicații și consecințe.
Dar ce spun autoritățile de reglementare despre planurile de achiziție ale Microsoft și ar putea eșua înțelegerea? Să aflăm.
Oferta Microsoft pentru cumpărarea Activision Blizzard
În ianuarie 2022, Microsoft a făcut o ofertă de 68,7 miliarde de dolari pentru a achiziționa gigantul de jocuri Activision Blizzard. Acest lucru ar însemna preluarea unora dintre cele mai mari proprietăți ale mărcii, inclusiv World of Warcraft și Call of Duty, împreună cu o mulțime de alte jocuri.
Există multe speculații cu privire la planul Microsoft pentru Activision Blizzard, inclusiv modificări la permisele de sezon și transformarea titlurilor multi-platformă în exclusivități. Dar există șansa să nu se întâmple niciodată. Plină de controverse încă din prima zi, Microsoft nu a reușit, până acum, să convingă autoritățile de reglementare din întreaga lume să promoveze fuziunea.
Ce spun autoritățile de reglementare despre achiziția de către Microsoft a Activision Blizzard?
Autoritățile de reglementare din industrie și comerț din întreaga lume s-au declarat împotriva planurilor Microsoft de a achiziționa Activision Blizzard, inclusiv Marea Britanie, UE și SUA.
Răspunsul CMA din Regatul Unit la oferta Microsoft de a cumpăra Activision Blizzard
În februarie 2023, Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Marea Britanie a lansat o declarație provizorie prin care condamna planurile Microsoft de a cumpăra Activision Blizzard pe site-ul web gov.uk. Autoritatea de reglementare consideră că acordul ar putea dăuna industriei jocurilor de noroc, făcând mai greu pentru alte companii de jocuri de noroc să concureze cu Microsoft în viitor.
În starea actuală, raportul CMA este provizoriu și asta înseamnă că există timp pentru ca constatările să se schimbe. Un raport final care prezintă recomandările CMA pentru guvernul Regatului Unit urmează să fie publicat pe 26 aprilie 2023.
Avertismentul anti-trust al UE pentru Microsoft
Spre deosebire de Marea Britanie, UE se pare că s-a angajat deja să răspundă la oferta Microsoft de a cumpăra Activision Blizzard.
Se pare că acest lucru vine sub forma unui avertisment antitrust oficial că acordul ar putea amenința concurența loială, probabil din motive similare raportului CMA din Regatul Unit. Microsoft a răspuns avertismentului promițând că va răspunde preocupărilor Comisiei Europene.
FTC din SUA dă în judecată Microsoft pentru a bloca acordul Activision
Comisia Federală pentru Comerț din SUA a întreprins, probabil, cea mai puternică acțiune împotriva Microsoft pentru a opri cumpărarea Activision Blizzard.
Emițând o plângere oficială care va trebui să treacă prin instanță, FTC împărtășește multe dintre preocupările UE și ale CMA din Regatul Unit. Declarația oficială privind Site-ul FTC folosește achiziția ZeniMax de către Microsoft în 2021 pentru a susține acest lucru.
Ar putea autoritățile de reglementare să oprească afacerea Microsoft/Activision Blizzard?
Fiecare dintre plângerile organismelor de reglementare se învârte în jurul preocupărilor legate de Achiziția de către Microsoft a Activision Blizzard ar însemna pentru jucători. Există două justificări cheie pentru aceste preocupări împărtășite între fiecare plângere.
- Servicii de jocuri în cloud: Microsoft deține deja o cotă de piață de 60-70% a serviciilor de jocuri în cloud. Activision Blizzard este unul dintre concurenții săi cheie în spațiul de jocuri în cloud, iar acest lucru înseamnă că Microsoft ar câștiga o cotă și mai mare de piață dacă afacerea va fi finalizată.
- Vânzări console de jocuri: Call of Duty de la Activision este una dintre cele mai bine vândute francize de jocuri din toate timpurile, Call of Duty Modern Warfare 2 vânzând mai multe copii în SUA în 2022 decât orice alt joc (Statista). Din februarie 2023, franciza este disponibilă pe Xbox, PlayStation și Switch, dar acest lucru s-ar putea schimba dacă Microsoft ar deține titlul.
Ambele probleme se rezumă la concurență. Dacă Microsoft este capabil să controleze majoritatea pieței de jocuri în cloud, altor companii le va fi mult mai greu să câștige abonați și să-și dezvolte mărcile.
De asemenea, dacă Microsoft ar deține o franciză de jocuri record, cum ar fi Call of Duty, este posibil ca aceasta să devină exclusivă pentru Xbox și serviciul Microsoft Xbox Game Pass. Acest lucru ar putea avea un impact dramatic asupra vânzărilor de console de la companii precum Sony și Nintendo.
Deși raționamentul pentru preocupările fiecărui organism de reglementare este solid, este dificil să speculăm dacă înțelegerea va fi sau nu finalizată. Dar de ce nu putem spune sigur?
Promisiunile Microsoft pentru Call of Duty
Microsoft a încheiat deja un acord cu Sony pentru a continua publicarea Call of Duty pentru PlayStation timp de 10 ani și a încheiat acorduri similare cu Nintendo și Valve. Acest lucru poate fi sau nu suficient pentru a satisface autoritățile de reglementare din industrie.
Mustrarea Microsoft la acțiunea FTC
Microsoft a lansat propria sa declarație pentru a mustra afirmațiile FTC că achiziția ZeniMax în 2021 este o dovadă care susține preocupările autorității de reglementare. În timp ce jocurile ZeniMax existente au rămas pe platformele lor originale și au fost menținute acordurile contractuale pentru lansările pe PS5, versiunile mai noi, cum ar fi Starfield, sunt exclusiviste Xbox/PC.
Acest lucru arată că Microsoft este înclinat să creeze titluri exclusive pentru propriile sale platforme. Nu se știe dacă acest lucru se va întâmpla cu Call of Duty odată ce contractul de 10 ani al Microsoft cu Sony se va termina, dar aceasta nu este singura franciză majoră deținută de Activision Blizzard. Acest lucru face greu de spus dacă jocurile Activision vor rămâne multi-platformă sub Microsoft.
Acțiune de reglementare incompletă
Raportul CMA al Regatului Unit este doar provizoriu și nu este publicat în întregime. Avertismentul antitrust al UE nu este public, iar Microsoft lucrează pentru a soluționa plângerea. Și, desigur, cazul FTC mai trebuie să treacă prin instanță. Fără nicio acțiune de reglementare completă în această etapă, este dificil de spus exact ce se va întâmpla cu afacerea de vis a Microsoft.
Viitorul incert al Microsoft și Activision Blizzard
Viitorul nu este stabilit în piatră pentru achiziția de către Microsoft a Activision Blizzard. Dacă autoritățile de reglementare își vor face drumul, afacerea va muri, iar cele două companii vor rămâne independente una de cealaltă. Microsoft, totuși, pare să lucreze din greu pentru a aborda plângerile și preocupările organismelor de reglementare cu care se confruntă.
Numai timpul va spune dacă Microsoft își va descurca sau nu drumul. Dar, oricare ar fi rezultatul, se poate doar spera că acesta va aduce beneficii comunității de jocuri.
