O parte din distracția postării pe rețelele sociale este editarea imaginilor și videoclipurilor pentru a le face mai atractive. Dar creatorii duc uneori acest lucru prea departe. Devine deosebit de problematic atunci când filtrele sunt folosite pentru videoclipurile sponsorizate.
Influenții TikTok primesc o mulțime de critici pentru adăugarea de filtre la videoclipurile lor. Dar de ce este acesta cazul?
Influenții TikTok primesc critici pentru utilizarea filtrelor
TikTok nu este de obicei plin de drama la care te-ai putea aștepta de la aplicații precum Twitter și Instagram. Acest lucru se datorează faptului că comunitatea TikTok te încurajează să fii tu însuți. Nu trebuie să pretinzi că ești ceva ce nu ești sau să te denaturați în vreun fel.
De fapt, libertatea de a fi tu însuți îi face pe creatorii TikTok să iasă în evidență și, în unele cazuri, să devină virale. Dar drumul spre
aterizează pe pagina TikTok pentru tine (FYP) și câștigă mai mulți urmăritori pe TikTok poate face creatorii să se comporte în moduri care nu sunt potrivite pentru comunitatea TikTok.În 2022, influenții TikTok au început să primească o mulțime de critici pentru utilizarea filtrelor. Nu este neapărat utilizarea filtrelor TikTok aceasta este o problemă, ci mai degrabă modul în care influențatorii le folosesc. Influenții folosesc din ce în ce mai mult filtre pentru videoclipurile sponsorizate, ceea ce face ca publicul să le dea un ochi lateral.
De exemplu, influența TikTok Mikayla Nogueira a primit reacții pentru că a folosit un filtru acest videoclip sponsorizat pentru o fundație YSL. Puteți vedea clar diferența dintre părțile filtrate și nefiltrate ale videoclipului. De fapt, filtrul este atât de exagerat încât nu mai poți vedea liniile de pe fața ei la sfârșit.
Utilizarea filtrelor grele a devenit atât de problematică încât influențe și organizații notabile au tras o linie în nisip. De exemplu, influencerul și fondatorul Huda Beauty, Huda Kattan, s-a angajat să nu mai folosească filtrele în 2021.
În februarie 2021, Advertising Standard Authority (ASA) din Regatul Unit a interzis folosirea de filtre înșelătoare de către influenți și celebrități în reclamele pentru produse cosmetice.
După cum se precizează într-un Postare pe blog ASA:
„Influențatorii și agenții de publicitate care promovează produse de înfrumusețare și, într-adevăr, orice alte produse, sunt sfătuiți, prin urmare, să evite aplicarea filtrelor la fotografii sau videoclipuri care sunt direct relevante pentru produsul care face publicitate și care ar putea exagera efectul pe care produsul este capabil realizând.”
Interdicția vine în urma unui apel al influencer-ului și make-up artistului Sasha Pallari, pentru ca agenții de publicitate să nu mai inducă în eroare publicul rețelelor sociale prin adăugarea de filtre la reclame în 2020. Pallari a continuat să raporteze acest comportament la ASA.
De ce influențerii TikTok primesc Flak pentru utilizarea filtrelor
Există mai multe motive pentru care utilizarea filtrelor de către influenți este descurajată pe TikTok. Să aruncăm o privire la câteva dintre aceste motive mai jos.
1. Nu este în conformitate cu cultura TikTok
În timp ce TikTok oferă nenumărate filtre, acestea sunt menite să vă îmbunătățească videoclipurile și să le facă distractive. Dar utilizarea lor în campanii publicitare și postări sponsorizate nu este în concordanță cu cultura TikTok a autenticității.
Acest lucru este valabil mai ales dacă filtrele exagerează efectele produsului pe care îl promovați. De exemplu, filtrele nu ar trebui să facă produsul de înfrumusețare pe care îl utilizați să vă ofere un aspect aerograf, deoarece niciun produs nu poate face asta.
2. Telespectatorii ajung să-și irosească banii câștigați cu greu
Fanii și urmăritorii influențelor au încredere în recenziile lor. Unii influenți și-au creat urmăritori de cult astfel încât orice produse pe care le promovează pe paginile lor se epuizează în magazine. Din păcate, în multe cazuri, adepții lor sunt oameni obișnuiți - studenți și persoane muncitoare - care nu sunt bogați. Nici ei nu duc stilurile de viață bogate pe care unii influenți le descriu online.
În schimb, își folosesc banii câștigați cu greu pentru a cumpăra produsele impulsionate de influenții lor preferați. Când acei influenceri postează recenzii necinstite, adepții lor ajung să-și irosească banii. În timp ce utilizatorii TikTok sunt responsabili pentru modul în care își cheltuiesc banii, este responsabilitatea influențelor să fie sinceri cu privire la produsele pe care le promovează. Acest lucru a dus, de asemenea, la creșterea de-influenței pe TikTok, unde creatorii scot produse și tendințe exagerate.
3. Influencerii împing conținut în loc de valoare
Influencerii au de obicei intenții bune pentru platformele lor de socializare atunci când încep. Cu toate acestea, se pot pierde pe linie, mai ales când încep să facă bani online. Atunci unii influenți încep să prioritizeze estetica în detrimentul valorii.
Acest lucru nu este ideal, deoarece influențatorii ajung să schimbe integritatea cu perfecțiunea. Suportul lor este față de mărcile care îi plătesc, așa că își editează videoclipurile pentru a face produsele să pară mai eficiente decât sunt. Cu cât fac mai multe vânzări, cu atât vor primi mai multe oferte de la acele mărci. O face să se întrebe cât de sincere sunt recenziile plătite de la influenții TikTok.
4. Îi pune pe alții sub presiune pentru a arăta perfect
Din păcate, nu toată lumea are un ochi pentru conținutul filtrat. Unele audiențe, în special cele mai tinere, iau videoclipurile influențelor la valoarea nominală. Ei cred cu adevărat că produsele de înfrumusețare portretizate de influenceri te pot face să arăți perfect sau mai atractiv.
Acest lucru pune publicul sub presiune pentru a atinge perfecțiunea. Nu este ideal în special pentru publicul mai tânăr sau pentru cei cu probleme de sănătate mintală.
5. Este publicitate falsă
Aplicarea unui filtru pe un videoclip sponsorizat pentru un produs cosmetic sau de înfrumusețare este o reclamă falsă. Influenții care fac acest lucru își induc publicul în eroare cu privire la rezultatele produsului. Publicitatea falsă nu este etică și ar putea duce la o lipsă de încredere din partea publicului tău TikTok.
Rețelele de socializare se schimbă. Există un apel tot mai mare pentru conținut mai sincer, „real” și brut din partea creatorilor și influențelor. Utilizatorii vor să afle adevărul despre produsele revizuite de influenți, dar vor asculta influenții apelului? Timpul va spune.
