În ultimii ani, Apple și-a făcut cu adevărat un nume ca companie conștientă de mediu. Compania vorbește adesea despre inițiativele sale de mediu, angajamentele privind clima și reducerea amprentei sale de carbon.
Deși este grozav să vezi că corporațiile devin mai conștiente de mediu, cuvintele Apple sunt într-adevăr despre schimbare sau sunt doar parte dintr-o imagine corporativă atent elaborată? Mai jos, vom discuta de ce Apple nu este chiar atât de verde pe cât crezi.
Costul real al fabricării iPhone-ului dvs
Toată lumea știe că iPhone-urile nu sunt ieftine. Dar, deși cu siguranță vă pot afecta economiile, costul pentru mediu ar putea fi și mai mare.
Apple spune că 70% din emisiile sale de carbon provin doar din producție. Și Comparați și reciclați estimează că fabricarea iPhone-ului numai în 2022 va genera 17 megatone de emisii de CO2 uluitoare. Cu toate acestea, impactul asupra mediului al iPhone-ului începe cu mult înainte de linia de asamblare.
Materialele miniere precum cobaltul și litiul – componente esențiale pentru dispozitivele electronice – au, de asemenea, un impact foarte real asupra mediului. Euronews raportează că sunt necesari aproximativ 2,2 milioane de litri de apă pentru a produce doar o singură tonă de litiu. Și acea apă este adesea deviată de la case și comunitățile care au nevoie de ea, creând un efect imediat și drastic asupra comunităților din apropiere.
Mineritul nu numai că are un impact negativ asupra mediului, dar este implicat și un cost uman în creștere. Gardianul a raportat în 2019 că Apple a fost numită într-un proces din SUA pentru decesele copiilor din minerit în Congo.
Problema în creștere a deșeurilor electronice
De ani de zile, oamenii au criticat Apple să ia decizii care încurajează subtil oamenii să arunce dispozitivele în loc să le repare și să le actualizeze.
Unul dintre modurile în care Apple face acest lucru este îngreunarea reparării iPhone-ului. Apple nu vinde piese originale atelierelor de reparații terțe, ceea ce înseamnă că, dacă doriți să vă reparați iPhone-ul cu piese originale, va trebui să mergeți la un Apple Store sau la un centru de reparații autorizat de Apple.
Din păcate, reparațiile primare de la Apple nu sunt ieftine. Deci, dacă nu primăvara pentru o garanție AppleCare+, înlocuirea ecranului iPhone-ului poate costa până la 379 USD, iar sticla crapată din spate ar putea costa până la 549 USD. Și chiar dacă sunteți destul de bun la îngrijirea dispozitivelor dvs., oricum ați putea fi forțat să faceți upgrade.
Un MacBook Pro de top vă va costa înapoi peste 6000 USD, dar nu poate fi actualizat de utilizator în continuare. De fapt, Apple nu a mai lansat un MacBook cu memorie RAM upgrade sau stocare internă din 2015, adică ceva la fel de simplu ca un hard disk care rămâne fără spațiu te-ar putea obliga să cumperi unul complet nou calculator.
Fără încărcător inclus: este cu adevărat mai bun pentru mediu?
De ani de zile, a fost un dat că, atunci când ieși și cumperi o piesă nouă de tehnologie, aceasta venea cu câteva accesorii, cel mai important, un încărcător. Dar în 2020, odată cu anunțarea gamei iPhone 12, Apple a luat decizia extrem de controversată de a nu mai include încărcătoare pe toate modelele noi de iPhone.
Explicația Apple a fost că majoritatea cumpărătorilor de iPhone dețin deja mai multe încărcătoare și că această decizie a însemnat că „cu 70% mai multe dispozitive pot se potrivește pe un palet de transport în drum spre utilizatori, permițând companiei să stoceze rafturile mai rapid și să reducă emisiile anuale de carbon cu 2 milioane de metri tone.”
Deși acest lucru sună pozitiv, rețineți că, în același timp, Apple a început să livreze toate iPhone-urile noi cu un cablu Lightning la USB-C în loc de vechiul conector Lightning la USB-A. Cu toate că USB-C are specificații mai bune, acest nou cablu nu era compatibil cu cele 2 miliarde de încărcătoare iPhone deja existente pe piață. Deci, majoritatea utilizatorilor au trebuit să cumpere oricum un încărcător nou, adăugând la problema tot mai mare a deșeurilor electronice.
Vânzarea iPhone-urilor la același preț, minus încărcătorul, cu siguranță a permis Apple să-și sporească marjele de profit. Dar a avut într-adevăr un impact pozitiv asupra mediului? Este ceva ce merită să ne gândim.
Credite de carbon: cât valorează de fapt?
Apple a petrecut patru ani și peste 5 miliarde de dolari construind sediul Apple Park cu tematică navă spațială. Dar, deși mulți au numit-o cea mai ecologică clădire din lume, procesul de fabricație al iPhone-urilor și al altor dispozitive este încă departe de a fi ecologic. Deci, Apple transformă o rețea uriașă globală de producție și distribuție verde? Răspunsul este ceva numit credite de carbon.
Atunci când companiile mari doresc să „devină ecologice”, ele fac acest lucru în principal prin a nu face afacerea lor reală mai ecologică. Dar, în schimb, plătind pe altcineva pentru a-și compensa poluarea cu credite de carbon.
Multe dintre obiectivele de mediu ale Apple sunt posibile doar datorită acestor credite de carbon. Asta înseamnă că, în timp ce lanțurile de aprovizionare ale Apple încă generează o cantitate uriașă de CO2 și alte gaze cu efect de seră, aceasta sponsorizează suficiente inițiative de mediu care, teoretic, neutralizează impactul.
Cu toate acestea, mulți analiști s-au pus la îndoială dacă creditele de carbon funcționează cu adevărat. În 2019, ProPublica au raportat că deseori creditele de carbon nu s-au apropiat de impactul pe care l-au promis asupra emisiilor.
Deși creditele de carbon și alte metode de compensare a emisiilor sunt o modalitate convenabilă pentru Apple de a-și îndeplini obiectivele de mediu, unii critici spun că de fapt pot face mai mult rău decât bine.
Apple și Greenwashing
Nu există nicio îndoială că PR este o preocupare imensă pentru majoritatea companiilor, iar Apple nu face excepție. Studiul de sustenabilitate globală al Simon-Kucher & Partners a constatat că 50% dintre consumatori au enumerat sustenabilitatea drept unul dintre primele cinci criterii atunci când iau decizii de cumpărare. Deci, a fi prietenos cu mediul, sau cel puțin a părea a fi, este o afacere mare.
Unii oameni l-au acuzat chiar și pe Apple de spălarea verde în sine. Deși Apple susține că face eforturi mari pentru a salva și recicla dispozitivele uzate atunci când este posibil, mulți s-au întrebat dacă acest lucru este de fapt adevărat.
The Washington Post a raportat în 2020 că GEEP Canada, unul dintre contractorii de reciclare ai Apple, a reciclat peste 100.000 de iPhone-uri marcate pentru eliminare. Cu toate acestea, Apple a răspuns introducând un proces împotriva companiei, în loc să aplaude decizia. Deci, deși Apple se concentrează cu siguranță să arate verde, profiturile îi conduc în continuare majoritatea deciziilor.
Planul Apple pentru viitor
Deși multe dintre practicile de mediu ale Apple sunt îndoielnice, compania are unele inițiative puternice planificate pentru viitor. Chiar dacă impactul creditelor de carbon este discutabil, Apple este deja neutru din punct de vedere al emisiilor de carbon pentru operațiunile sale corporative. În 2020, compania și-a făcut un plan ambițios de a deveni neutru din punct de vedere al emisiilor de carbon la nivelul întregii companii, inclusiv operațiunile de producție și lanțul de aprovizionare.
De asemenea, compania intenționează să cheltuiască 4,7 miliarde de dolari în obligațiuni verzi pentru a sponsoriza dezvoltarea energiei curate. Și în 2021, compania a anunțat că 110 dintre partenerii săi de producție din întreaga lume se mută către surse de energie complet regenerabile.
De asemenea, Apple s-a angajat să folosească mai multe materiale reciclate în produsele sale. Compania din Cupertino spune că aproape 20 la sută din toate materialele folosite în produsele sale în 2021 au fost reciclate.
Apple cu siguranță nu este curat
Apple merită credit pentru angajamentul de a folosi mai multe materiale reciclate, a investit în energie regenerabilă și a luat măsuri pentru a reduce amprenta de carbon a companiei în ansamblu.
Cu toate acestea, compania încă ascunde adesea politici de mediu îndoielnice și exagerează impactul pozitiv al eforturilor sale. Amintiți-vă că, la fel ca orice mare corporație de astăzi, Apple are o armată de manageri de PR și publiciști care lucrează non-stop pentru a prezenta compania într-o lumină pozitivă.
Să acordăm credit Apple acolo unde este datorat creditul, dar nu uitați să luați tot ce pretinde compania cu puțină sare.
