Frauda prin clic a existat încă de la începuturile publicității cu plata-pe-clic (PPC), care implică editori plătitori - proprietari de site-uri web, motoare de căutare sau platforme de social media - atunci când utilizatorii dau clic pe anunțurile dvs. De exemplu, ați plăti Publisher xyz.cm atunci când utilizatorii dau clic pe anunțurile dvs. care sunt publicate pe xyz.cm.
Acesta este un sistem ușor de abuzat. Cu proprietarii de site-uri web care se luptă să obțină profituri și rețelele de publicitate care caută să profite traficul site-urilor web, frauda prin clic a devenit un instrument preferat în arsenalul infractorilor cibernetici pretutindeni.
Ce este frauda prin clic?
Frauda cu clicuri apare atunci când o persoană sau un software fără interes pentru un banner publicitar face clic în mod repetat pe anunț pentru a crește veniturile. De exemplu, 200 de persoane vizitează un site web, dar bannerul publicitar are peste 700 de clicuri. Ce zici de cei 500 de persoane în plus? Unii oameni au dat clic pe anunț de mai multe ori.
De înțeles, s-ar putea da greșit să faceți clic pe un anunț de două ori. De asemenea, vechii dvs. vizitatori sau concurenți pot face clic pe anunțul dvs. de mai multe ori. Acestea nu ar conta drept fraudă prin clicuri. În schimb, frauda prin clicuri este o acțiune deliberată pentru a manipula numărul de clicuri pe anunțuri.
Cum funcționează frauda prin clic?
Făptuitorii de fraudă prin clic ar putea angaja unii oameni să facă clic în mod repetat pe un banner publicitar pentru ca numărul să continue să crească. Ei pot folosi, de asemenea, roboți de clic.
Cu cât anunțul primește mai multe clicuri, cu atât mai mulți bani primește editorul sau rețeaua de publicitate – intermediarul dintre editori și agenți de publicitate.
Făptuitorii comuni ai fraudei prin clicuri
Există câteva grupuri de persoane care vin în minte atunci când discutăm despre cei responsabili pentru frauda prin clicuri:
Editorii
Acești oameni dețin site-urile web sau platformele pe care ați plasa anunțurile dvs. Ei sunt un jucător de bază în publicitatea PPC. Unii editori sunt influențați de beneficiile monetare pe care le câștigă atunci când utilizatorii dau clic pe linkurile publicitare. Așa că uneori manipulează cifrele de clic pentru a câștiga mai mulți bani de la proprietarii de afaceri, furnizorii de servicii sau agenții de publicitate.
Editorii pot folosi roboți care continuă să facă clic pe linkuri, crescându-și astfel veniturile. Uneori, este posibil să nu observați manipularea clicurilor. Cu toate acestea, apar probleme atunci când anunțul nu produce rezultatele dorite.
Rețele de publicitate
Aceste rețele conectează agenții de publicitate cu editori. Astfel, ei primesc o parte din veniturile bannerului publicitar. Rețelele de publicitate ar putea manipula cifrele astfel încât procentul acestora să crească.
Alte persoane care nu sunt legate de un contract
Editorii și rețelele de publicitate pot folosi frauda prin clic pentru a-și sabota concurenții. Deși nu câștigă venituri din link-urile irelevante, te obligă să plătești pentru ele. Și la observarea înșelătoriei, probabil că ți-ai înceta relația cu editorul sau cu rețeaua de publicitate.
În afară de concurenți, alte persoane cu intenții rău intenționate pot executa fraude prin clic. Aceste persoane sunt cei mai greu făptuitori de fraudă cu clicuri de identificat.
Tipuri de fraudă prin clic
Frauda prin clic se poate produce în diferite moduri:
Faceți clic pe Boți
Am menționat mai devreme modul în care proprietarul unui autor de fraudă a clicurilor ar putea folosi un bot de clic. Oamenii s-ar putea să obosească în cele din urmă să facă clic în mod repetat pe bannerul publicitar. Boții de clic sunt o modalitate automată de a face clic pe linkurile de anunțuri.
Acești roboți nu sunt oameni reali. În schimb, sunt software care utilizează traficul utilizatorului existent pentru a face clic pe linkuri aleatoriu. Este o modalitate de a vă asigura că rețeaua publicitară nu află despre practica frauduloasă.
Faceți clic pe Ferme
Fermele de clic sunt similare cu roboții de clic. Diferența este că fermele de clic sunt formate din oameni reali. Acești oameni sunt plătiți să facă clic pe link-uri în mod continuu, așa că dedică ore întregi pentru a face clic pe link-urile publicitare.
Crowdsourcing
Această formă de fraudă prin clic este similară cu manipularea emoțională. De obicei, există o clauză manipulativă care îi obligă pe cei care dau peste anunț să continue să dea clic. De exemplu, un îndemn la acțiune (CTA) i-ar putea informa că ar sprijini o fundație făcând clic pe anunț de mai multe ori.
Cum să identificați frauda prin clic
Identificarea fraudei prin clicuri poate fi dificilă, deoarece este greu să știi cine se află în spatele unui computer și intențiile acestora, mai ales dacă accesezi doar datele despre clicuri. Cu toate acestea, valorile anormale pot indica prezența fraudei prin clicuri. Vă puteți concentra pe următoarele valori:
- Adresa IP: Dacă autorul fraudei prin clicuri folosește același server pentru toate clicurile sale, veți observa un nivel ridicat de clicuri provenind de la aceeași adresă IP sau similară.
- Faceți clic pe Marcaj temporal: Acest marcaj temporal înregistrează momentul în care sunt efectuate clicurile. S-ar putea să fiți pe punctul de a descoperi frauda prin clicuri dacă observați numeroase clicuri cu aproape același marcaj temporal.
- Timpul acțiunii: Acest marcaj temporal înregistrează timpul în care utilizatorii interacționează cu aplicația, site-ul sau platforma dvs. În mod similar cu marcajul de timp al clicurilor, ar putea exista fraudă de clic dacă există mai multe marcaje temporale identice sau strâns legate de acțiune.
Frecvent, rețelele de publicitate și editorii verifică aceste valori pentru a determina clicurile frauduloase și nu vă taxează pentru acestea. Acesta este motivul pentru care s-au pierdut mulți bani din cauza fraudei cu clicuri.
Deși există mijloace mai sofisticate de identificare a fraudei prin clicuri, niciuna nu este infailibilă. Cu toate acestea, industria de publicitate PPC continuă să facă lobby pentru legi mai stricte privind frauda prin clicuri. Și mai multe companii, în relații cu editorii și rețelele de publicitate, elaborează soluții inovatoare pentru identificarea fraudei prin clicuri.
Modalități de a vă proteja de frauda prin clic
Iată câteva moduri simple prin care vă puteți proteja de frauda prin clic:
1. Urmăriți campania dvs
În mod ideal, clicurile pe anunțuri ar trebui să se transforme în trafic și să conducă la o mai mare interacțiune a utilizatorului cu bunurile sau serviciile dvs. promovate. Cu toate acestea, acest lucru nu se întâmplă atunci când frauda prin clic este în joc. Ca urmare, trebuie să urmăriți campaniile dvs. publicitare.
Din fericire, mai multe instrumente de analiză prietenoase cu confidențialitatea sunt disponibile pentru a vă ajuta să vă monitorizați și să urmăriți campania. Alternativ, puteți utiliza Google Analytics pentru a verifica și a captura clicuri nevalide.
Dacă cifrele și valorile par suspecte, nu ezitați să raportați un caz de posibilă fraudă prin clicuri editorului sau rețelei dvs. de publicitate.
2. Utilizați numai editori de renume sau rețele de publicitate
Înainte de a implica un editor sau o rețea de publicitate, efectuați cercetări pentru a afla politicile lor privind frauda prin clicuri. Unii editori sunt dedicați să-și îmbunătățească capacitățile de identificare a fraudelor și vă vor rambursa atunci când se constată că a avut loc frauda prin clic. Acești editori vor apela de obicei specialiști pentru a vă examina clicurile și afișările pentru a identifica clicurile nevalide.
Cu toate acestea, nu toți editorii adoptă această poziție. Deci, fă-ți diligența.
Faceți clic pe Fraude: este legal?
Frauda prin clic este ilegală deoarece implică manipularea cifrelor. Iar oamenii care folosesc frauda prin clic îi determină pe agenții de publicitate să plătească mai mult decât ar trebui. Mai mult, frauda prin clic nu se traduce prin mai mult trafic pentru produsele sau serviciile dvs.
Mai multe procese pentru fraudă prin clic au dovedit natura ilegală a fraudei prin clic. Încă din 2005, Google a câștigat 75.000 de dolari într-un proces împotriva Experților în licitații, pe care Google i-a acuzat că folosește fraudă prin clicuri. După ce a fost dat în judecată pentru fraudă cu clicuri, Google a rezolvat un caz unde a fost acuzat de fraudă cu clicuri în 2006, plătind 90 de milioane de dolari. Au existat și alte cazuri de fraudă prin clicuri de atunci, inclusiv dosar împotriva lui Fabio Gasperini, care ar fi creat o rețea globală de roboți de clic.
Nu fi victima fraudei prin clicuri
Plasarea de reclame ar trebui să crească acoperirea și vizibilitatea. Din păcate, oricine poate fi victima fraudei prin clicuri.
Deci, acum că înțelegi conceptul de fraudă prin clic, ești mai bine echipat pentru a te proteja de aceasta. Urmăriți întotdeauna campaniile dvs. publicitare și utilizați numai editori de renume și rețele de publicitate.
