Twitter a anunțat că reclamele politice vor fi permise înapoi pe platformă, în ciuda interzicerii acestui tip de publicitate în 2019. Mișcarea vine în timp ce compania încearcă să-și crească veniturile pe fondul ezitării agenților de publicitate.
Twitter ridică interdicția publicității politice
Anunțul a fost făcut pe 3 ianuarie 2023 de către contul de asistență Twitter. Anunțul menționa că Twitter își va relaxa politica de reclame pentru reclamele „pe bază de cauză” în Statele Unite. În următoarele câteva săptămâni, compania va extinde și publicitatea politică care este permisă pe platformă.
Noua politică se va alinia, de asemenea, cu televiziunea și alte instituții media, potrivit Twitter. Compania a spus că va împărtăși mai multe detalii în viitor.
La momentul scrierii, vechea politică se reflectă încă asupra Pagina de asistență Twitter Business pentru conținut politic. Vechea politică spune:
„Twitter interzice la nivel global promovarea conținutului politic. Am luat această decizie pe baza convingerii noastre că mesajul politic ar trebui să fie câștigat, nu cumpărat.”
Singurele scutiri din această politică au fost editorii de știri care îndeplineau criteriile de exceptare și au fost conținut publicitar care face referire la conținut politic. Cu toate acestea, susținerea pentru sau împotriva subiectelor politice sau a agenților de publicitate nu a fost permisă în reclame de către editorii de știri.
A Pagina de asistență Twitter Business privind publicitatea bazată pe cauze afirmă că agenții de publicitate care vizează numai utilizatorii din SUA sunt scutiți de restricțiile privind publicitatea bazată pe cauze. Conform The Verge, o memorie cache anterioară a paginii arăta că acest punct a fost o modificare recentă a site-ului web.
Twitter definește publicitatea bazată pe cauze ca fiind „reclame care educă, sensibilizează și/sau solicită oamenilor să ia acțiuni în legătură cu angajamentul civic, creșterea economică, administrarea mediului sau echitatea socială cauze”.
Schimbarea vine pe fondul unei game de alte modificări aduse platformei și politicilor acesteia. Aceasta include un nou contor de impresii publice pentru tweet-uri. Dar nu toate schimbările sunt bine primite. Twitter a interzis, de asemenea, link-urile concurenților, apoi a inversat politica în urma reacțiilor utilizatorilor.
O nouă eră pentru publicitatea pe Twitter
Nu este clar ce alte modificări vor fi aduse politicilor privind reclamele politice și publicitatea pentru cauze. Dar un lucru este sigur, ei revin pe Twitter.
