Cum folosesc mărcile NFT-urile pentru a-și îmbunătăți campaniile de marketing

Tokenurile nefungibile promit să acționeze ca punți valoroase între mărci și comunitățile lor. Cu Web 3.0 la orizont, adoptarea NFT-urilor ar putea marca un pas semnificativ în modernizarea campaniilor de marketing pentru următoarea frontieră a tehnologiei.

Deși NFT-urile sunt încă relativ noi și misterioase pentru mulți agenți de marketing, ele sunt deja utilizate la scară de companii dornice să-și exploreze potențialul.

Mărcile folosesc deja jetoane nefungibile ca mijloc de a-și consolida acreditările de marketing, și au existat multe abordări creative pentru îmbunătățirea angajamentului de brand într-o varietate de sectoare.

NFT-uri și conștientizarea mărcii

Lucrul grozav al NFT-urilor este că pot fi dezvoltate ca active digitale care pot fi atașate unei mărci și apoi comercializate sau vândute de clienți.

Aceasta înseamnă că companiile au oportunitatea de a accesa o nouă piață de colecționari și de a construi relații mai semnificative cu clienții lor. În timp ce creați obiecte de colecție verificabile care au potențialul de a deveni larg căutate, este posibil să creați o dinamică proaspătă și să o atașați la identitatea unei mărci.

Un alt argument excelent pentru adoptarea NFT-urilor sunt perspectivele analitice pe care le pot oferi. Tokenurile nefungibile pot urmări comportamentul clienților și pot colecta date care pot ajuta în cele din urmă la îmbunătățirea experienței clienților. Pe măsură ce NFT-urile își continuă transformarea în utilizarea generală, companiile care adoptă tehnologia de la început pot avea un avantaj competitiv mai mare față de rivalii lor.

Dar cum exact pot fi încorporate NFT-urile în campaniile de marketing? Să aruncăm o privire mai profundă asupra modului în care mărcile folosesc jetoanele nefungibile cu mare efect astăzi:

Generarea unui Buzz

Conform Alanna Gregory, liderul global de implicare și reținere a clienților la Afterpay, NFT-urile reprezintă o oportunitate de marketing asemănătoare cu ascensiunea rețelelor sociale în ultimul deceniu.

Web3 va face astăzi ceea ce rețelele sociale au făcut pentru mărci la începutul anilor 2010. Această schimbare va fi introdusă în principal prin realități captivante, de marcă și activate de VR. Asemenea audiențelor fizice care s-au adunat pe rețelele sociale, vor urmări aceleași mărci în comunitățile metavers.

Una dintre cele mai eficiente utilizări ale NFT în marketing astăzi a fost stimularea angajamentului publicului prin jetoane.

Fiind o tehnologie nou-nouță, este o modalitate excelentă de a crea un interes în jurul unui brand și multe companii au folosit deja jetoane nefungibile ca mijloc de a genera implicare. De exemplu, pentru lansarea noilor nave Prima Class ale Norwegian Cruise Line, marca a colaborat cu un artist pentru a crea șase piese de artă NFT.

Astăzi, Norwegian Cruise Line are propria sa piață NFT și, deși colecția sa inițială a început să fie licitată la 2.500 USD. cu veniturile donate către Teach For America, piața secundară a mărcii a văzut jetoane listate la un preț minim de $10,500.

Aceasta înseamnă că adoptarea NFT nu numai că poate ajuta la generarea unui interes mai mare pentru o marcă, dar poate ajuta și publicul să identifice această campanie de marketing ca o oportunitate de investiție. De asemenea, in acelasi timp, trebuie să fii conștient de escrocherii NFT și ar trebui să iei toate măsurile pentru a le evita.

Crearea de recompense exclusive

Jetoanele nefungibile pot ajuta, de asemenea, să ofere experiențe unice clienților. Acest lucru a fost pus în practică de companii precum vinăria americană Robert Mondavi. Ca o premieră mondială, Robert Mondavi și-a lansat propria etichetă de vin vândută prin NFT. Cu doar 1996 de sticle disponibile pentru colectare, aceste jetoane pot fi răscumpărate prin propriul lor NFT unic.

Cu acestea jetoane utilitare vânzând cu amănuntul pentru 3.500 de dolari și fiecare având o cheie blockchain care își poate debloca propria sticlă de vin dedicată, campania are potențialul de a genera venituri de 6,9 ​​milioane de dolari.

Construirea angajamentelor sociale

Deși sunt multe volatilitatea care distruge piața NFT, jetoanele sunt încă foarte căutate atât ca obiecte de colecție, cât și ca oportunități de investiție. Acest lucru a ajutat brandurile nu numai să genereze mai multe vânzări, ci și să creeze un volum considerabil de angajamente.

Acesta a fost cu siguranță cazul McDonald’s, când gigantul fast-food și-a lansat propria colecție NFT ca premiu al competiției pe rețelele sociale. Pentru a intra, utilizatorii au trebuit pur și simplu să retwitteze postarea McDonald’s pe Twitter.

Cu peste 94.000 de retweet-uri pe postarea inițială și 11.000 de comentarii, campania a adus cu siguranță un nivel ridicat de implicare pe rețelele sociale.

Comercializare virtuală

Am văzut, de asemenea, că merchandisingul virtual a ocupat centrul peisajului NFT pentru mărci, în special pentru companiile care operează în lumea modei. Unul dintre exemplele principale în acest sens poate fi găsit în casa de modă din Marea Britanie, Burberry, care a colaborat cu Mythical Games pentru a crea un personaj de marcă care operează într-un spațiu virtual, însoțind personajul într-o gamă de îmbrăcăminte NFT în joc și accesorii.

Introducerea personajelor virtuale de marcă și a articolelor NFT sunt instrumente excelente pentru a promova vânzarea de produse de marcă, întărind în același timp loialitatea și implicarea comunității. Pe măsură ce vârsta metaversului continuă să apară, este posibil să vedem accelerarea vânzării virtuale pe măsură ce un instrument de marketing, cu avatare capabile să poarte îmbrăcăminte și accesorii de marcă, toate ca un aspect digital.

Intrarea pe o piață pregătită pentru creștere

Desigur, peisajul jetonelor nefungibile a trebuit să se confrunte cu o mulțime de volatilitate a pieței și cu o incertitudine pe scară largă a pieței. Deși acest lucru ar putea determina marketerii să ezite în adoptarea NFT-urilor ca instrumente de marketing, apariția Web 3.0 este probabil să prezinte mărci cu o gamă incredibilă de oportunități de a adopta jetoane ca mijloc de îmbunătățire a angajamentului și a ratelor de conversie.

Pe măsură ce ne uităm la viitorul marketingului digital, pare inevitabil că NFT-urile pot juca un rol valoros și, cu siguranță, există un peisaj grozav pe care mărcile trebuie să-l exploreze în timp.