De ce site-urile de rețele sociale vă afișează anunțuri atât de groaznice?

Reclamele online au fost întotdeauna enervante, dar direcționarea și frecvența lor devin mai agresive. Site-urile de rețele sociale pun prea multe reclame în zilele noastre. Veți vedea rapid unul în timp ce vizionați videoclipuri, derulați prin postări și vizitați profiluri. Pentru a înrăutăți lucrurile, acestea sunt adesea aleatorii și irelevante.

Reclamele nu apar din întâmplare. Iată cinci motive pentru care site-urile de socializare vă arată reclame atât de groaznice.

1. Marile mărci se retrag pe rețelele sociale

Forbes raportează o scădere generală a cheltuielilor publicitare digitale. Mărcile mari, comercianții cu amănuntul și organizațiile globale au difuzat mai puține anunțuri pe rețelele sociale precum Twitter, Facebook și Instagram. În schimb, s-au concentrat pe platforme cu conținut scurt.

Funcția de transparență a urmăririi aplicației Apple de asemenea, a făcut marketingul pe rețelele sociale mai provocator. Specialiștii în marketing au pierdut date cruciale pentru direcționarea anunțurilor. Și mărcile mari ar prefera să exploreze alte medii de marketing decât să-și irosească cheltuielile publicitare pe testarea A/B.

2. Multe reclame provin de la IMM-uri și influențe

Odată cu retragerea treptată a mărcilor mari de reclamele digitale, specialiștii în marketing câștigă mai multă vizibilitate. Așteptați-vă la un aflux de postări de la IMM-uri și influenți. Veți observa o gamă mai largă de reclame, de la magazine care vând bijuterii lucrate manual până la influenți care își promovează vlog-urile.

Problema cu anunțurile pentru afaceri mici este inconsecvența lor. De obicei, antreprenorii gestionează singuri campaniile, chiar dacă nu au studiat niciodată tehnicile de marketing adecvate. În consecință, ajung să publice conținut slab. Specialiștii în marketing fără experiență tind să vizeze publicul greșit, să utilizeze în exces activele și să încarce conținut media de calitate scăzută.

3. AI a redus barierele de intrare pentru marketeri

Progresele recente ale inteligenței artificiale au redus barierele de intrare în marketing. Aproape oricine poate rula campanii. Agenții de publicitate ar investi în instrumente AI generative în loc să angajeze o întreagă echipă de producție. Midjourney creează imagini, Soundraw sintetizează muzica, iar ChatGPT scrie scripturi.

Luați acest anunț fals pentru pizza ca exemplu. Are defecte, dar constă în conținut AI realizat folosind instrumente gratuite.

Deși inovatoare, accesibilitatea modelelor lingvistice crește spamul online. Piese AI inundă rețelele sociale. Specialiştii în marketing fără experienţă nu fac decât să-şi copieze activele din instrumentele AI generative, rezultând campanii generice cu efort redus.

Vestea bună este că platformele publicitare reprimă conținutul AI. De cand regulile privind drepturile de autor nu se aplică activelor generate de IA, nimeni nu le poate folosi în scopuri comerciale sau revendica proprietatea asupra lor.

4. Există mai multe spoturi publicitare disponibile

Publicarea reclamelor digitale nu a fost niciodată mai ușoară. Puteți cumpăra peste 1.000 de afișări de anunțuri pe Facebook pentru doar 10 USD până la 15 USD și Meta spune că bugetul tău săptămânal ar putea ajunge până la 5 USD. Alternativ, reclamele tipărite modulare mici costă mai mult. Ziarele majore percep sume mari pentru reclamele pe pagină întreagă, care ar putea acoperi câteva luni de reclame digitale.

Din păcate, rețelele de socializare au înregistrat o scădere a veniturilor și, prin urmare, trebuie să crească veniturile. In conformitate cu New York Times, în 2022, Meta a cunoscut prima scădere a veniturilor de când a devenit publică.

Companiile au nevoie de mai multe spații publicitare pentru a compensa taxele lor mici. Veți întâlni cel puțin un anunț la fiecare cinci postări pe site-uri principale precum Facebook, Twitter și Instagram. Și pe YouTube, chiar și videoclipurile de 30 de secunde pot conține cel puțin două reclame.

Din nou, rețelele sociale pierd bani. Twitter și-a redus personalul de peste jumătate după ce Elon Musk a preluat conducerea, iar Meta a concediat mii de lucrători în 2023. Nu își permit să ignore piața instabilă a reclamelor digitale.

Deoarece site-urile de socializare sunt disperate să facă bani, este posibil să-și fi relaxat restricțiile. Mai puține anunțuri sunt respinse pe site-urile mainstream. De fapt, Meta permite marketerilor să promoveze platforme de jocuri de noroc online atâta timp cât solicită permisiunea. Prin urmare, chiar și aplicațiile ciudate, fără nume publică rapid mai multe seturi de anunțuri simultan, ceea ce ar fi fost imposibil cu ani în urmă.

Chiar și Elon Musk și-a exprimat consternarea față de YouTube, care permite înșelătoriilor evidente să publice reclame. Deși, în același timp, unii utilizatori se plâng de reclamele de pe Twitter.

Gândiți-vă de două ori înainte de a descărca aplicații umbrite promovate online. Escrocii deghizează legăturile de phishing și programele spion ca jocuri și programe aparent inofensive.

Mai mulți factori afectează piața de publicitate digitală. Din păcate, veți continua să vedeți reclame groaznice, cu excepția cazului în care rețelele sociale elimină conținutul AI și încurajează mărcile mari să desfășoare campanii.

Dacă vă simțiți inconfortabil când vedeți aceste reclame, treceți la site-uri de social media alternative. Începeți să explorați platforme fără anunțuri. Deși mai puțin populare decât Facebook și Instagram, acestea nu vă vor supune reclamelor și algoritmilor intruzivi.