Un ghid de stil al mărcii este esențial pentru o identitate de brand coerentă. Iată cum să puneți unul împreună.
Dacă lucrați la un nou proiect de design grafic, fie că este vorba de rețelele sociale, de branding pentru o afacere sau doar de o identitate de design distractivă, ar trebui să creați un ghid de stil de brand care să îl însoțească.
Ghidul dvs. de stil al mărcii păstrează totul ca și cum ar fi venit din același loc și oferă un stil de recunoscut ori de câte ori cineva vă vede proiectul sau marca. Să vă arătăm cum să începeți.
Ce este o identitate de marcă?
O identitate de marcă este identitatea colectivă care creează un brand. Gândește-te la asta ca la personalitatea unui brand. Puteți avea, de asemenea, un brand personal, ceea ce este grozav dacă sunteți freelancer sau influencer.
Afacerile mai mari au adesea identități de marcă care sunt atât de înrădăcinate în cultura noastră încât nici nu te gândești la asta. Acest lucru vine adesea din scheme de marketing, palete de culori, logo-uri, elemente audio și vizuale și un mesaj general al mărcii. Gândiți-vă la mărci internaționale precum McDonald’s, Apple sau Google. Cum ai descrie marca lor? Cum le recunoașteți marca? Totul se rezumă la identitatea mărcii.
Crearea unui ghid de stil de brand vă permite dvs. sau oricui lucrează la un design pentru o anumită marcă, să vă consolidați identitatea mărcii prin intermediul activelor mărcii.
Ce este un ghid de stil de brand?
Un ghid de stil de marcă – cunoscut și sub denumirea de ghiduri de marcă – este un document care conține linii directoare de urmat pentru promovarea identității unei mărci. Acest lucru vă asigură că nimeni nu folosește greșit niciun material al mărcii și nu creează modele care nu arată sau sună ca și cum ar proveni cu adevărat de la marca dvs.
Dacă creați o marcă – fie personală, pentru propria afacere sau pentru un client – un ghid de stil al mărcii ar trebui să facă parte din pachet.
Este un ghid despre cum să utilizați elementele de design și valorile de marketing care vă arată marca în cea mai bună și mai precisă lumină. Este ca și cum ai folosi o rețetă pentru a face prăjiturile familiei bunicii, cu excepția faptului că marca ta este prăjiturile. Ai nevoie de ghidul secret pentru a-l face exact.
Ce ar trebui să fie inclus în Ghidul dvs. de stil al mărcii?
Un ghid de stil al mărcii explică utilizarea logo-urilor, a textului și a imaginilor și asigură că mesajul mărcii este sigur în toate mărcile. Aceasta include, de asemenea, tonul vocii pentru a vă asigura că cuvintele și sunetele dvs. sună întotdeauna ca și cum ar veni de la marca în sine.
Iată cele mai importante aspecte pe care ar trebui să le includeți atunci când faceți un ghid de stil de brand pentru următorul dvs. proiect creativ de branding.
1. Siglă
Când te gândești la o marcă, de obicei, sigla este primul lucru care îți vine în minte. Apple are pictograma sa minimalistă cu măr alb; Microsoft folosește o fereastră abstractă în 4 culori; Nike folosește o căpușă. Acestea sunt toate exemple de logo-uri de mărci recunoscute care nu vor fi niciodată confundate cu alte mărci.
Majoritatea oamenilor cred că crearea unui logo este tot ce aveți nevoie pentru a crea un proiect sau o afacere, dar este doar primul pas.
2. Variații de logo
Chiar dacă majoritatea logo-urilor sunt suficient de proeminente de la sine, liniile directoare ale mărcii oferă adesea variații de logo. Aceste logo-uri variate sunt excelente pentru alte scopuri, cum ar fi diferite formate, materiale sau culori.
Unele logo-uri au nevoie de text pentru a include numele mărcii sau marca logo-ului. Variațiile siglei pot folosi inițialele, reformatați textul sau plasarea imaginii sau pot elimina fie semnul siglei, fie textul siglei.
Toate logo-urile ar trebui să aibă alte opțiuni în culori diferite. Cel mai important, o versiune neagră și una albă. La fel de importante sunt versiunile pline de culoare, tonurile de gri și o versiune de culoare plată dacă logo-ul tău are degrade. Acestea pot fi folosite pe documente formale, suprapuse pe fundal și pentru opțiuni de imprimare într-o singură culoare.
3. Paleta de culori
Apropo de culori, marca ta are nevoie de o paletă de culori. Nu ar trebui să folosiți prea multe culori, altfel va încurca mesajul mărcii dvs. În ghidul dvs. de stil, ar trebui să vă prezentați paleta de culori împreună cu codurile hexadecimale ale culorilor și numele Pantone, dacă este posibil.
Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea palete de culori, utilizatorii Canva Pro pot creați palete de culori ale mărcii cu funcția Kit de marcă de la Canva. Poti de asemenea creați palete de culori în InDesign, și sunt multe modalități de a crea palete de culori în Procreate.
Ar trebui faceți-vă paleta de culori bazată pe teoria culorilor și nu doar pe baza culorilor care vă plac personal. Fiecare culoare evocă răspunsuri și sentimente, iar acele sentimente ajută la comunicarea mesajului mărcii tale.
4. Tipografie
În timp ce tipografia se află adesea alături de logo-ul mărcii, alegerile tipografice ale mărcii dvs. afectează mai mult decât logo-ul în sine. Puteți chiar să utilizați un tip de font sau un font total diferit pentru logo decât pentru alte părți ale mărcii.
Ar trebui să luați în considerare un font principal care este îndrăzneț și ușor de citit, precum și un font mai elegant pentru accentuare, dacă este necesar. Și, în sfârșit, un font pentru textul corpului care ar trebui să reflecte marca dvs. – sans serif este de obicei mai tânăr, iar fonturile serif sunt folosite în contexte mai serioase.
Vezi astea site-uri web pentru fonturi fără drepturi de autor pe care le puteți folosi comercial.
5. Tonul vocii
Tonul vocii tale va fi evident în marketing, în postările pe rețelele sociale și în orice corespondență cu publicul mărcii tale. Deși ar putea fi dificil să prezinți acest lucru într-un ghid de stil al mărcii, tonul de voce al mărcii dvs. stabilește tipul de relație pe care marca dumneavoastră o are cu publicul vizat.
Tonul vocii ar trebui să fie descris în regulile mărcii dvs. Folosește-ți tonul vocii pentru a scrie o declarație de misiune care să încapsuleze totul.
Dacă vrei să fii prietenos, brandul tău ar trebui să folosească terminologie obișnuită, un punct de vedere la persoana a doua și, poate, puțin umor. Pentru o marcă mai corporativă, s-ar putea să doriți să rămâneți la persoana a treia și să folosiți un limbaj mai sever.
6. Elemente și stil de ilustrare
Imaginile de marcă sunt la fel de importante ca logo-ul dvs. Branding-ul dvs. va avea un impact asupra modului în care prezentați pictogramele, ilustrațiile și iconografia UX/UI din rețelele sociale.
Ilustrațiile și elementele de branding vor folosi de obicei culorile mărcii dvs., dar în afară de asta, stilul ar trebui să reflecte și mesajul mărcii dvs. Mărcile prietenoase care atrag o piață mai tânără pot avea, de obicei, un stil desenat manual, în timp ce mărcile corporative sau cele adaptate unei piețe mai vechi ar putea fi drepte.
Stilul ilustrației ar trebui să fie același în întreaga marcă, chiar dacă ilustrațiile sau elementele sunt diferite. Puteți utilizați Adobe Illustrator și Canva pentru a crea elemente editabile în culori daca este nevoie.
7. Fotografie
Publicul pe care îl vizați ar trebui să se vadă reflectat în fotografia de brand și în fotografiile din stilul de viață. Puteți transmite acest lucru în ghidul de stil al mărcii dvs. ca un moodboard; nu trebuie să fie un portofoliu de fotografie.
Puteți utiliza fotografia de marcă pe rețelele sociale, publicitate, marketing sau direct pe produsele în sine. Dacă marca dvs. se bazează pe produs, avem unele idei grozave de recuzită pentru fotografia de produs.
8. Machete
În cele din urmă, pentru a vă aduce împreună ghidul de stil al mărcii, ar trebui să prezentați machete de marcă pentru a da viață conceptelor. Vă puteți face propriile machete, dar există și locuri în care le puteți cumpăra sau le puteți descărca gratuit pe internet.
Modelele obișnuite de inclus în ghidurile de stil ale mărcii sunt cărțile de vizită, postările pe rețelele sociale, îmbrăcămintea — cum ar fi tricourile, gențile sau pălăriile — și modele de site-uri web pe care le puteți crea cu ușurință pe Canva.
Scopul creării de machete de marcă este de a arăta intențiile mărcii dvs. Dacă nu poți investi în prezent în produse, poți cel puțin să vizualizezi ceea ce intenționezi să creezi.
Cum să vă prezentați Ghidul de stil al mărcii
Puteți utiliza Adobe InDesign sau Canva pentru a crea un ghid de stil al mărcii. Nu trebuie să fie cuprinzător, dar dacă doriți ca marca dvs. să reziste timpului, atunci este mai bine să fiți mai detaliat. Folosiți regulile dvs. pentru a descrie nu numai ce active să folosiți, ci și cum să le folosiți și, mai important, cum să nu le folosiți.
Pentru inspirație, puteți căuta online ghiduri de stil de brand ale companiilor globale mari, cum ar fi Ghidurile lui Figma sau Ghidul mărcii Android.
Pentru un brand personal, nu trebuie să fii atât de profund. Puteți crea o raspandire de o pagină care să includă logo-ul dvs., variantele de logo, tipografie și imagini. Dacă creați o marcă pentru altcineva, cel mai bine este să oferiți mai multe informații.
Creați un stil consistent pentru marca dvs
Mulți designeri noi sunt implicați în designul logo-ului fără a lua în considerare restul unui pachet de branding. Atunci când petreci atât de mult timp creând o marcă cuprinzătoare, ar trebui să includeți un ghid despre cum să utilizați – sau să nu folosiți – activele mărcii. Acest lucru va asigura că nu există fire încrucișate pentru oricine care lucrează cu elemente de design, iar marca dvs. arată și sună întotdeauna consecventă.