În 2022, Elon Musk a cumpărat Twitter. De atunci, el a aplicat modificări, a eliminat membrii echipei și a schimbat mult din ceea ce le-a plăcut utilizatorilor la Twitter. În iulie 2023, Musk a anunțat un rebrand de la Twitter la X. El a început tranziția la X pe 23 iulie 2023.
Rebrand-ul Twitter nu a atins standardele rebrand-urilor populare, precum alte mărci, cum ar fi Facebook cu Meta sau Pepsi, cu logo-ul în continuă evoluție și branding-ul actualizat. Există o mulțime de motive pentru care rebrandingul de la Twitter la X este o idee proastă.
1. Numele X nu are capacitatea de căutare unică
Orice nume de marcă ar trebui să fie suficient de unic încât rostirea numelui să permită oamenilor să cunoască marca. Chiar și Apple, sinonim cu un fruct cunoscut, este o marcă suficient de solidă încât toată lumea să știe despre ce vorbești.
„X” este obsesia lui Elon Musk. El a ales acest nume pentru a coincide cu celelalte afaceri ale sale, cum ar fi SpaceX, Tesla – cu Model X – și chiar deține X.com care acum redirecționează către Twitter.com.
În zilele de după Anunțul de rebranding al lui Musk, X are o mare capacitate de căutare, dar ca nume de marcă pe termen lung, nu este suficient de unic fără a modifica cuvintele. De ce să rebrand de la un nume unic la o literă generică?
2. Unii utilizatori nu înțeleg rebrand-ul
În timp ce fanii lui Musk ar putea înțelege obsesia lui „X”, orice utilizator de Twitter care nu urmărește întâmplările lui Elon Musk sau afacerile sale nu înțeleg importanța. Să vă conectați la Twitter într-o zi și să găsiți o nouă siglă cu nimic altceva este derutant pentru utilizatori.
Nu există nicio explicație. Orientările privind mărcile Twitter nu au fost actualizate pentru a coincide cu rebrand-ul actualizat. Este într-adevăr o decizie disjunsă, care îi lasă pe utilizatori să se întrebe dacă să o numească Twitter sau X – chiar și noi nu știm exact cum să o numim.
3. Rebrandingul ar trebui să fie atotcuprinzător
Branding-ul și, ca atare, rebranding-ul este mai mult decât un simplu logo. Un ghid de stil de brand este atotcuprinzător și permite ca identitatea unei afaceri să fie recunoscută din orice în cadrul branding-ului său.
Pictograma pasăre albastră de pe Twitter și nuanța de albastru cer sunt recunoscute – și se referă la numele său – pentru oricine o vede. Twitter folosește un anumit font în branding, iconografia legată de păsări și limba pe care o recunoaștem ca tonul vocii Twitter.
Rebrand-ul lui X a schimbat doar logo-ul și mânerele rețelelor sociale. Chiar și schema de culori albastru-cer este încă omniprezentă și tot ceea ce a făcut Twitter, Twitter. X nu are marcă. Un logo nu este o marcă, mai ales atunci când este asociat cu un branding nepotrivit care reprezintă altceva.
O rebrand ar trebui să fie dezvăluită ca o mare dezvăluire a tuturor noilor branduri. Branding-ul trebuie testat de utilizator și cercetat pentru scopul său.
4. Rebrandingul Twitter la X a fost programat prost
Într-o perioadă de tulburări Twitter, după ce Musk a schimbat tot ce a petrecut Twitter 16 ani construind, un rebrand nu va fi primit niciodată cu brațele deschise de către utilizatorii fideli Twitter.
Musk ia decizii impulsive cu numeroasele sale proiecte, la fel ca și deciziile temporare transformă sigla Twitter în Doge sau când a permis tuturor utilizatorilor să cumpere o bifă albastră înainte de a realiza criza de verificare a identității care va urma.
Deși viziunea lui despre X a fost o viață în devenire, alegerea de a rebranda Twitter la X vine ca o altă decizie impulsionată de Musk. Un rebrand ar trebui să ia timp și cercetare. Consultarea unei echipe de dezvoltare creativă ar fi trebuit să fie primul port de escală al lui Musk. Eșecul acestui rebrand sugerează că nu a făcut asta.
5. Rebrandingul la X nu va rezolva alte probleme ale Twitter
Brandul Twitter a rămas puternic timp de 16 ani înainte ca Musk să cumpere compania. Twitter a făcut doar actualizări minore ale mărcii sale de-a lungul timpului. De când Musk a cumpărat platforma, Twitter a cunoscut cele mai drastice schimbări din istoria sa, multe urmate de plângeri ale utilizatorilor.
Un rebrand poate fi uneori suficient de distras pentru a ajuta la repararea unei mărci; cu toate acestea, în cazul lui Twitter și X, nu este. Rebrand-ul dezordonat al lui X este doar un alt cui în sicriu pentru toți utilizatorii care permit schimbărilor să fie motivul lor pentru a părăsi platforma.
Twitter X marchează locul
Reputația lui Elon Musk ca om de afaceri continuă cu decizia sa de a-și aplica marca X pe Twitter. Se pare că încearcă să schimbe tot ceea ce a construit Twitter, mai degrabă decât să-și înceapă propria platformă X de la zero.
Rebrand-ul abia a început – în ciuda faptului că rebrand-urile sunt de obicei dezvăluite în întregime – așa că el ar putea reuși și să îmbunătățească totul. Dar la doar câteva zile după anunțul său, se pare că rebrandingul Twitter la X este o idee proastă.
