7 lucruri pe care trebuie să le luați în considerare înainte de a vă rebrandă proiectele creative

Proiectele creative de branding și rebranding pot fi dificile și au rezultate mixte. Pentru un rebrand de succes al proiectului tău creativ, există câteva lucruri pe care ar trebui să le iei în considerare în prealabil.

Nu remarcați fără câteva cercetări despre publicul proiectului dvs. O rebranding grăbită duce adesea la o recepție slabă. Pentru a obține rezultate strălucitoare din rebrand-ul dvs. creativ, luați în considerare mai întâi aceste lucruri.

1. Cum va beneficia proiectul dvs. de pe urma unui rebrand?

Unul dintre principalele lucruri pe care trebuie să le luați în considerare înainte de a rebranda orice proiect – indiferent dacă este un proiect creativ sau unul profesional – este modul în care proiectul va beneficia de un rebranding. Ar trebui să existe întotdeauna un scop și un motiv pentru rebranding. Ce speri să câștigi din rebranding?

Poate că brandingul tău original nu a urmat proiectarea ghidurilor de accesibilitate și ai vrea să fii mai accesibil. Inclusivitatea este un motiv excelent pentru a rebranda; beneficiază un public mai larg și invită oamenii să se implice mai bine.

Proiectul dvs. ar putea beneficia și de un rebrand dacă marca dvs. originală ar urma tendințele de design. Deși este grozav să folosiți tendințele de design, nu este o idee bună să le includeți în designul de branding - un design de brand ar trebui să aibă longevitate. Tendințele nu au longevitate și par rapid depășite sau din era greșită.

Branding-ul tău ar trebui să evoce sentimente în publicul tău. Dacă brandingul dvs. actual nu evocă gândurile sau acțiunile intenționate, acesta este, de asemenea, un motiv bun pentru a rebranda, atâta timp cât o faceți corect.

2. Lucrați cu o echipă creativă calificată

Fie că ești designer sau șeful unui proiect creativ, ar trebui să lucrezi cu o echipă creativă calificată atunci când rebranding. Acest lucru va spori probabil rezultatele, deoarece o echipă creativă calificată va avea cunoștințe și abilități mari pentru a vă împinge rebrand-ul mai departe.

Echipa ta ar trebui să includă cercetători și testeri, designeri sau scriitori UX/UI și designeri grafici cu experiență. Nu vă fie teamă să vă extindeți la mai mulți designeri și să includeți și ilustratori și designeri web.

O echipă completă va avea ca rezultat un rebrand complet. Toate bazele sunt acoperite deoarece echipa ta știe exact ce să caute și să includă, precum și ce să evite.

3. Rebrandingul este mai mult decât un nou logo

Dacă știi deja ce să includă într-un ghid de stil creativ al mărcii, veți ști că o marcă este mai mult decât un simplu logo. Același lucru se poate spune și despre un rebrand.

De exemplu, Rebrandingul Twitter la X a fost o idee proastă din multe motive, nu în ultimul rând pentru că chiar și la câteva săptămâni după „rebrand-ul” inițial, singura diferență a fost un nou logo. Nu există marcă nouă. Da, logo-ul și numele s-au schimbat, dar nimic altceva. Utilizatorii încă se agață de tot ceea ce era cunoscut Twitter, inclusiv de numele său.

O rebrand ar trebui să cuprindă toate aspectele mărcii proiectului dvs., cum ar fi culorile, textul, tonul vocii, imaginile și multe altele. Reputația mărcii dvs. trebuie să se reflecte în brandingul său.

4. Creați o dezvăluire care merită așteptată

O rebrand ar trebui să merite o mare dezvăluire și să ofere un factor wow. Ar trebui să servească un scop și să fie mai mult decât o schimbare a logo-ului - ceva care merită așteptat.

Gândiți-vă la un rebrand ca la o mare deschidere cu o perdea de catifea. Publicul tău ar trebui să fie încântat să vadă ce se află în spatele cortinei și să fie surprins și impresionat de dezvăluire. O rebrand care are ca rezultat un „oh” plat nu este cu ce să fii mândru. Rebrandul dvs. este noua față a proiectului dvs., așa că ar trebui să vă facă mândru să vă prezentați și să faceți publicitate.

Crearea unui rebrand complet ar trebui să ia timp și trebuie dezvăluită dintr-o dată pentru cea mai bună recepție. Nu introduceți o identitate rebranded, altfel nu va avea prea mult efect.

5. Nu remarcați dintr-un capriciu

Orice lucru făcut dintr-un capriciu este de obicei prost gândit și se va arăta. Veți avea elemente de marcă, culori sau valori inconsistente. Rebranding off the cuff arată, de asemenea, că nu te gândești la proiectul tău creativ pe termen lung. Branding-ul ar trebui să aibă longevitate, iar motivul pentru rebranding trebuie gândit mai întâi.

Acesta este motivul pentru care este important să lucrați cu o echipă creativă și să petreceți timp pentru rebrandul dvs. Alăturarea comunități online creative este o modalitate excelentă de a obține puțină inspirație pentru un rebrand.

Faceți o listă de argumente pro și contra pentru marca dvs. actuală față de o rebrand. Decideți ce valori necesită marca dvs. și dacă un rebrand va amplifica acele valori. Ce părți ale unui rebrand vă vor împinge proiectul creativ într-o direcție mai bună? Concentrează-te pe asta.

Lucrează la rebranding-ul proiectului tău creativ în culise înainte de a-l anunța și de a schimba marca public.

6. Cum va afecta un rebrand reputația proiectului?

Brandul este personalitatea proiectului dumneavoastră, de aceea luăm în considerare culorile, fonturile, imaginile, elementele și tonul vocii atunci când începem proiecte creative. Marca ta denotă așteptările publicului și reputația acestuia.

De exemplu, Apple este cunoscut pentru paleta sa de culori minimalistă și simplitate. Acest lucru este reprezentat în brandingul său al unui logo simplu, paletă de culori albe și modele ascuțite și elegante. Apple nu ar avea aceeași reputație dacă și-ar schimba logo-ul elegant al mărului cu o ilustrație roșie pentru copii de desene animate.

Pentru Twitter, Elon Musk schimbând celebra pasăre albastră într-un logo X alb-negru derutează publicul. Acum, logo-ul arată ca și cum ar trebui să fie pentru o companie secretă, înțeleasă, scumpă, care poate se ocupă cu mașini sau electronice. Noul logo – și lipsa unui rebrand complet – nu se potrivește cu reputația Twitter ca o platformă de socializare distractivă și uşoară.

Este în regulă să rebrandezi pentru a deschide o nouă direcție pentru proiectul tău. Dar, spre deosebire de rebrand-ul Twitter, ar trebui să oferiți rațiune și înțelegere unui rebrand drastic și nu ar trebui să tăieze o parte majoră a audienței dvs.

7. Nu remarcați prea des

Ar trebui să te rebranșezi mereu cu ideea ca acesta să fie permanent. Dacă doriți să aveți fluiditate în branding, vă puteți oferi opțiuni în cadrul branding-ului, mai degrabă decât rebranding la fiecare șase luni.

Rebrandingul de prea multe ori arată publicului o lipsă de încredere în brandingul tău. Dacă nu ești încrezător, atunci de ce ar fi publicul tău încrezător în brand? Branding-ul ar trebui să fie recunoscut, motiv pentru care un rebrand ar trebui să fie puțin și să aibă un motiv bun de schimbare.

Recomandări cheie

• Rebrandingul ar trebui să aibă un scop și să beneficieze proiectul dvs., cum ar fi îmbunătățirea accesibilității sau evocarea sentimentelor dorite în publicul dvs.
• Lucrul cu o echipă creativă calificată care include cercetători, designeri și testeri este esențială pentru un rebrand de succes.
• O rebrand include mai mult decât un nou logo și ar trebui să includă elemente precum culorile, textul, tonul vocii și imaginile care reflectă reputația proiectului dvs.

Gândiți-vă cu atenție la rebrand-ul dvs

Dacă v-ați gândit la rebrandingul unui proiect creativ, consultați mai întâi această listă de considerente. Fă-ți timp cercetând, experimentând și lucrând cu o echipă. Și păstrarea totul în culise înainte de o mare dezvăluire vă permite să testați și să schimbați elementele de branding înainte de a le anunța.

În general, odată ce v-ați angajat să împărtășiți rebrand-ul proiectului dvs., faceți-o cu încredere și mândrie pentru cel mai bun succes.