Platformele de social media au fost esențiale pentru mărci și creatori din întreaga lume. Au dus chiar la apariția unor noi industrii, cum ar fi marketingul de influență. Cu toate acestea, aceste platforme sociale au un defect major: preiau majoritatea veniturilor.
Dezvoltatorii de blockchain caută în mod activ soluții la această problemă, iar unul dintre conceptele lor inovatoare este jetoanele sociale. Deci, ce sunt simbolurile sociale și cum funcționează? Să aflăm.
Ce sunt jetoanele sociale?
Tokenurile sociale sunt criptomonede care creează un sentiment de apartenență în rândul oamenilor dintr-o comunitate. Mărcile, creatorii sau influenții le oferă ca o modalitate suplimentară de a-și monetiza serviciile și experiențele.
Cu toate acestea, în loc să ofere serviciile și produsele tipice, creatorii acordă avantaje speciale pe care clienții obișnuiți nu le-ar obține. De exemplu, un artist ar oferi jetoane sociale care le oferă fanilor acces la o întâlnire exclusivă ori de câte ori vizitează un oraș.
Cum funcționează jetoanele sociale?
Tokenurile sociale se bazează pe tehnologia blockchain și, prin urmare, beneficiază de securitatea, imuabilitatea și natura sa descentralizată. În plus, jetoanele sociale pot fi construite pe deasupra blockchain-urilor preexistente care acceptă contracte inteligente, cum ar fi Ethereum și Solana.
Când un creator sau o marcă decide să ofere jetoane sociale, încep prin a-și informa adepții din rețelele sociale despre noua ofertă. Pentru a crea entuziasm, ei le vor spune despre beneficiile deținerii jetoanelor: acces la conținut exclusiv, putere de vot în proiecte viitoare, privilegii de întâlnire și oferte speciale.
La lansare, jetoanele sociale sunt listate pe schimburi de criptomonede. Cât de bine se vând depinde de baza de fani existentă, de utilitatea jetonului și de eforturile de marketing. Cumpărătorii își pot trimite token-urile sociale la adrese private în portofele compatibile și pot începe să se bucure de beneficiile asigurate.
De exemplu, se poate începe prin a accesa grupul exclusiv al comunității pe platforme precum Discord. Ei trebuie să dovedească proprietatea simbolului social care urmează să fie adăugat. Un membru poate participa apoi la guvernare. De exemplu, dacă comunitatea decide să voteze pentru proiecte viitoare, cineva își folosește simbolul social ca drept de vot.
Pe lângă privilegii, jetoanele sociale au o valoare de piață care poate crește sau scădea în funcție de reputația și performanța personalității sau a mărcii. Alți factori influenți includ utilitatea simbolului, implicarea comunității, efectele rețelei, sentimentele pieței și stimulentele economice pentru deținerea simbolului.
Cu timpul, comunitatea poate decide, de asemenea, să folosească mecanismul de ardere a jetoanelor, în care jetoanele sunt șterse definitiv, pentru a crea deficit, ceea ce crește în mod inerent valoarea jetoanelor rămase.
Jetoane sociale vs NFT
Din punct de vedere al unei păsări, jetoanele sociale par sinonime cu jetoane nefungibile (NFT). Dar după o inspecție ulterioară, există trei moduri fundamentale în care diferă.
- Fungibilitatea: Tokenurile sociale sunt fungibile. Fiecare jeton este identic cu următorul și poate fi schimbat reciproc. Pe de altă parte, NFT-urile sunt nefungibile, ceea ce înseamnă că fiecare token este unic și nu poate fi schimbat în mod egal cu altul.
- Proprietate digitală: jetoanele sociale reprezintă proprietatea unei părți a unei comunități. Dacă ați vândut, înseamnă că nu mai faceți parte din comunitate și că ați pierdut drepturile asupra privilegiilor acesteia. Între timp, NFT-urile reprezintă proprietatea asupra unui activ digital distinct. Vânzarea unui NFT înseamnă pierderea drepturilor de proprietate asupra activului.
- Derivarea valorii: După cum am menționat mai devreme, simbolurile sociale își derivă în mare parte valoarea din reputația mărcii sau a creatorilor. În schimb, NFT-urile obțin în mare parte valoare din factori precum raritatea, istoricul proprietății și hype.
Cu toate acestea, atât jetoanele sociale, cât și NFT-urile obțin valoare din reputația creatorului și implicarea comunității. În plus, ambele oferă noi modalități pentru creatori și mărci de a interacționa cu bazele de fani și de a-și genera bani.
Tipuri de jetoane sociale
Tokenurile sociale pot fi clasificate în patru grupuri principale.
- Jetoane personale: Aceste jetoane sunt emise de persoane pentru a oferi deținătorilor privilegii, cum ar fi accesul la ele, servicii speciale și multe altele. Ofertele sunt într-adevăr limitate doar la imaginația creatorului.
- Jetoane comunitare: Aceste jetoane sunt emise de mărci sau grupuri de creatori pentru a spori implicarea comunității. Furnizorii pot oferi deținătorilor de token-uri acces la oferte și experiențe exclusive, drepturi de guvernare și o parte din veniturile viitoare.
- Jetoane de participare: Aceste jetoane, oferite de obicei în cadrul unei comunități, au ca scop recompensarea celor mai proactivi membri care sprijină dezvoltarea unui proiect. Ele sunt folosite ca o modalitate de a stimula contribuțiile comunității.
- Jetoane de rețele sociale: Acestea sunt jetoane oferite de o platformă de socializare. Ele pot acționa ca simboluri native utilizate pentru taxele de tranzacție și guvernanță. Acestea, de asemenea, sunt folosite pentru a stimula participarea membrilor comunității.
În general, simbolurile sociale le permit creatorilor și mărcilor să promoveze conexiuni mai profunde în comunitate și să obțină o oportunitate suplimentară de monetizare.
Exemple de jetoane sociale
Unele simboluri sociale bine-cunoscute includ:
- $ALEX: Acesta a fost primul simbol social personal creat de antreprenorul cripto Alex Masmej. Jetonul le-a oferit deținătorilor drepturi de vot cu privire la alegerile de viață ale lui Alex și un procent din câștigurile sale timp de trei ani. Cu timpul, Alex a adăugat un buletin informativ exclusiv și un chat Telegram.
- $WHALE: Acesta este un simbol social comunitar pentru Platforma Whale. A fost dezvoltat pentru a facilita descentralizarea economiei în jurul artei digitale și a obiectelor de colecție, permițând creatorilor și colecționarilor să interacționeze și să facă schimb de valoare mai direct. Deținătorii de jetoane au acces la evenimente exclusive ale artiștilor și la distribuirea de redevențe, printre alte avantaje.
- $XTM: Acesta este un simbol al rețelei sociale originar din Torum, unul dintre primele platforme de socializare bazate pe blockchain. Tokenul este folosit pentru a stimula participarea, pentru a facilita tranzacțiile în cadrul platformei și pentru miza.
Beneficiile și preocupările jetoanelor sociale
Există multe motive pentru care mărcile ar dori să adopte simboluri sociale. În primul rând, așa cum am menționat deja, ele sporesc implicarea comunității și reprezintă un flux suplimentar de venit.
În plus, token-urile sociale permit mărcilor și creatorilor să se exprime fără scuze. Deoarece sunt construite pe o arhitectură descentralizată, sunt rezistente la cenzură.
Cu toate acestea, creatorii și mărcile nu sunt singurii beneficiari ai simbolurilor sociale. Și fanii beneficiază. Ei participă la guvernarea proiectului, oferindu-le un cuvânt de spus în determinarea viitorului unei platforme. Ei câștigă, de asemenea, prin împărțirea veniturilor și prin creșterea valorii reale a token-urilor.
Pe de altă parte, jetoanele sociale au două provocări principale. In primul rand, reglementările criptomonedei sunt neclare. Există îngrijorări că tokenurile sociale funcționează mai mult ca acțiuni decât criptomonede, caz în care SEC ar trebui să reglementeze vânzarea lor. Lipsa de claritate este un teren propice pentru procese și control guvernamental.
La fel ca majoritatea activelor din spațiul cripto, jetoanele sociale sunt perfecte pentru înșelătorie cripto, din nou din cauza lipsei lor de reglementare. Tokenurile sociale sunt, de asemenea, greu de auditat. Emitenții rău intenționați pot crea jetoane parodie asociate cu mărci cunoscute și pot fura de la investitori.
Părțile interesate din industrie și guvernele trebuie să abordeze aceste preocupări înainte ca indivizii și mărcile să adopte pe deplin simbolurile sociale.
Tokenurile sociale au un mare potențial
Toke-urile sociale au un potențial semnificativ de a schimba modul în care creatorii și mărcile se conectează cu publicul lor. Cu toate acestea, ei pot atinge acest potențial numai dacă principalele lor defecte sunt abordate.
Cu toate acestea, pe măsură ce internetul evoluează, jetoanele sociale pot revendica un spațiu în interacțiunile noastre online. Beneficiile lor pe termen lung atât pentru mărci, cât și pentru creatori ar putea depăși dezavantajele lor.