Publicitate
reclamă nu ar trebui să fie singura modalitate prin care producătorii de conținut pot câștiga bani. Din fericire, nu este - o mulțime de organizații de renume se finanțează fără reclame, online și off.
Tu, cititorii, aveai câteva lucruri de spus când James a numit AdBlock răul AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta răuluiÎn ultimele luni, am fost contactat de un număr mare de cititori care au avut probleme la descărcarea ghidurilor noastre sau de ce nu pot vedea butoanele de conectare sau comentariile care nu se încarcă; si in... Citeste mai mult și atunci când Chris le-a cerut utilizatorilor AdBlock să ne furnizeze lista Vă rugăm să faceți o listă completă MakeUseOf în Adblock: o întâmpinare de la un fost dezvoltator de filtru AdblockNu este un secret că nu suntem fani uriași ai Adblock aici la MakeUseOf. Dar știm că unii dintre voi nu vă vor da drumul la Adblock până când nu vă vor scoate din mâinile reci și moarte. Dacă... Citeste mai mult . Mulți dintre voi au înțeles punctul lor de vedere, dar o temă recurentă în comentarii a fost alternativa la publicitate. Câțiva oameni au spus că orice model alternativ la publicitate este un hering roșu, deoarece oamenii din această epocă pur și simplu nu vor plăti pentru conținut în nicio situație.
Nu este adevarat. HBO, NPR, Netflix și iTunes arată că oamenii vor plăti pentru conținut de înaltă calitate, mai ales dacă nu sunt publicitate. Deci, să examinăm acele organizații, dar mai întâi să vorbim despre Facebook. Acest site stabilește, în mod cert, standardul pentru orice site bazat pe anunțuri, cu 800 de milioane de utilizatori activi care petrec un număr absurd de ore pe site. A obținut 3,71 miliarde de dolari în venituri din 2011 sau aproximativ 4,64 USD pe utilizator. Să comparăm asta cu câteva servicii fără anunțuri.
HBO
Dacă există un mediu cunoscut pentru publicitate, este televiziunea, dar un canal nu a mai afișat anunțuri încă din anii ’70 - HBO. Canalul de cablu premium - care arată o combinație de filme de la Hollywood și conținut original de la Urzeala tronurilor la Timp real cu Bill Maher - are 29 de milioane de abonați plătiți numai în SUA. Cifrele exacte ale veniturilor sunt greu de obținut, dar conform SNL Kagan HBO câștigă în medie 7,27 USD pe abonat în fiecare lună, care însumează 223 milioane dolari lunar sau 2,6 miliarde dolari anual.
Și asta este doar în America. Conținutul de HBO este disponibil în 151 de țări diferite și anul trecut a câștigat 1 miliard de dolari pe plan internațional pe puterea unor spectacole ca. Urzeala tronurilor.
Nu există nicio cale de înconjurător - veniturile realizate de HBO de la companiile de cablu ar fi imposibil de asociat publicitatea online numai, deoarece publicitatea în sine ar diminua valoarea pe care o văd oamenii în HBO pentru a începe cu.
Ar trebui remarcat, de asemenea, să fie extrem de dificil de asortat cu un serviciu de streaming online. În prezent, HBO nu oferă asistență telefonică, bazându-se în schimb pe companiile de cablu pentru a face acest lucru, iar modelul care face ca fluxul de venituri al HBO să depindă de persoanele care plătesc pentru cablu. În plus, de ce să derulați o opțiune numai online, atunci când una bazată pe cablu este atât de incredibil de profitabilă?
Netflix
Serviciul de streaming video online este similar cu HBO - oferă filme în schimbul unui abonament și nu afișează nicio publicitate. De asemenea, este similar în ceea ce privește veniturile: anul trecut compania a înregistrat venituri de 3,20 miliarde de dolari.
Netflix are o reputație proastă on-line în urma unor suruburi de înaltă clasă anul trecut, dar datorită unei extinderi globale continue compania continuă să convingă tot mai mulți oameni că accesul la emisiuni TV și filme merită plătit - chiar și pe site Internet.
A început chiar să plătească pentru propriul său conținut: în această toamnă episoade noi de sitcom popular Dezvoltare arestată vor fi pe Netflix înainte să ajungă oriunde altundeva. Uneori, compania are probleme în a oferi selecția pe care și-ar dori-o utilizatorii ei, rezultatul negocierilor în curs cu companiile media care văd mai mult profit în modele precum HBO, dar Netflix continuă să crească indiferent și insistă că publicitatea ar diminua, nu va îmbunătăți veniturile planuri.
Timpul va spune dacă Netflix este viabil pe termen lung, dar site-ul a înlocuit deja pirateria pentru mulți oameni.
Radio publică
Finanțarea radioului public este complexă, dar o mare parte din aceasta se reduce la asta - oamenii apreciază acest lucru arată că pot auzi gratuit la radio și donează de bunăvoie pentru a menține în viață posturile preferate. Acest grafic, de la NPR, arată că o mare parte din finanțarea totală a NPR sunt donații de la persoane individuale:
Donațiile corporative constituie o altă bucată de finanțare și sunt adesea legate de „subscriere”. Aceasta înseamnă că companiile primesc o scurtă mențiune în aer, de obicei nu mai mult de o propoziție. Este o reclamă? Este un argument care merită să îl aveți, dar modelul acceptat de ascultător al radioului public este un exemplu pe care blogurile și alte site-uri web ar trebui să le considere o alternativă la abonamente sau publicitate.
Nu credeți că oamenii online vor plăti de bunăvoie pentru munca de înaltă calitate? Căutați Kickstarter.
iTunes
Apple face atât de mulți bani pentru a vinde hardware, încât este ușor de uitat, de asemenea, vinde o mulțime de programare fără comerț direct consumatorilor. Magazinul iTunes a reprezentat 6,3 miliarde de dolari din veniturile Apple în anul fiscal 2011 - doar 6 la sută din vânzările nete ale Apple, dar totuși un număr uriaș.
Cu iTunes, clienții plătesc doar pentru emisiunile TV, filmele și muzica dorită. Se pare că există o audiență pentru asta, chiar dacă pe internet există o mulțime de opțiuni de divertisment gratuite, acceptate de publicitate.
Concluzie
Toate aceste modele au defecte și niciunul dintre ele nu ar putea fi aplicat universal pe web. Dar ideea că fluxurile de venituri care nu sunt publicitare nu există în acea zi și vârstă este pur și simplu falsă. Există alte modalități prin care creatorii de conținut pot câștiga bani, iar aceste entități majore indică opțiuni diferite.
Unele dintre aceste companii se apropie de Facebook, altele nu. Toți aceștia oferă acces la informații de înaltă calitate pentru un preț, pe care oamenii sunt dispuși să îl plătească.
Publicitatea online nu merge nicăieri, dar nu este și singura opțiune - ceea ce este bun, deoarece valoarea publicității pe utilizator scade în fiecare an. Cred că fiecare companie ar trebui să aibă în vedere cel puțin să exploreze un model fără anunțuri.
Tu ce crezi? Să vorbim despre asta în comentariile de mai jos, dar amintiți-vă: discuția nu este despre dacă anunțurile sunt rele, ci despre ce pot face site-urile pentru a evita apelarea la anunțuri. Aștept cu nerăbdare gândurile tale.
Credit imagine: SCOTTCHAN
Justin Pot este un jurnalist tehnologic cu sediul în Portland, Oregon. Iubește tehnologia, oamenii și natura - și încearcă să se bucure de toate cele trei ori de câte ori este posibil. Puteți discuta cu Justin pe Twitter, chiar acum.
