De ce politicile de confidențialitate ale Apple ar putea costa companiile de social media miliarde de dolari

Conversațiile și preocupările cu privire la confidențialitatea datelor și utilizarea informațiilor personale au fost frecvente în 2021. Accentul a fost adesea pus pe cele mai mari companii de tehnologie din lume, în special pe furnizorii de rețele sociale.

Deși Apple nu a fost ferit de critici, a luat măsuri pentru a oferi utilizatorilor mai multă transparență în modul în care sunt urmăriți. Pentru marile platforme de social media, acest lucru ar fi putut costa venituri de miliarde de dolari.

Dar de ce a fost acesta cazul și cât de semnificativ a fost impactul la un nivel mai granular? Să aflăm.

Ce a schimbat Apple în privința politicilor sale de confidențialitate?

Ca parte a actualizărilor iOS 14.5, Apple a introdus o nouă funcție numită „Transparență de urmărire a aplicațiilor”.

Funcția le permite utilizatorilor să decidă dacă doresc ca companiile să-și urmărească interacțiunile între alte aplicații și site-uri web sau dacă preferă să nu transmită aceste informații.

Transparența urmăririi aplicațiilor este disponibilă pe iOS, iPadOS și tvOS.

Publicitatea este o parte esențială a modelelor de afaceri ale multor platforme de social media. Meta (anterior Facebook) se bazează pe reclame direcționate pentru peste 90% din veniturile sale. Peste 10 milioane de agenți de publicitate au colaborat cu compania.

Pentru Snap, publicitatea este, de asemenea, esențială pentru a ajuta afacerea să prospere. În 2020, reclamele au reprezentat 99% din veniturile sale.

La fel ca Facebook și Snap, publicitatea este crucială pentru modelul de afaceri al Twitter. Cu toate acestea, nu este la fel de semnificativ; acest canal a reprezentat „doar” 86% din veniturile sale totale în 2020.

Legate de: Rețelele sociale fac mai mult rău decât bine pentru societate?

Publicitatea este o parte esențială a modelelor de afaceri ale multor companii de social media. Traficul mobil este deosebit de important pentru cei precum Facebook, iar schimbările Apple ar fi putut afecta veniturile companiei în 2021.

Dupa cum Timpuri financiare raportat în vara acelui an, Facebook a spus că viteza sa de creștere pentru ultimele faze ale 2021 ar putea „decelera semnificativ pe o bază secvenţială, pe măsură ce parcurgem perioade din ce în ce mai puternice. creştere".

În ciuda acestui fapt, compania a generat peste 29 de miliarde de dolari în T2 2021, ceea ce a depășit previziunile experților cu peste 1 miliard de dolari.

Măsurarea cât de grav va afecta modificările politicii de confidențialitate Apple asupra companiilor de rețele sociale este o provocare. Cu toate acestea, previziunile nu arată bine. Oferirea utilizatorilor control asupra modului în care companiile de rețele sociale le urmăresc ar fi putut costa YouTube, Snap, Facebook și Twitter 9,85 miliarde de dolari combinate în a doua jumătate a anului 2021.

Legate de: Cum să verificați cine vă urmărește online

Companiile menționate ar fi putut pierde în medie 12% din venituri din cauza schimbărilor Apple. Dar, deși aceste cifre reprezintă o mulțime de bani pentru majoritatea afacerilor, este important să ne amintim cât de bogați sunt acești giganți ai rețelelor sociale.

Conform Statista, Facebook a câștigat aproape 86 de miliarde de dolari în 2020 – o creștere semnificativă față de cele 70,7 miliarde de dolari generate cu un an mai devreme.

YouTube este, de asemenea, departe de a se lupta, chiar dacă noile funcții de permisiune de urmărire ale Apple au afectat afacerea. După cum a raportat CNBC în aprilie 2021, compania – deținută de Alphabet Inc. – urma să genereze între 29 de miliarde de dolari și 30 de miliarde de dolari în venituri din reclame până la sfârșitul acelui an.

Impactul modificărilor politicii de confidențialitate Apple a adus din nou subiectul protecției datelor în centrul atenției. Dar pentru cele mai mari companii de social media din lume, arată, de asemenea, potențiale semne de avertizare pentru viitor.

Apple a arătat că mulți utilizatori nu doresc ca activitatea lor online să fie urmărită dacă au o opțiune. Și în viitor, este posibil ca companiile de rețele sociale – precum și alți jucători proeminenți din tehnologie – să fie supuse unei analize suplimentare pentru practicile lor de date.

Publicitatea va rămâne o piatră de temelie importantă. Dar aceste companii ar putea avea nevoie să adapteze modul în care funcționează dacă doresc să rămână la fel de profitabile.

Care este viitorul rețelelor sociale? Plus cum te va afecta

Putem vedea deja anumite tendințe care apar pe rețelele sociale. Iată șase dintre cele mai mari și cum vor afecta viitorul platformelor sociale.

Citiți în continuare

Despre autor