6 Probleme cu (PRODUCT)RED

Dispozitivele (PRODUCT)RED sunt salutate ca o sursă extraordinară de bine. Puterea de a eradica SIDA și sărăcia pare să fie în mâinile întreprinderilor; în calitate de consumator, tot ce trebuie să faceți este să alegeți culoarea roșie.

Dar este atât de ușor să rezolvi aceste probleme de lungă durată? Care sunt unele probleme cu modelul (RED)?

Să ne uităm la numeroasele critici la adresa (PRODUCT)RED pentru a vedea dacă este tot ceea ce s-a crezut.

1. Eficacitate exagerată

Zicală a subliniat că cheltuielile de publicitate pe care companiile partenere le-au cheltuit pentru comercializarea produselor (PRODUCT)RED sunt disproporționate față de donațiile strânse.

Legate de: Despre (PRODUCT)RED Apple: Tot ce trebuie să știți

La acea vreme, reprezentanții (RED) spuneau că campania a acumulat mai mult decât cifra raportată de publicație. Cu toate acestea, raportul a rămas doi la unu, chiar și cu suma de fonduri corectată, așa cum a observat Sarah Dadush în Drept internațional și politică.

2. Lipsa de transparență

Eticheta (ROȘU) nu indică procentul vânzărilor de produse care merg către organizații de caritate. Partenerii precum Apple folosesc doar declarații vagi, cum ar fi „o parte din încasări”, pentru a vă spune cum sunt alocate donațiile. În ciuda faptului că este o organizație caritabilă globală, nici pe site-ul său web nu puteți găsi rapoartele anuale sau situațiile financiare ale (RED).

3. Parteneriat cu companii de exploatare

Parteneriatul Apple (PRODUCT)RED nu a fost atacat direct pentru acest lucru înainte, dar alte parteneriate (RED) au fost. De exemplu, Nike și Gap sunt renumite pentru utilizarea atelierelor de lucru. Tratamentul Amazon față de angajații săi are și o reputație proastă.

Criticii se întreabă, dacă (RED) încearcă să-i apere pe cei vulnerabili, de ce organizația colaborează cu multinaționale despre care se știe că exploatează oamenii săraci?

4. Pentru afaceri sau caritate?

Inger L Furat, un profesor de comunicare la Universitatea din Illinois, a remarcat că reclamele (PRODUCT)RED păreau să „promoveze companiile și cât de bune sunt acestea” mai degrabă decât informații despre SIDA.

Legate de: Ce este Greenwashing și cum vă afectează tehnologia?

În timpul unui eveniment public din 2014, fondatorul (RED) Bono s-a plâns supărat de faptul că logo-ul (RED) era mai puțin vizibil deoarece era imprimat în interiorul unei carcase pentru iPad, mai degrabă decât în ​​exterior și a continuat să acuze Apple că este un „cult religios”, după cum a raportat Business Insider. Aceste cazuri dau inevitabil impresia că brandul este despre afaceri și marketing corporativ, mai degrabă decât situația îngrozitoare a SIDA în țările afectate de sărăcie.

5. Justificare pentru lăcomia consumatorului

Karen Heller, a Philadelphia Inquirer editorialist, a descris abordarea nerostită a lui (RED) drept „cumpără pentru ca nefericiții să poată trăi”. Dadush a scris că consumatorii sunt hrăniți cu imaginea falsă idealistă care, în mijloc problema creșterii deșeurilor electronice și consumul excesiv, își pot cumpăra drumul către o lume mai bună.

Sloganul „Magazin (ROȘU). Salvați vieți” induce un factor de simțire bine, servind drept o justificare convenabilă pentru consumerismul modern prin comercializarea suferinței.

6. Profit ca filantropie

O altă critică semnificativă la adresa (RED) este că este de fapt marketing legat de cauze deghizat în filantropie. În Stanford Social Innovation Review, Mark Rosenman a observat că utilizarea mărcii (PRODUCT)RED este doar o altă tehnică de marketing. Folosește dorința oamenilor de a vedea bine în lume pentru a vinde produsul.

Ceea ce este zugrăvit ca corporații puternice care aleg să lupte împotriva șanselor este pur și simplu o altă tehnică de povestire pentru a consolida imaginea publică și a crește profitul.

Ar trebui să cumpărați Apple (PRODUCT)RED?

Cu toate aceste critici, mai merita sa cumperi un articol (PRODUCT)RED? Deși nu trebuie să fugiți de toate lucrurile (RED), vă recomandăm să alegeți un produs roșu pur și simplu pentru că vă place culoarea, mai degrabă decât să vă simțiți înclinați să faceți acest lucru datorită etichetei sale promovate.

Dacă vrei să dai o mână de ajutor cauzelor sociale care te pasionează, poți totuși să faci o donație directă sau chiar să faci voluntariat în timpul liber! Dacă aveți un telefon vechi prin preajmă, îl puteți oferi și organizațiilor de caritate care acceptă electronice. Unele dispozitive reciclează pentru a menține o sursă de venit. Alții distribuie dispozitive funcționale gratuit celor care au nevoie de ele.

11 locuri grozave pentru a dona telefonul vechi

Găsiți o cauză care vă vorbește și donează-ți vechiul smartphone astăzi.

Citiți în continuare

Despre autor