De ce Tinder nu mai încarcă utilizatorii mai în vârstă pentru funcții premium

Pe vremuri, mătușile, mamele, rudele amestecate și prietenii de tot felul jucau rolul de potrivire. În zilele noastre, aplicațiile de întâlniri joacă acest rol. Cea mai mare aplicație de întâlniri dintre toate este, fără îndoială, Tinder.

Tinder se mândrește cu peste 9,6 milioane de abonați anuali și generează venituri de peste 1,4 miliarde USD. Veniturile sale impresionante și numărul de înscrieri au fost în mare măsură determinate de sistemul de prețuri Tinder bazat pe vârstă.

Tinder elimină acum prețurile bazate pe vârstă pentru toți membrii săi pe toate piețele până în al doilea trimestru al anului 2022. De ce a existat în primul rând un sistem de prețuri bazat pe vârstă și de ce Tinder îl încheie acum?

De ce Tinder a bazat prețurile pe vârstă?

Grupul de browsere web Mozilla și un grup de lobby al consumatorilor numit Consumers International au desfășurat „cumpărători misterioși” în șase țări — Statele Unite ale Americii, Țările de Jos, Noua Zeelandă, Coreea, India și Brazilia — pentru a se înscrie la Tinder Plus și a depune un raport despre ceea ce au fost taxat.

The Raportul Consumers International a dezvăluit că Tinder taxează utilizatorii cu vârste cuprinse între 30 și 49 de ani cu 65,3% mai mult, în medie, în fiecare țară, cu excepția Braziliei.

Legate de: Tinder Plus vs. Tinder Gold vs. Tinder Platinum: care este cel mai bine pentru tine?

În apărarea sa, Tinder a spus că utilizatorii mai tineri au „buget limitat”.

„Când am lansat primul nostru abonament, am vrut să oferim membrilor mai tineri un preț mai mic decât cel preț standard, pentru a face Tinder accesibil pentru cei din școală sau la începutul carierei lor”, a spus Tinder într-un postare pe blog.

„Vârsta și piața au fost singurii factori luați în considerare pentru a determina prețul. Membrii cu vârsta de 28 de ani și mai tineri au putut achiziționa abonamente cu reduceri, iar oamenii din India, de exemplu, ar vedea prețuri diferite față de membrii din SUA. Orientarea sexuală, sexul, rasa, religia sau orice altă caracteristică demografică nu au informat, influențat sau determinat niciodată prețurile la Tinder”, a adăugat compania.

De ce Tinder termină prețurile bazate pe vârstă?

Nu toată lumea este convinsă de logica lui Tinder. În 2015, un utilizator din California a dat în judecată Tinder, argumentând că taxarea utilizatorilor mai în vârstă decât utilizatorii mai tineri pentru aceeași serviciul este discriminare în funcție de vârstă și încalcă două legi din California: Legea Unruh pentru Drepturile Civile și Concurența neloială Lege.

Legate de: Steaguri roșii care pot fi false potrivirea dvs. Tinder

Curtea de Apel din California a fost de acord. Tinder a abandonat practica în SUA, Marea Britanie și Australia. Cu toate acestea, Tinder a continuat să taxeze utilizatorii în funcție de vârstă din restul lumii, până acum.

Prin urmare, forțele combinate ale acțiunii în justiție și raportul denunțător al Mozilla și Consumers International (printre altii), și media negativă, au pus unghiul final în sicriul sistemului de prețuri bazat pe vârstă al Tinder.

Sfârșitul unei ere pentru Tinder

Tinerii abonați sunt esențiali pentru viitorul Tinder, deoarece probabil că vor folosi serviciul mai mult decât utilizatorii mai în vârstă și vor aduce mai multe venituri pe termen lung.

Tinder se află, așadar, la o răscruce. Fără îndoială, va fi forțat să analizeze cu atenție structura de prețuri pentru a se asigura că își apără veniturile istorice fără a pierde tinerii abonați în fața aplicațiilor rivale.

Tinder se angajează să verifice identitatea pentru a preveni pescuitul cu pisici

Catfishingul este o problemă majoră în aplicațiile de întâlniri, dar Tinder va aborda problema direct.

Citiți în continuare

Despre autor